游戲行業(yè)陷入版號危機，該如何在這逆水寒流中生存下去？

游戲產(chǎn)業(yè)的震動何時能夠度過，成了業(yè)內(nèi)人士的最大疑問。

8月31日游戲股普遍應(yīng)聲下跌后，接二連三的壞消息或傳聞依然不斷侵襲著這一曾經(jīng)風(fēng)光無限的行業(yè)。

騰訊寄予厚望的《怪物獵人：世界》下線整改，隨后棋牌類游戲“天天德州”正式啟動退市，巨人網(wǎng)絡(luò)305億收購計劃被叫停后，史玉柱近日發(fā)布微博稱人身安全受到威脅，令外界想入非非。

不可否認(rèn)，國內(nèi)游戲上下游廠商非經(jīng)一番波折，恐難以安穩(wěn)，不過也正是在這一特殊的關(guān)鍵時期，被推向市場的游戲產(chǎn)品便有可能關(guān)乎未來企業(yè)發(fā)展，甚至是生死存亡。

因為游戲版號審批尚未恢復(fù)，接下來一段時間或許會有很多面臨“腹死胎中”的產(chǎn)品，讓研發(fā)商心力交瘁。

而已經(jīng)掀起熱度的游戲，則可能成為下半年爆款的有力競品，由此幫助企業(yè)在這逆水寒流中渡過難關(guān)。

未來游戲市場或?qū)蓸O化：大廠手握3A，小廠爭相“競底”版號危機將刺激游戲行業(yè)重新洗牌，這點毋庸置疑。

據(jù)《財經(jīng)》記者透露，目前騰訊手里約有30個版號、網(wǎng)易則在20個左右，如果版號申請仍然繼續(xù)暫停，兩廠也足夠支撐到明年。

但中小游戲公司很有可能遭遇滅頂之災(zāi)，因為他們主流的生存法則便是快速周轉(zhuǎn)，依靠上一款游戲獲利再去支撐下一款游戲推出，一旦這一過程長時間停滯，資金鏈斷裂便是大概率事件。

而且中小游戲公司的產(chǎn)品大多生命周期短，即使版號申請重啟開始，也不能保證“排隊”的時間小于上一款游戲的生命周期。

所以游戲行業(yè)的這場寒冬，必將刮倒一片艱難求生的游戲企業(yè)或獨立游戲開發(fā)者。

不過外界對游戲監(jiān)管加強的看法卻不至于如此悲觀，反而認(rèn)為這是革除游戲行業(yè)弊病的一個機會。

尤其是客觀來講，版號限制很可能逼迫游戲廠商將核心資源聚焦到某一產(chǎn)品上，從而加快整個游戲行業(yè)的精品化過程。

但是這終究是理想狀態(tài)，且不說游戲開發(fā)者把賭注壓在一款或幾款產(chǎn)品上的風(fēng)險有多大，眾多自研或代理能力偏弱的小廠商，更有可能選擇“競底”，而不是“求精”。

這反而是一種倒退。

早前我國游戲行業(yè)中大部分廠商其實都偏向“競底”，即將目標(biāo)用戶定位為玩家層級中最下層的用戶，以低成本賺這群數(shù)量龐大卻又對游戲沒什么要求人群的錢。

后來隨著游戲大廠利用自研或代理精品收割用戶成長紅利，已經(jīng)逐漸壓縮了“競底”公司的空間，可如今游戲寒冬下的求生欲，有可能會刺激小廠商故態(tài)復(fù)萌。

畢竟四五線城鎮(zhèn)游戲用戶還有待挖掘，而且精品游戲的氪金需求不斷提升，與大環(huán)境下玩家消費意愿的走勢相反。

小廠商“競底”，而騰訊、網(wǎng)易等大廠則搶奪3A巨制的游戲市場，行業(yè)寒冬下日漸形成兩極化趨勢，但后者才是當(dāng)前市場環(huán)境下的積極刺激，尤其是這個關(guān)鍵節(jié)點問世的游戲產(chǎn)品。

