誰是“劉翔退役”這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)的大贏家？

2015 年 4 月 7 日下午，“中國(guó)飛人”劉翔微博發(fā)布《我的跑道！我的欄！》正式宣布退役。

作為中國(guó)體育史上最具號(hào)召力的巨星之一，劉翔不同于同樣因傷退役的姚明和李娜，沒有新聞發(fā)布會(huì)，只是以發(fā)布長(zhǎng)微博的形式宣布了退役這一事實(shí)。

幾分鐘后，“劉翔退役”就成了微博熱門話題。

作為中國(guó)體育曾經(jīng)的“吸金王”，劉翔自身的影響力不容小覷，各大品牌自然也不甘落后借勢(shì)發(fā)力，趁機(jī)為自己打起了免費(fèi)廣告。

一起來看看品牌都是怎么做“借勢(shì)營(yíng)銷”的。

蘇寧易購(gòu)：你在我們心里，永不停“紙”NIKE：平凡也能飛翔天貓：換個(gè)跑道，繼續(xù)飛。

杜蕾斯： 我的跑道！我的欄！Just 杜 it！去哪兒網(wǎng)：新的旅程，不管去哪兒，夢(mèng)想都在。

雪碧：從“心”出發(fā)，再去飛翔！可口可樂：拼搏19載，跨越障礙無數(shù)，為努力過點(diǎn)贊！脈動(dòng)：帶著好狀態(tài)，脈出新步伐！立白：新生活，新升級(jí)！麥當(dāng)勞：有欄沒欄，飛翔就薯于你！三菱空調(diào)：我的跑道！我的藍(lán)！ 魅族科技：任何都阻止不了此生對(duì)每一個(gè) 0.01 的追求。

長(zhǎng)安汽車：進(jìn)與退都是人生，出彩活吧！360安全衛(wèi)士：再見，飛人！讓我們向第一致敬！世紀(jì)佳緣： 勇敢愛，精彩永不謝幕！ 洽洽：祝福翔飛“仁”！你永遠(yuǎn)是最棒的華碩平板電腦：我的平板！我的欄！QQ瀏覽器：有這樣一種速度，叫做無可超越小狗電器：經(jīng)得起多大的詆毀，就經(jīng)得起多大的贊美。

唯有心無旁騖，才能寧“凈”致遠(yuǎn)。

OPPO:閃電飛人，充滿能量！期待你的再次飛翔！華為榮耀手機(jī)：新征程，芯加速以上是個(gè)人精選的覺得還不錯(cuò)的品牌案例。

看了這些，不得不讓人驚嘆“借勢(shì)營(yíng)銷”發(fā)展速度之快，這就是社會(huì)化營(yíng)銷的魅力所在，這其中我最欣賞的當(dāng)屬與劉翔“一路走來，風(fēng)雨同舟”的贊助商品牌耐克。

如果說，劉翔是耐克營(yíng)銷史上的一大功臣，一點(diǎn)也不為過。

自劉翔還沒一戰(zhàn)成名前，耐克就簽下了他。

到劉翔成為雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍，可以說耐克初戰(zhàn)大獲全勝，至此，耐克一發(fā)不可收拾，一直圍著劉翔做文章，直到2012年8月7日，倫敦奧運(yùn)會(huì)上，劉翔舊患復(fù)發(fā)以單腿蹦到終點(diǎn)，告別了奧運(yùn)賽場(chǎng)。

本以為無疑給押注在劉翔身上的品牌一次沉痛的打擊。

誰知NIKE團(tuán)隊(duì)再次發(fā)力，賽后不到二十分鐘便發(fā)布了最新廣告文案“活出偉大”。

這一系列文案很快引發(fā)網(wǎng)友共鳴并獲得網(wǎng)友力挺轉(zhuǎn)發(fā)。

NIKE正是利用“劉翔退賽”大打感情牌，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，最終讓其在奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役中脫穎而出！由此可見，雖然超出人們的預(yù)期，以摔倒退場(chǎng)。

卻正是由于劉翔自身所帶的話題性，給了品牌最好的商機(jī)。

不管是拿金牌，還是因傷退賽，都會(huì)引發(fā)人們的熱論，卻也導(dǎo)致無論是哪種方式，對(duì)品牌來說，都是吸引眼球樹立品牌形象的最佳時(shí)機(jī)。

所以，對(duì)品牌來說，在借勢(shì)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)上，除了“快”的同時(shí)，也要做到“穩(wěn)、準(zhǔn)”，這才能算是真正的成功營(yíng)銷！