《一步之遙》大戰王思聰 高超的營銷手段

《一步之遙》到底是爛片還是良心之作?這個問題最近被吵得火熱，現在就連王思聰也坐不住了。

12月25日13:45時王思聰發布了條微博“沒看過《一步之遙》的童鞋們，恭喜你們…躲過了這一劫。

”這一下又將《一步之遙》推到了輿論的“風口浪尖”上。

一邊是投資方是萬達，之前預計超高的票房，超高的排片率，眼看票房要沒戲的《一步之遙》，一邊是萬達貴公子，國民老公王思聰。

看看有什么共同的聯系呢？大家都懂的，都是萬達的。

這樣一吵，原本漸漸消失在人們視線中的《一步之遙》這不又開啟了新一輪的輿論高潮。

那么這就不禁讓人好奇了，這究竟是不是刻意的炒作?答案是肯定的。

當然這也是萬達和其公子爺慣用的手法啦！《一步之遙》大戰王思聰的微博熱門話題即居榜首。

目前微博話題量已將近一億，比TOP1的話題更具有吸引性短短兩天相關新聞就飆升到了700多，相關新聞量還在持續增加。

一般來說，一部電影的口碑決定了票房，而如今的國產大片卻屢陷怪圈：爭議越兇，票房越紅。

《四大名捕》系列一直爭議聲不斷三部曲電影最困難的一點就是續集的質量能否媲美第一部，但像《四大名捕》系列，在制作最初就已經定下要做成三部曲，第一部拿下了1.96億的票房成績的同時，影片口碑便成爭議。

雖然“爛片”之聲不絕于耳，但票房確實過硬，面對記者和觀眾的質疑陳嘉上導演絲毫不為所動，用“無愧于心”作為回答，并認為“電影有創意才會好看，搞創新，一定不要怕被罵。

”雖然口碑對于影片來說至關重要，但富有爭議的影片，在粗放發展的中國電影市場會吸引一群不明真相觀眾圍觀。

這已成為電影營銷出現的手段回顧以往，被影迷評為爛片，但票房卻不錯的電影，還有諸如票房近2億的《畫壁》、票房逾2億的《白蛇傳說》、票房1.6億的《關云長》、票房7.6億的《畫皮2》等。

當然《小時代》《天機：富春山居圖》這兩部人們口中所說的爛片也獲得了相當大的票房。

而相對于零差評的《逆光飛翔》就難獲排片拉。

媒體的評論和網上的爭議，讓這些影片反而引發了觀眾的好奇。

據了解：對于存在爭議的電影，不少觀眾都是本著“好奇的心理”和“一探究竟的欲望”走進影院的。

對于如今不少年輕人來說，看電影只是出于“趕時髦”，他們不講究電影本身有多高的藝術欣賞價值，他們想要的是看后的談資和好心情。

“看電影的高消費在他們看來就是一種時尚，人人都看我沒看，討論起來就沒有話語權了。

”口碑差也算是符合現代化年輕人的審丑心理。

看看《一步之遙》大戰王思聰的事件營銷其一：【轟動效應】：如今信息量超乎尋常，人們每天都在各式各樣的資訊所包圍，另辟蹊徑就成為突出重圍、吸引眼球的唯一出路。

而《一步之遙》大戰王思聰就是一個突破性的話題了，能輕易引起人們的熱議。

其二：【持續關注】：事件營銷能制造轟動效應，可來的快，去的亦快。

造出一個過程能夠不斷爆料出來，引發網民的持續關注的事件也需要一定的技巧。

網絡炒作效果基本達到的情況下，要考慮炒作的冷卻，一個事件不可能一直都在炒作，媒體和公眾都有厭倦的時候，適時的收手，效果反而會更好。

所以不出意外，如果他們還想持續引發關注度。

他們之間的爭論會冷卻一段時間，過一段時間后，會繼續吸引大家的目光。

其三：【緊扣主題】：企業如果為了制造足夠的噱頭，而選擇充滿熱辣的話題，但是與品牌定位和品牌形象不符，會削弱客戶已形成的品牌認知，則會得不償失。

作為其間的主人公《一步之遙》一直沖刺著人們的眼球，不得不佩服，萬達他們這次營銷做得非常棒。

王思聰爆粗口雖然損失了點個人形象。

但是一般的大V豈能輕易讓自己的形象損失，當然是獲得的效益比損失的東西大的多的時候才能促使他去這樣做。

隨著微博等社會化媒體不斷成熟，炒作的手法也在不斷翻新。

以口水仗為主要形態的炒作開始被企業廣泛使用。

營銷罵戰漸漸演變成了一場場精心策劃的真人秀。

口水仗需要對罵，而對罵是需要情緒的投入，甚至越演越投入，最后弄假成真。

口水仗需要圍觀者，不然這場秀就沒有了意義。

他們中的大部分人抱有的是看熱鬧心態，當然也有少數人去融入到這個秀中，去評論甚至去勸架。

在口水仗中，雙方付出的是口水，而換來的是媒體的免費報道，知名度的提高，很可能是真金白銀，這么劃算的買賣每個人都算得很清楚。

所以近年來，企業的口水仗越來越多，花樣也是千變萬化。

新聞和自媒體對《一步之遙》大戰王思聰的報道評論還會接連不斷，當然爭論會越發激烈，《一步之遙》未來的票房將會如何，讓我們拭目以待吧！