多數(shù)手機(jī)廣告點(diǎn)擊一錢不值

如果說要弄清常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果都頗為困難，那么想搞清手機(jī)廣告的效果更是難上加難，特別是目前報(bào)道稱大量廣告點(diǎn)擊都是無效的情況下。

Trademob是一家德國的移動(dòng)營銷公司。

近期，這家公司在一項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn)，手機(jī)廣告點(diǎn)擊中有40%要么純屬偶然行為(也許是煙頭碰上的?)，要么就是欺詐點(diǎn)擊。

而且，該公司還稱，欺詐點(diǎn)擊目前明顯增多。

今年年初，欺詐點(diǎn)擊占手機(jī)廣告總點(diǎn)擊數(shù)的10%。

而據(jù)Trademob向科技博客GigaOM獨(dú)家公布的研究稱，這個(gè)數(shù)字現(xiàn)在已經(jīng)上升到了18%。

GigaOM表示，Trademob“通過讓客戶意識到手機(jī)廣告無效點(diǎn)擊的存在而大賺其錢”，因?yàn)樗鼤?huì)向手機(jī)廣告平臺兜售研究成果，而后者就會(huì)采用追蹤工具過濾掉無效點(diǎn)擊。

不管這些數(shù)字精確與否，這類問題還是能部分解釋這樣一個(gè)事實(shí)，即盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用率不斷上升，但要從手機(jī)廣告中賺錢實(shí)在是難于登天。

部分分析人士認(rèn)為，這種情況正是Facebook自IPO以來股價(jià)一直萎靡不振的根本原因。

而Facebook自己也承認(rèn)了這一問題。

本來在臺式機(jī)上呈現(xiàn)廣告就夠有難度的了，當(dāng)可供亮相的地盤縮小后(屏幕變小)，難度只會(huì)進(jìn)一步加大。

不過，隨著人們越來越多地用上了移動(dòng)設(shè)備，廣告也將如影隨形，而互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的問題，如欺詐點(diǎn)擊，也會(huì)隨之而來。

Trademob稱，有些欺詐點(diǎn)擊來自應(yīng)用的開發(fā)者，他們用自己的服務(wù)器生成這類點(diǎn)擊。

而另一種和互聯(lián)網(wǎng)上類似的手法是，布設(shè)僵尸網(wǎng)絡(luò)，目的是讓點(diǎn)擊表面上看起來似乎是從不同的IP地址而來的，這樣就能讓它們更難被人發(fā)現(xiàn)。

而Trademob當(dāng)然聲稱，自己的服務(wù)能徹底根除這種行為。

不過，先拋開無效點(diǎn)擊不論，向移動(dòng)設(shè)備進(jìn)軍這一點(diǎn)已夠讓廣告銷售平臺商們傷腦筋了。

曾擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)股票分析師、目前在風(fēng)投公司凱鵬華盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers)擔(dān)任風(fēng)險(xiǎn)投資家的瑪麗•米克在五月的一場報(bào)告會(huì)上稱，互聯(lián)網(wǎng)廣告的平均千人成本(CPM)是3.5美元，是手機(jī)廣告CPM(0.75美元)的五倍。