阿里萬(wàn)億交易額背后的欺騙性

普哥承認(rèn)這個(gè)今天說(shuō)的這個(gè)問(wèn)題太淺，但有太多的人都沒(méi)分清楚交易額和營(yíng)收額的區(qū)別，包括昨天某知名電商媒體拋出了一個(gè)問(wèn)題【京東2013年業(yè)績(jī)是否會(huì)超越蘇寧？】：“蘇寧云商集團(tuán)去年完成了980億元的營(yíng)收，京東去年完成600億元，但京東方面稱今年要沖刺1100億規(guī)模。

”，用蘇寧真實(shí)的財(cái)報(bào)營(yíng)收額980億去比京東去年的600億交易規(guī)模，典型地屬于沒(méi)分清楚概念。

分不清楚這個(gè)的人很多，上次普哥花了30分鐘才說(shuō)服了一個(gè)人：淘寶 天貓的營(yíng)收額不是一萬(wàn)億，對(duì)方死活不相信，還以為普哥對(duì)阿里有意見(jiàn)，故意要黑阿里。

直到我拿出雅虎披露的阿里財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，對(duì)方才惺惺地表示暫時(shí)相信。

普哥知道，阿里一萬(wàn)億的宣傳給太多人洗了腦，也嚇破了很多傳統(tǒng)企業(yè)的膽，甚至有人無(wú)聊到用淘寶 天貓的交易額去算占到了某省GDP的多大比例；又說(shuō)2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)萬(wàn)億的省份僅有廣東、山東、江蘇和浙江，淘寶是第五個(gè)。

就差這樣打比方：把淘寶 天貓的交易額換成紙質(zhì)人民幣，人民幣疊起來(lái)可以直通到月球。

昨天普哥說(shuō)到2012年一萬(wàn)億這個(gè)數(shù)字是阿里公關(guān)部努力的結(jié)果，雙11有多大的水分，普通人很容易辨別；很多賣(mài)家配合著阿里把數(shù)據(jù)刷得相當(dāng)亮麗。

至于淘寶拍賣(mài)個(gè)寶馬33.09萬(wàn)元，這樣也算作交易額，但真的沒(méi)什么意義。

真要刷流水，淘寶可以做得更絕，直接賣(mài)上億單價(jià)的產(chǎn)品，來(lái)回倒騰幾次就能產(chǎn)生好多億的交易額。

普哥以前找阿里的相關(guān)部門(mén)要過(guò)淘寶無(wú)線的數(shù)據(jù)，對(duì)方第四季度給過(guò)來(lái)的數(shù)據(jù)把自己前三個(gè)季度給的數(shù)據(jù)給否定了，因?yàn)樯厦姘l(fā)話了，他們要顯示自己的移動(dòng)端做得不錯(cuò)。

2012年淘寶無(wú)線對(duì)外宣稱有700億交易額，然后普哥輾轉(zhuǎn)關(guān)系問(wèn)到了支付寶移動(dòng)端在2012年一共才500億（肯定有在淘寶無(wú)線不是通過(guò)支付寶付錢(qián)的情況，當(dāng)然支付寶移動(dòng)端也有不小的比例來(lái)自淘外，這兩部分暫且算打平）。

我理解，移動(dòng)端的地位很重要，但數(shù)據(jù)上總不能亂來(lái)吧！普哥對(duì)大電商的數(shù)據(jù)一直是打壓的態(tài)度，行業(yè)的泡沫就是這幫大公司帶起來(lái)的；阿里和京東的數(shù)據(jù)假，中國(guó)整個(gè)電商行業(yè)的數(shù)據(jù)就虛；普哥對(duì)小電商的數(shù)據(jù)比較松，因?yàn)椴挥绊懘缶帧?/p>

好吧，我在此認(rèn)錯(cuò)，我沒(méi)有做到真正客觀。

阿里要顯示自己的世界地位，當(dāng)然要和亞馬遜和eBay去比一比。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人和紐約時(shí)報(bào)為阿里做了背書(shū)，說(shuō)2012年淘寶 天貓的交易額超過(guò)了亞馬遜 eBay，又是典型地套用概念和采取不同的標(biāo)準(zhǔn)。

所謂的一萬(wàn)億，至少有30%的水分，2012年淘寶 天貓真實(shí)交易額有7500億差不多。

亞馬遜的2012年?duì)I收是610.9億美元，但真實(shí)的交易額得有900億美元，按阿里的標(biāo)準(zhǔn)eBay也得有800億美元，由此可見(jiàn)至少阿里的宣傳是非常噱頭不客觀的。

而且，阿里幾乎不拿自己的營(yíng)收額去和別人比，不好和自主B2C比，和模式接近的eBay比一比總應(yīng)該。

2012年阿里的營(yíng)收約50億美元，eBay為141億美元，阿里相差很遠(yuǎn)。

更為嚴(yán)峻的是，阿里為了實(shí)現(xiàn)這么多營(yíng)收和可觀的利潤(rùn)使其生態(tài)系統(tǒng)非常不健康，一堆賣(mài)家活在生死邊緣，阿里再能賺錢(qián)，它上面的賣(mài)家很苦逼，未來(lái)不可能繼續(xù)支持阿里營(yíng)收大幅增長(zhǎng)。

從一開(kāi)始，淘寶就沒(méi)在質(zhì)量上好好把控，現(xiàn)在逐漸成為生死競(jìng)技場(chǎng)，成為假貨集散地。

阿里很尷尬，任何向苦逼賣(mài)家收錢(qián)的行為都有可能遭到十月圍城；而且稍微不慎，就會(huì)被打假影響估值或市值。

別問(wèn)也別信淘寶天貓的交易額數(shù)據(jù)，支付寶的數(shù)據(jù)更有參考價(jià)值，當(dāng)然支付寶那邊對(duì)外宣傳的數(shù)據(jù)也很可能虛高。

馬云很聰明，控制著支付寶80%的股權(quán)，這才是其未來(lái)問(wèn)鼎中國(guó)首富的利器。

不打包支付寶，還敢叫出千億美元估值，高盛竟然也無(wú)恥地給出了超過(guò)千億美元的估值，只能說(shuō)明高盛深諳中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，在阿里上市這件事情上的利益實(shí)在太深太深。

扯了這么多，一直還沒(méi)說(shuō)營(yíng)收額和交易額到底有什么區(qū)別。

自采自銷的電商網(wǎng)站，營(yíng)收額和銷售額一樣；對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，旗下的淘寶和天貓是平臺(tái)，它的營(yíng)收額僅指計(jì)入阿里收入的部分（阿里B2B，淘寶直通車廣告收入，天貓入住費(fèi)，服務(wù)費(fèi)傭金，阿里小微收入等），總之記住淘寶、天貓所謂的一萬(wàn)億虛假交易額不是營(yíng)收就行。