從格力手機玩失蹤看互聯網圈的營銷伎倆

對互聯網圈而言，從來不缺熱點……炒了許久的格力手機，這一次終于揭開了面紗，可是開賣半個小時后卻玩起了失蹤。

8月24日，格力手機在聚劃算10點準時開搶，但僅僅過了半個小時后，手機(包括購買鏈接，預熱鏈接)便從聚劃算上消失了就好像從未出現過一樣。

格力手機的此次“跳票”，低調的好像什么都未發生過一樣，但卻引來了不少業內人士的猜疑，難道這又是格力的一次借勢營銷？雖然格力方面回應稱，此事件系經銷商未取得總部授權，但仍然不免讓人疑問，格力空調是在全國自建專賣店渠道的，哪個經銷商敢自己干呢？本文我們就從此事件說起，看看這些年互聯網圈奇葩的營銷伎倆。

那場10億賭約格力手機曝光許久，還要從2013年的那場10億賭約說起。

2013年12月12日，央視年度經濟人物頒獎晚會現場，雷軍表示，5年內如果小米的營業收入擊敗格力，希望董明珠賠自己1塊錢，而董明珠在現場強硬回應道：“1塊錢不要再提，要賭就賭10個億。

” 這場賭局被看做是互聯網模式與傳統制造模式之間的一種交鋒。

就在大家對這場賭局輸贏討論熱火朝天時，今年1月，格力董事長董明珠在錄制深圳衛視一檔財經節目時，談到了與小米CEO雷軍的10億賭局，董明珠表示，格力做手機分分鐘滅掉小米。

董明珠在此后的采訪中話鋒一轉說因為小米現在已經進入了房地產行業，所以自己與小米創始人雷軍之間的10億元賭約宣告作廢，可雷軍好像沒有善罷甘休的意味，回應了一句“小米并未涉足房地產”。

最后這場賭局也就不了了之了，原來是節目組導演特意安排了一幕即興“游戲”，卻把格力手機推上了風口浪尖。

可秒殺小米真的能如董姐所言那么簡單么？行業不景氣，斗嘴吸人氣董姐習得互聯網思維后大有將此蔓延到傳統行業的趨勢，現在就連傳統行業也從不點名的暗斗到公開點名的撕逼了。

前不久，國內兩大空調巨頭格力和美的就因為“挖人事件”展開了一場唇槍舌劍。

美的集團董事長方洪波日前在接受媒體采訪時稱：“只要是珠海那家企業（指格力）的人，我們絕不會用。

”不過方洪波此言一出，再度被格力董事長董明珠回擊，“有沒有到珠海挖人，到（珠海前山的）北京酒店一查便知。

”其實，近幾個月國內多家大型空調企業都因銷售形勢不好而調減了今年的銷售目標，格力美的此番斗嘴，就當做是給今年慘淡凄涼的空調行業添一劑調料了吧。

秒沒了！火熱度堪比春運車票與格力手機這種玩消失的把戲比，互聯網營銷圈還有一個詞叫秒沒。

秒沒的通俗釋義，產品上線后，一秒鐘就被用戶搶購一空，火熱程度堪比春運火車票。

但是，秒沒也有很多特殊情況，有些就是互聯網公司的營銷噱頭，背后則是刷量造勢。

去年7月，臺灣“公平委員會”對小米開出了60萬新臺幣(約12.4萬人民幣)的罰單，原因是小米公司去年12月在臺灣舉辦紅米手機網絡搶購活動時，虛報商品數量。

臺灣2013年12月9日、16日與23日共舉辦3波網路購買紅米手機活動，分別開放1萬臺、1萬臺、8000臺紅米機購買，最終宣布這些手機在10分鐘、1分多鐘、半分鐘內銷售完畢。

但實際上，在小米官方宣布售罄之時，紅米手機僅分別售出了9339個、9492個及7389個。