為什么互聯網公司喜歡用明星做代言？

金秀賢因為《來自星星的你》大火，騰訊手機管家和金秀賢的定位無疑非常吻合——保護與安全。

想必因為金秀賢的代言，騰訊手機管家成功俘獲了大批90后用戶吧….放眼望去，互聯網圈開始刮起了明星代言風:楊冪代言58同城、姚晨謝娜先后代言趕集網、林志玲成為高德地圖的女神代言、林志穎及其兒子簽約途牛旅游網、金秀賢更是頻頻在搜狗、騰訊上頻頻露面、1號店 請姚晨做購物女神、攜程請鄧超來演繹“說走就走的旅行”……為何互聯網公司越來越青睞明星代言？互聯網公司在找尋代言人時又有哪些策略選擇？1、趕集網——姚晨、謝娜2011年春節前后，姚晨趕著毛驢去趕集的一則廣告在電視、地鐵、公交站上大量投放，“趕集網，啥都有”也因此深入人心。

站在選擇策略上來看，當時姚晨剛成為新晉微博女王，微博也風頭正盛，趕集網簽下姚晨不僅吸引了很多熱點討論和關注，簡單明了的廣告詞也讓趕集網的品牌深入人心。

隨著姚晨逐漸走向女王范兒，2013年7月，趕集更換代言人為謝娜。

趕集網CEO楊浩涌也曾在公開采訪時說過此次選擇的原因：“謝娜幽默詼諧、快樂、親民的風格與趕集網的品牌氣質十分契合，在調研中，謝娜在趕集網用戶中偏好的得分最高”。

趕集網瞄準的用戶藍領居多，作為快樂大本營的主持一姐謝娜，也更多的是偏向年輕和普通觀眾，觀眾年齡和素質都略偏下。

契合指數：★★★★成功指數：★★★★2、58同城——楊冪2011年繼趕集網廣告大幅度投放后，競爭對手58在經過討論后也決定啟用代言人楊冪。

一時間，姚晨和楊冪的廣告在各處交叉播放，好不熱鬧。

58同城姚勁波之前在接受《創業家》和i黑馬采訪時表示：他們在用產品的思路來選擇代言人。

當時58請來了葉茂中（微博）做廣告導演，在挑選代言人時有兩個考量：代言人在互聯網上要有人氣，而且未來的影響力不能比姚晨小。

當時58比對了影視劇未來的排期、微博轉發量、粉絲上漲量等，敲定了楊冪作為代言人。

恰逢當時楊冪因為穿越劇大火，而穿越劇與58同城的廣告詞“一個神奇的網站”也非常契合。

姚勁波也表示，選定楊冪成為代言人后，她也經常會在活動時幫忙轉發微博，對58同城的品牌知名度有很大的幫助。

還有很重要的一點是，在競爭對手趕集網發力線上廣告時，58緊緊跟上（當時因為投放力度太大，姚勁波還為此道歉），在大眾心中沒有落下品牌這一塊。

姚勁波說，他不允許對手用廣告來追趕他們。

契合指數：★★★★成功指數：★★★★3、高德地圖——林志玲2013年11月，高德地圖宣布簽約林志玲，“全民女神”開始代言高德地圖及其導航產品。

這也是高德首次啟用明星代言人進行品牌溝通與表達，并打出了“女神地圖”的概念。

高德方面當時給出的原因是，選擇林志玲作為高德代言人，除了看重其超高的人氣和影響力，更是因為林志玲表現出來的敬業和健康形象。

這與高德“專業”、可靠的地圖導航服務有天然的契合。

這次代言的亮點是，除了形象代言之外，林志玲嗲嗲的女神音成為高德地圖的導航語音服務。

要知道，地圖導航最大的受眾可是“開車一族”。

林志玲究竟是多少人的女神這個不得而知，但小編表示，身邊的男生可是很吃志玲姐姐嗲嗲的那一套呢。

只是除了這個亮點之外，并沒有看到林志玲和高德特別契合的廣告片及宣傳語出來，未免有點可惜。

契合指數：★★★★成功指數：★★★4、搜狗搜索、騰訊手機管家——金秀賢憑借《來自星星的你》一炮而紅的男神“都教授”金秀賢，成為中國廣告界的新寵。

搜狗搜索、騰訊手機管家更是頻頻邀請金秀賢露面，吸引了不少眼球。

騰訊手機管家是騰訊今年推出的”騰訊安全“品牌戰略，如前文所說，憑借《來自星星的你》而一炮而紅的金秀賢與騰訊手機管家的定位十分吻合。

搜狗搜索在去年被騰訊宣布注資后，品牌宣傳力度也頗大，隨著搜狗搜索在移動搜索領域逐漸擴大的野心，吸引更多的90后用戶也曾為搜狗搜索的重要目標。

不要說你不懂90后的世界。

雖然金秀賢最近在中國的頻頻露面引得一些人反感，但據小編實際觀察，金秀賢在90后中人氣頗盛，這也為搜狗搜索和騰訊手機管家帶來了很多新用戶的忠實和認可，也引來了不小的關注度。

但私以為，騰訊手機管家與金秀賢的契合度更高一些。

契合程度：★★★★☆成功指數：★★★★5、手機淘寶——李敏鎬2014年春節前，淘寶宣布韓國人氣演員、歌手李敏鎬正式成為淘寶手機客戶端的形象代言人。

阿里方面表示：“線上交易最重要的部分就是引起消費者共鳴，建立互信關系。

”韓國演員李敏鎬在中國掀起了極大浪潮，因此我們選擇他作為代言人”。

作為剛剛登上央視春節晚會的李敏鎬，人氣不容置疑，時尚、清新的風格也很適合淘寶，為手機淘寶的推廣帶來了不少品牌效應。

李敏鎬在淘寶代言時穿的衣服、用的手機都成為淘寶搜索的熱門詞匯。

契合程度：★★★★成功指數：★★★★還有一些代言的明星在此就不一一列舉了。

回到題目，為何互聯網公司喜歡用明星代言人？1、 競爭激烈，急需品牌效應隨著互聯網的迅速發展，互聯網公司之間的競爭也愈發激烈。

而明星所帶來的明星效應，可以讓互聯網公司迅速打出品牌效應，使之在市場競爭中站穩腳步。

2、 強化品牌形象可以看出，互聯網公司在選擇代言人時，除去名氣大小，更關注的是品牌與明星之間的契合度。

借用明星本身的品牌氣質，再與互聯網公司本身的產品進行強化配合，可以讓品牌形象更深入人心。

3、 吸引新生代用戶90后已經成為互聯網公司搶奪的重要對象。

他們天生與互聯網共同生長，對網絡依賴性特別大，有句話叫做“得90后得天下”。

選擇他們喜愛的明星進行代言，可以迅速吸引90后的注意，并在公司搶奪新用戶時，獲得先機。

4、 提高戶外和電視投放效率互聯網公司早期主要靠在百度谷歌等搜索引擎投放獲取精準的用戶和流量，但當企業長到一定的時候，則需要通過戶外和電視投放獲取陌生的用戶，這個成本很高，投放動輒上千萬元，需要有明星代言來導入一下，提高轉化率。

趕集和58同城就是很好的明證。

但小編不得不提醒，挑選明星代言還是要慎重。

明星名氣大，是非也不少，記得隨時做好危機公關的準備。

還有，記得備足代言費哦！