以《逆水寒》為例，根據(jù)順網(wǎng)發(fā)布的2018年7月份網(wǎng)吧熱門游戲排行榜，《逆水寒》強勢上漲，從6月份的第11名直接晉升到第4名，打破了騰訊壟斷排行榜前五的局面。

在騰訊接連數(shù)款游戲面臨“難產(chǎn)”的危機下，《逆水寒》的熱度不只是給網(wǎng)易帶來競爭優(yōu)勢，更關(guān)鍵的是能向風(fēng)雨飄搖的行業(yè)傳達一種積極信號：精品自研依舊是出路。

舊作衰頹、新品難出，游戲廠商兩難處境何解？當(dāng)前情境，有能力扛過版號暫停這第一波風(fēng)暴的廠商，無非兩種，一則有比較充足的版號儲備，二則有生命周期長的經(jīng)典游戲作為支撐。

騰訊、網(wǎng)易在這兩點上均有絕對優(yōu)勢，其它營收靠前的游戲企業(yè)卻情況不一。

比如，三七互娛表現(xiàn)頗佳，其《永恒紀(jì)元》國內(nèi)累計流水超過40億、海外單月最高流水達7000萬元，更關(guān)鍵的是這款游戲正處于上升期。

而巨人網(wǎng)絡(luò)則與之相反，運營長達12年的《征途》早已進入游戲衰頹期，史玉柱卻始終都沒有找到一款可代替《征途》的產(chǎn)品。

比之有過之而無不及的還有昆侖萬維，其游戲收入絕大部分來自閑徠互娛，可棋牌類游戲成了監(jiān)管的重災(zāi)區(qū)。

既無經(jīng)典游戲支撐、主營游戲又遭重拳出擊，昆侖萬維日后恐怕只能寄托于周亞輝的投資眼光了。

由此來看，中上游游戲廠商在這場行業(yè)寒冬中，也可能出現(xiàn)兩種發(fā)展走勢，騰訊、網(wǎng)易及其它處境偏好的游戲公司，競爭的依舊是下一個爆款，除此之外的不得不另尋它路。

先看前者，以《絕地求生》為代表的吃雞類游戲熱度下降，已經(jīng)是不爭的事實，而這時騰訊國服版繼續(xù)延遲、《怪物獵人：世界》下線，近期又有傳聞稱《刺激戰(zhàn)場》、《全軍出擊》拿不到版號已成定局，隨即被辟謠。

所以總的來說，《王者榮耀》之后，騰訊的下一個爆款是眾多吃雞游戲中一個，還是下半年即將重點推出的新產(chǎn)品，局勢很不明朗。

而看網(wǎng)易，目前熱度頗高的《逆水寒》隱隱有了爆款的跡象。

6年前武俠題材MMORPG曾處于市場主流，如今《逆水寒》借著“最后一款端游”的話題度已然吸引了眾多情懷玩家。

6月底剛剛上線之時，服務(wù)器全部爆滿、某服玩家排隊前面約有數(shù)萬人，而初期畫面效果的賣相更是頗受贊譽。

按官方說法，《逆水寒》在TressFX發(fā)絲技術(shù)、Enlighten全局光照技術(shù)的加成下，展開了一幅驚艷的江湖畫卷。

而且這種過硬的基礎(chǔ)素質(zhì)還表現(xiàn)在對細(xì)節(jié)的處理，以此增強江湖的沉浸感，比如NPC會根據(jù)場景的變化和玩家的行動作出不同的即時反應(yīng)，提升了玩家的交互性。

另外在社交方面，《逆水寒》內(nèi)置了“混江湖”的玩法來構(gòu)建一個北宋版的“虛擬人生”，其莊園系統(tǒng)則象征著江湖人的“隱居生活”。

當(dāng)然騰訊、網(wǎng)易爆款之爭的判定還言之過早，但是其它游戲廠商另尋它路卻是要早作打算，有知乎網(wǎng)友爆料，已有多家游戲公司正在將游戲的營收轉(zhuǎn)移到房地產(chǎn)上。

