牛人談產(chǎn)品與網(wǎng)絡營銷

今年9月14日，最牛傻蛋（魅族科技產(chǎn)品人）參加了索尼 Xperia Z3的一個發(fā)布會，誰知聽后頗有感慨。

因為演講者太平鋪直敘，結果讓整場聽眾感覺崩潰。

即使演講者后來掏出一個重量級產(chǎn)品，臺下聽眾依然無動于衷，竟然連個鼓掌的人都沒有。

于是，這位牛人很快悟到，讓一個產(chǎn)品變得有趣好玩很重要，而好玩的前提是做產(chǎn)品的這個人也挺好玩。

在這位牛人看來，好產(chǎn)品是要在滿足功能的基礎上兼具藝術氣質的，最好還要有趣。

這句話包括三個方面：1、完整的功能。

完整的功能是產(chǎn)品的基礎，在功能都不完整的情況下，談什么藝術氣質和逼格就是扯淡，所以該有的都必須得有，人無我有更好，不過這點難度比較大，因為一旦你有了，兩下就被人抄去了，除非你有核心技術什么的。

2、藝術氣質。

功能做完整其實門檻很低，在山寨機的時代，很多山寨機的功能甚至比品牌的都要好很多，而且還有很多創(chuàng)新，但是山寨機的一大痛點就是質量不過關，很多地方都粗制濫造，更別提什么藝術氣質了。

在手機界，把一個手機做得像藝術品確實是從喬布斯開始的，這幾年中國手機圈也開始注重情懷和逼格了，功能是要保證的，還得漂亮，背后還要有內涵和情懷，用戶才可能買賬。

3、有趣。

就是好玩，人性在本質上就是喜歡好玩的東西的，好玩的東西粘度才會高，才具有可持續(xù)性，單純的賣功能和賣情懷也不行。

一個閱讀App，就得穿插一些惡搞的玩意兒，大家才會看著帶勁。

老羅的演講為什么那么有吸引力？有個很大的因素就是搞笑、好玩嘛。

 當然好玩最好還包括一些外圍的因素，比如粉絲圈，大家一起玩才開心，發(fā)布會大家一吆喝氣場就上去了。

如何讓產(chǎn)品備受歡迎，訂單飛起來呢？的確是一大難題。

牛蛙網(wǎng)調查顯示，傳統(tǒng)企業(yè)轉型電商有“四大難關”擋在前： 1、難啟動：上了不少課，還是難以落地！老板不懂網(wǎng)絡，如何快速啟動？2、沒訂單：建了網(wǎng)站，投了廣告，為什么還是沒訂單？如何用微信、微博開發(fā)客戶？3、缺團隊：招不到專業(yè)人才，怎么辦？如何培訓和管理電商團隊？4、不系統(tǒng)：地面、網(wǎng)絡、移動營銷渠道，各自為政。

面對互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何三網(wǎng)合一，實現(xiàn)全網(wǎng)營銷？如何實施微營銷，低成本快速提升品牌與銷量？如何玩轉手機微店，引爆移動電商新藍海？如何定位傳統(tǒng)企業(yè)轉型電商的最佳商業(yè)模式？如何完美融合“天地人”3大營銷平臺，布下天羅地網(wǎng)，隨時隨地將客戶一網(wǎng)打盡……牛蛙網(wǎng)認為，要營銷升級，即全面升級移動O2O全網(wǎng)營銷。

 一牛網(wǎng)站策劃創(chuàng)始人、《網(wǎng)站說服力》作者謝松杰指出：“一切問題的根本在于網(wǎng)站說服力。

網(wǎng)站沒有說服力,一切推廣白費力!”并認為，做有說服力的網(wǎng)站能讓訂單飛起來。

這就要求企業(yè)的網(wǎng)站系統(tǒng)應有三個營銷平臺：PC營銷型網(wǎng)站、手機營銷型網(wǎng)站、微信公眾服務號，并兼顧傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)滿足企業(yè)各種營銷場景需求。

同時，這位牛人認為，要做好三件事，做好百度競價：1、選對詞：系統(tǒng)學習《關鍵詞研究》，建立企業(yè)網(wǎng)絡營銷標準詞庫；2、寫好創(chuàng)意：做好產(chǎn)品和目標客戶定位、做好核心賣點的挖掘和文案寫作；3、做有說服力的頁面：學習網(wǎng)站說服力和營銷型網(wǎng)站建設。

1、什么是選對的詞？在牛人看來，第一是精準的詞能捕捉真實目標客戶；第二是精準的詞具有適合競價的投資回報率。

2、什么是好的創(chuàng)意？在牛人看來，第一是正確的創(chuàng)意能吸引目標客戶點擊；第二是正確的創(chuàng)意能排除非目標客戶點擊。

3、什么是有說服力的頁面？在牛人看來，第一是有說服力的網(wǎng)頁滿足10條規(guī)范；第二是有說服力的網(wǎng)頁通常有16大要素。