電子商務混戰依舊 等待洗牌

戰價格、爭物流、鋪渠道、搶用戶，電子商務“淘汰賽”進程，正在加速。

　　近日，一則“外媒評論認為，京東商城已無上市機會”的消息，讓京東IPO的話題，再起熱度。

同樣，于近期發布的蘇寧半年報，業績數字也“不太好看”，而其中備受關注的電商部分――蘇寧易購，發展狀況亦不甚樂觀。

　　“永不過時”的京東IPO　　電商領域大大小小參戰者，幾經興旺和覆滅，唯有京東商城IPO的話題，一直為業內津津樂道，樂此不疲。

　　“在10個月前，沃爾瑪計劃投資京東商城，是奔著它似乎將成為史上最大互聯網IPO去的。

但如今，京東商城的低迷狀態，進一步動搖了投資人對中國上市公司以及將要上市公司的投資信心”。

　　近日，一篇被稱為來源于外媒網站，名為“京東商城已無上市機會”的文章在網絡上快速傳播。

據該文分析，隨著現金流趨緊、低利潤，以及接二連三的高管離職，京東商城似乎“注定成為中國電子商務同行一系列不景氣表現中，最令人失望的一員”。

　　不過，一向心直口快的京東商城CEO劉強東，此次并未對此作出任何回應。

此前，京東方面在就IPO問題接受本報采訪時曾強調，“京東在2013年之前，不會考慮上市”。

　　劉強東不久前曾在微博上“曬”出了今年上半年的業績：2012上半年，京東銷售額同比增長超過120%，交易額同比增速161%。

其中，日百類同比增速226%，圖書音像同比增速超300%，服裝鞋帽的交易額6月份超過5億元。

　　“不過，只有一個數字比較難看：凈利潤為負！”劉強東自我解嘲道。

　　“京東是一定要上市的，否則資金鏈跟不上，會被先融到資的競爭對手超越，影響其長期發展。

但近期應該不會IPO，其正在進行第4次融資，”一位投資界資深觀察員向本報透露。

　　該人士對京東的前景依然較為看好，甚至表示，經過目前的混戰和未來的洗牌，能存活下來的只有京東模式和淘寶模式，“京東要做到盈利并不難，但其目前主要任務并非取得利潤，而是盡量搶占市場份額”。

　　“左右互打”的雙線困境　　在洗牌最終結果出現之前，京東商城、蘇寧易購、亞馬遜、當當等，都在暗中較勁：密集的促銷價格戰、搶奪物流市場和渠道先機，以各種方式籠絡消費者。

　　作為這場國內電商領域“巨頭混戰”中的一員，蘇寧易購以迅猛的發展勢頭，成為強有力的競爭者之一。

　　不過，蘇寧電器（002024）近日發布的半年報，卻有點“悲傷”。

　　本月中旬，蘇寧電器發布2012年半年度業績修正公告，預計今年上半年盈利比上年同期下降了20%――30%。

報告一經公布，蘇寧電器的股價，當日跌停。

據統計，至本月26日，蘇寧電器的股價已累計下跌20%左右，“進入6元時代”。

　　與此同時，一直勢頭強勁的蘇寧易購，發展也慢于預期。

　　蘇寧電器在本次發布的半年報中表示，“公司線上業務在2012年1月至6月份，實現銷售52.8億元（含稅）。

”但是，其年初提出的2012年度營銷目標為300億元，半年僅實現了預訂目標的六分之一。

盡管蘇寧易購后來將年度目標調整為200億元，但該數字距離目標的實現依舊有不小的差距。

　　“對于蘇寧而言，出現這種結果是必然的，因為其線上的電商業務從建立之初，就在搶占其線下實體店的市場份額，這種“左右手互打”局面，是當前較難解決的問題。

”一位業內人士在接受本報采訪時表示。

　　》業內預測　　未來的最終結果　　很可能是一家獨大　　不只京東商城和蘇寧易購，B2C領域的參戰者還有亞馬遜、當當、易迅，等等。

亞馬遜模式在美國已是穩居半壁江山，其業務內容除線上商品的銷售，還囊括了與商品有關物流、存儲和配送等，形同一個小規模的電商“帝國”。

但其模式移植到中國，或許還需要一定的時間來深耕和適應。

而在這場洗牌的戰局中，當當和易迅想要占據一席之地，還需要增加努力度。

“未來的最終結果，很可能是電商領域一家獨大的局面，正如當前的美國，亞馬遜幾乎統治了電商領域，”一位業內人士大膽預測。