其實更早之前，這些游戲廠商已經(jīng)悄悄調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，尤其是在資本運作上得心應(yīng)手，只是不知當(dāng)前的環(huán)境下，這種資本“反哺”游戲的模式還能否發(fā)揮效應(yīng)。

行業(yè)出海命途多舛，主打細(xì)分領(lǐng)域或許能出其不意？國內(nèi)寒冬凜凜，“不出海便出局”的論調(diào)再次將業(yè)內(nèi)人士的眼光轉(zhuǎn)向海外，只是海外游戲市場早就不是一片藍海。

一方面，出海游戲廠商的地位格局日漸穩(wěn)定，諸如智明星通、IGG、游族網(wǎng)絡(luò)這些在國內(nèi)處于中部位置的廠商，憑借多年布局和經(jīng)驗，在海外市場已經(jīng)成為頭部開發(fā)商。

而且騰訊、網(wǎng)易等大廠出擊海外的動作越來越頻繁，實力強悍也不懼入場晚。

另一方面，游戲廠商出海也越來越遭受本土企業(yè)的反撲，不僅僅是東南亞、中東等移動互聯(lián)網(wǎng)不成熟的市場，開始覺醒新興游戲公司，而且日美韓等國的傳統(tǒng)游戲大廠轉(zhuǎn)換手游跑道后，正在擠壓國內(nèi)出海企業(yè)的生存空間。

所以在這種情況下，即使海外市場廣闊，也架不住國內(nèi)游戲廠商大批“出逃”，盲目終歸不可取。

反之國內(nèi)雖行業(yè)動蕩，但也不至于堵死了所有的出路，版號暫停發(fā)放很難長期繼續(xù)。

況且如果國內(nèi)游戲在這場寒冬中肅清了抄襲換皮、粗制濫造等惡習(xí)，也將給某些垂直細(xì)分領(lǐng)域、頗具創(chuàng)造性的游戲更多的突圍空間。

這也是國內(nèi)近來多數(shù)爆款出其不意所代表的一種行業(yè)走向。

比如女性向游戲，《戀與制作人》、《旅行青蛙》的爆紅，讓游戲廠商看到了女性玩家在游戲上強烈的市場需求，這次網(wǎng)易為迎合女性玩家也特意推出了一個不肝不氪的互通版手游《遇見逆水寒》，引得網(wǎng)友自發(fā)地在網(wǎng)上組成了太太團。

而且兩款游戲相互補充，算是網(wǎng)易同時覆蓋PC端和移動端游戲用戶群體的一次嘗試。

同時，與女性向游戲用戶重合度較高的二次元游戲，更是已經(jīng)成為游戲廠商相互競爭的一大領(lǐng)地，尤其是傳統(tǒng)游戲大廠對這類游戲的主導(dǎo)性不如主流游戲強，故而留給中小游戲開發(fā)商的生存空間在行業(yè)震動下彌足珍貴。

據(jù)目前已公開的信息顯示，游族、完美、莉莉絲、掌趣等公司都加大了對二次元游戲的孵化，而B站年底也將有兩款游戲登陸Steam 平臺。

其實縱觀整個影視娛樂行業(yè)，小眾圈層文化走向大眾逐漸成了一種普遍現(xiàn)象，而刺激它們爆發(fā)的契機，均是由當(dāng)初不為外界看好和熟知的企業(yè)或團體挖掘。

游戲垂直細(xì)分領(lǐng)域眾多，在小眾突破圈層限制的潛力和趨勢下，尋求一個驚喜未嘗不可。

無論是游戲行業(yè)還是更宏觀的背景環(huán)境，都在經(jīng)歷一個不甚樂觀的轉(zhuǎn)折點，但本能的求生欲下依舊讓未來有更多的可能性，當(dāng)然前提依然是生存。