IT龍門陣：移動(dòng)視頻的需求及盈利模式

8月21日消息，今晚TechWeb與艾德思奇無(wú)線舉辦的IT龍門陣“移動(dòng)互聯(lián)專場(chǎng)”請(qǐng)到了樂(lè)視移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理徐宏文、風(fēng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁董旭光、艾德思奇移動(dòng)事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊德超，他們分享了移動(dòng)視頻的需求以及盈利模式。

徐宏文：移動(dòng)視頻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)樂(lè)視移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理徐宏文認(rèn)為，視頻用戶需求呈金字塔型，底層是基本需求點(diǎn)，包括直播、高清、播放控制等;中間是產(chǎn)品需求點(diǎn)，包括搜索、分類、推薦等;上層是用戶粘著點(diǎn)，包括分享、社區(qū)、口碑等。

徐宏文介紹了樂(lè)視移動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一些亮點(diǎn)，通過(guò)二維碼海報(bào)、視覺(jué)識(shí)別，和語(yǔ)音搜索，讓用戶快速找到內(nèi)容。

以興趣和發(fā)現(xiàn)為邏輯建立人與內(nèi)容與人的聯(lián)系，包括三個(gè)層面，第一層是編輯推薦，第二層是用戶訂閱，第三層是社會(huì)化推薦。

社會(huì)化推薦可以滿足用戶更高的需求，比如猜你喜歡、大家都看、好友分享。

徐宏文表示，視頻用戶除了看以外還能玩，這是樂(lè)視重點(diǎn)考慮的，所以樂(lè)視移動(dòng)客戶端為用戶提供評(píng)論、分享、拍攝、上傳服務(wù)。

另外一些有趣的互動(dòng)交流包括：搖一搖找到同時(shí)看一部片子的人聊天，截圖錄制臺(tái)詞、片段給好友分享，還有好玩的交互操作，反扣暫停播放、抖動(dòng)翻屏、感光識(shí)別等。

董旭光：風(fēng)網(wǎng)全年收入將達(dá)到1.5億元風(fēng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁董旭光介紹了風(fēng)網(wǎng)以及風(fēng)網(wǎng)的移動(dòng)視頻產(chǎn)品100tv，他表示，風(fēng)網(wǎng)在收費(fèi)移動(dòng)視頻方面有豐富的積累，同時(shí)也開(kāi)始向智能平臺(tái)擴(kuò)展，推出免費(fèi)移動(dòng)視頻。

今年風(fēng)網(wǎng)全年收入將達(dá)到1.5億元。

風(fēng)網(wǎng)成立于2003年，先后進(jìn)行過(guò)三輪融資，總計(jì)2500萬(wàn)美元。

2009年12月，風(fēng)網(wǎng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，成為移動(dòng)付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)第一家盈利的公司。

董旭光稱，艾瑞數(shù)據(jù)顯示中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)內(nèi)容分銷中，100tv占比達(dá)到21.8%。

風(fēng)網(wǎng)的定位是移動(dòng)視頻聚合平臺(tái)，風(fēng)網(wǎng)將視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)、版權(quán)方等內(nèi)容進(jìn)行存儲(chǔ)管理、編輯制作、審核發(fā)布，通過(guò)風(fēng)網(wǎng)旗下產(chǎn)品100tv客戶端呈現(xiàn)給用戶。

合作各方通過(guò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行支付分成。

董旭光介紹，100tv包括收費(fèi)客戶端和免費(fèi)客戶端，收費(fèi)客戶端覆蓋Symbian和Java，免費(fèi)客戶端覆蓋Android和iOS平臺(tái)。

楊德超：如何提高影音娛樂(lè)類應(yīng)用廣告收益Adsage移動(dòng)事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊德超分享了影音娛樂(lè)類應(yīng)用提高廣告收益的方法。

楊德超認(rèn)為，目前影音魚類類應(yīng)用的現(xiàn)狀是高展示、低點(diǎn)擊。

在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，視頻廣告展示占比達(dá)到15%，但是點(diǎn)擊占比只有6%。

影響廣告收益的因素包括：請(qǐng)求數(shù)、填充率、點(diǎn)擊率以及點(diǎn)擊單價(jià)。

如何提高展示數(shù)?楊德超認(rèn)為可以嘗試將廣告放在不同位置，不同頁(yè)面，嘗試采用不同大小、不同形式的廣告，并且用數(shù)據(jù)跟蹤效果，不斷優(yōu)化。

如何提高填充率?楊德超認(rèn)為，聚合平臺(tái)可以隨時(shí)自動(dòng)將補(bǔ)充廣告空白，能夠保證100%的填充率。

如何提高點(diǎn)擊率?重點(diǎn)是廣告位置的選擇、廣告創(chuàng)意，以及廣告重復(fù)率。

楊德超強(qiáng)調(diào)，對(duì)于閱讀、影音類展示時(shí)間較長(zhǎng)的應(yīng)用降低廣告的重復(fù)率是提高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。

一般的廣告平臺(tái)有很大概率上出現(xiàn)重復(fù)的廣告，只有聚合平臺(tái)才能在連續(xù)10次、20次播放中保證不重復(fù)。

如何提高廣告點(diǎn)擊單價(jià)?楊德超認(rèn)為，開(kāi)發(fā)者應(yīng)該了解各家廣告平臺(tái)，合理選擇，知道每一家廣告平臺(tái)的點(diǎn)擊單價(jià)不是固定的，并了解各家不定期的活動(dòng)，他強(qiáng)調(diào)，開(kāi)發(fā)者不是被動(dòng)的，可以動(dòng)態(tài)調(diào)整各家比例。