奶茶劉強東如何做企業娛樂營銷

[劉強東與奶茶妹妹給我們的娛樂營銷啟示，花邊娛樂新聞的傳播度最為廣泛，也是網友們最樂于傳播的，互聯網企業若能通過將領導人的花邊戀情成功炒作成為熱點娛樂或社會事件，再通過一個載體植入或傳播企業的新產品，將是最低成本的營銷手法之一。

]原標題：[亦觀察] No.593 跟奶茶妹妹老公劉強東學做企業娛樂營銷除了馬云、周鴻祎之外，劉強東是互聯網行業少有的善于作秀的互聯網大佬，而且劉強東更是將娛樂營銷這一看家本領發揮到了極致，并在科技圈獨樹一幟。

事實上，讓媒體和大眾第一次領教了京東掌門的娛樂營銷功力的事件是2012年7月份發生的“西紅柿門”。

而對于這位京東掌門來說，之前的“西紅柿門”只是小試牛刀，自從跟奶茶妹妹的戀情曝光之后，強東哥通過奶茶妹妹這一網紅品牌成功為京東做企業品牌營銷的本領更是有了極大的發揮空間。

我們不妨來簡單總結盤點一下：1、戀情初曝光，力助京東上市2014年4月14日，章澤天與京東CEO劉強東的戀情首次被媒體曝光，當時正處于京東上市前的敏感時期。

從媒體曝光的數張不同角度的照片來看，這次戀情的曝光并不像保密工作做的不周是意外曝光，更像是一次故意為之的“擺拍”。

然而，當時電商大佬劉強東與網絡紅人奶茶妹妹的戀情還是受到了娛樂圈的密集報道，甚至是掀起了科技圈的娛樂八卦熱，各類科技媒體也紛紛從娛樂八卦的角度給予這段戀情也關注，這一事件的邊際效應一直持續到了一個多月，一直到2014年5月22日，京東成功在美上市。

 教會我們的事：奶茶妹妹與劉強東戀情的出現為京東贏得了無數的關注，成功助推京東成功上市。

這告訴我們，娛樂八卦并不是簡單的讓人消遣的花邊事件或段子，而更是企業進行品牌營銷時最佳的題材。

善用娛樂營銷，制造熱點事件，不但助推品牌升級，更將成全社會的關注焦點。

2、戀情升溫，開智能奶茶店2015年5月8日，劉強東與奶拆妹妹一起高調出現在了京東開在中關村創業大街上的“奶茶店”的剪彩儀式，網友發現奶茶妹和劉強東手上都戴著戒指，疑似兩人好事已成。

事件當時也轟動一時，很多網友稱劉強東一擲千金為博得紅顏一笑開了“奶茶店”。

事實上，真相卻是劉強東充分利用奶茶妹妹這一網紅的身份為自己的智能家居體驗館站臺，成功吸引了媒體的關注。

 教會我們的事：無論從那個角度上看，自從劉強東與奶茶妹妹的戀情曝光之后，奶茶妹妹已經成為了京東的品牌形象代養人。

而從劉強東開奶茶店這個案例當中，我們可以注意到，企業要充分挖掘品牌代言人的營銷價值，將代養人的名稱、形象、氣質等元素充分的與企業自身的業務相聯系，可以加強網友的記憶，促進企業品牌和產品的傳播。

3、曬結婚照，引起媒體對財報的關注2015年8月8日晚間，微信朋友圈突然被劉強東與奶茶妹妹的結婚照刷爆。

劉強東與奶茶妹妹的結婚事件再次成為娛樂圈和科技圈追逐的熱點話題，不少媒體頭版頭條報道了這一事件。

而巧合的是，在結婚照爆出前一天，也就是2015年8月7日，京東剛剛發布2015年第二季度財報，同時還宣布，公司董事會今年5月批準了一項針對公司董事長兼CEO劉強東的一項為期10年的薪酬計劃。

根據該方案，劉強東每年只拿1元現金形式底薪（cashsalary）和零元現金形式獎金（cashbonus）。

而這個事件被媒體聯系到了一起，一時間，京東再次登上各大娛樂、科技媒體頭條，成為當下的最熱點。

 教會我們的事：以往只有像王菲、汪峰、文章等大牌娛樂明星的結婚或離婚事件才會有如此大的關注度，而劉強東如果結婚對象不是奶茶妹妹可能關注度也不會如此之高，在劉強東的操盤下，一種新的娛樂營銷方式誕生了，那就是商業科技大佬與網紅的搭檔，將能夠同時影響娛樂圈和科技圈，這種跨界娛樂營銷方式必將成為企業做品牌營銷時的一個重要的選擇。

以上就是劉強東與奶茶妹妹給我們的娛樂營銷啟示，花邊娛樂新聞的傳播度最為廣泛，也是網友們最樂于傳播的，互聯網企業若能通過將領導人的花邊戀情成功炒作成為熱點娛樂或社會事件，再通過一個載體植入或傳播企業的新產品，將是最低成本的營銷手法之一。

筆者相信，劉強東還會繼續打好奶茶妹妹這張牌，而之后奶茶妹妹懷孕，小強東出生等等也必將在劉強東的運籌帷幄之中登上各大媒體的頭條，繼續發揮為企業做品牌營銷的價值。