微信公號閱讀量越來越低怎么辦？你應堅持這6件事

耐心和時間，一直都是被我們嚴重低估的魔術師。

編者注：本文作者鄧璟，文章首發于微信號：專業主義（ID：zhuanyezhuyi1982）很多運營者現在有一個感覺：微信公眾號文章閱讀量越來越低了，吸引新用戶關注越來越難了……這些都是事實，下面兩段也是事實：10 萬 + 閱讀量對那些擁有 100 萬以下用戶的微信公號，是有意義的；對那些百萬用戶級別以上的自媒體，是沒多大意義的。

一天獲得幾千幾萬新增用戶，一個月獲得數萬上百萬新增用戶，對少量微信公號是有價值的，對多數微信公號是沒價值的，因為，它們留不住、用不了。

結合個人觀察和實際操作，這個時刻，微信公號運營者應該堅持這 6 件事：1.堅持生產好故事一些致力于編譯改寫外媒報道的微信公號深諳此道。

在制作內容前，想清楚你想傳遞什么訴求，故事圍繞這個訴求服務。

每個人事實上都關心他們自己，而不是關心你。

你的用戶是誰？你該從用戶角度反推內容制作：你的故事能讓用戶知道他們之前不知道的嗎？你的故事能讓用戶獲得實實在在的好處及價值嗎？你的故事能刺激用戶的情感繼而讓他們行動嗎？……講述用戶關心的故事，而不是講述 “你關心的故事” 或似是而非的 “我們關心的故事”。

堅持生產好故事，最好是原創。

這很難，但它是一條讓你走得更好也更遠的 “捷徑”。

2.再簡潔再通俗一點移動傳播時代，爭奪的是用戶時間，大家都很忙也很累，碎片化閱讀是潮流趨勢，你的內容最好再簡潔再通俗一點。

這有點像 PPT，寫滿文字還不如只有一句點睛之筆。

吸引和說服別人，多數時候并不靠長篇累牘，而是 “擊中痛點”。

比如，“你牽扯進一起詐騙案，你的銀行賬戶需要凍結，賬戶上的錢應轉移到安全賬戶” 這類詐騙術屢試不爽，因為騙子知道很多人都會 “怕”。

再比如，“我是如何在 3 個月內獲得 100 萬粉絲的”、“如何通過微信公號一天賣出 10 萬塊砧板” 這類講座及內容，總能讓一些自媒體運營者趨之若鶩甚至付費，因為背后是很多人渴望 “不用怎么努力就能獲得捷徑和速成”。

3.盡量圖示化碎片化閱讀是一種淺閱讀，淺閱讀是缺乏耐心也難有收獲的閱讀。

這種閱讀風格，決定了必須文字內容盡量少、圖示化內容盡量多。

如果你的文章需要大量數據，不妨盡量用各種可視化工具，讓數據直觀地圖示化呈現出來。

4.多用比喻和隱喻有些內容，我們很難精確地描繪。

這時可以用比喻——我們的大腦偏愛比喻和隱喻。

超薄避孕套，薄到什么程度？0.1 毫米？0.1 毫米是多薄？哪怕你用游標卡尺告訴用戶 0.1 毫米是多薄，也不如在避孕套邊上吹個泡泡，用戶一看就懂：哦，原來超薄避孕套跟泡泡一樣薄……5.盡量用精美照片碎片化閱讀時代，好的照片、動圖、短視頻都相對純文字內容更能滿足用戶需求。

有時候，你花很多時間和經濟成本，用了非常好的照片，用戶不一定能察覺到。

但是，你用錯了一張照片，或者用了一張糟糕照片，用戶就像蘋果里吃出半條蟲。

為什么是半條蟲？因為另外半條被吃進肚里了……6.堅持你的風格用戶關注你，是因為大致知道你是什么風格，會有什么內容。

你在用戶心中是有標簽和定位的，用戶對你是抱有強烈期待的。

雖然人人都喜歡新鮮感，但這種新鮮感應該建立在始終堅持你的風格基礎上，不斷變換風格會導致用戶識別困難、不斷重建對你的評估體系。

 你要做的是，始終堅持你的風格，始終讓你的內容保持在一定水準之上，并讓它越來越好。

六神磊磊說：一個讀金庸的，這么失敗的創意，都可以堅持下來，你為什么一開始就沒有信心呢？小馬宋披露：李叫獸在尋求個人發展路徑時，分析了自己優缺點——不善社交但善于研究分析，更喜歡寫文章闡述策略，所以他選擇在自媒體這個方向突破……結果你知道了。

好了，別想太多，堅持為你的用戶生產優質內容。

耐心和時間，一直都是被我們嚴重低估的魔術師。