女性向手游《戀與制作人》將成為“爆發”新風口？

在被MOBA、FPS手游割據的頭部手游市場中，一款乙女向作品迅速辟出一條“血路”。

手游之毒似乎終于擴散至女性垂直群體，一時間身邊從不玩手游的少女們紛紛墜入了“甜蜜的漩渦”。

截止至今日（12月27日），《戀與制作人》已經越過《王者榮耀》及《荒野行動》，登上APP STORE免費排行榜第二位，TAPTAP下載量超過28萬。

據業內人士反饋,《戀與制作人》上線首周單日iOS收入即超過30萬人民幣，按照這個趨勢，這款12月20日全平臺公測的游戲，在iOS的首月收入或將突破5000萬元。

不禁令人慨嘆乙女向手游的吸金力。

何為乙女向游戲？或許每一位少女都沉浸過屬于璃瑩殤·安潔莉娜·櫻雪羽晗靈·血麗魑·魅·J·Q·安塔利亞·七傷拳的瑪麗蘇夢境：每天從五百平米的大床上醒來，率先映入眼簾的是彥祖刀削般的側臉，甜美一笑就落下顆顆璀璨鉆石，每一滴眼淚都是無暇的珍珠，走過的地方都會開出散發七彩光芒的花朵。

如此夸張且唯美的設定，卻能夠直戳女性玩家的少女荷爾蒙。

熟悉日本游戲市場的玩家對乙女向游戲絕不會陌生，從經典的《刀劍亂舞》系列到今年的《被囚禁的掌心》，女性玩家游戲市場的影響力從來不容忽視。

如果說《刀劍亂舞》這類“艦娘系”作品的主元素還是兵器擬人的戰斗主旋律設定，那么《戀與制作人》則是一款十分單純的戀愛主旋律的乙女向手游作品。

將打電話、約會、朋友圈，戀愛經營元素集結到一款手游中，便是這款由知名女性向手游《奇跡暖暖》的制作公司疊紙公司一手研制的“情毒”。

《戀與制作人》似乎助力疊紙公司在女性向類型手游中一騎絕塵，瞬間秒掉正激烈廝殺在“吃雞”戰場的游戲大廠們，而這款短時間內迅速爆發的乙女向手游，只是是短時間內的曇花一現還是能夠在MOBA與FPS的手游混戰場中開拓一片疆土？卡牌乙女＋AVG元素，一場女性荷爾蒙與氪金的較量？在《戀與制作人》中，玩家將被帶入一個非常偶像劇式的世界設定中：扮演一名剛剛接手父親影視制作公司的少女，在想辦法維持公司生計的過程中，接觸到各式各樣的男性角色。

游戲過程中，玩家能夠在游戲中與許墨、李澤言、白起和周棋洛等男性角色進行手機聊天，對其朋友圈動態進行留言，甚至是單獨為男生制作綜藝節目。

并在此過程中逐步了解對方的身世經歷。

《戀與制作人》由《奇跡暖暖》原班人馬蘇州疊紙公司制作。

成立于2013年3月的蘇州疊紙公司，以換裝類手游起步，致力于樹立暖暖女孩精品IP 形象。

與公司相關報道甚少，2015年有新聞報道稱：蘇州疊紙網絡科技有限公司宣布完成B輪融資，融資金額1.5億人民幣。

想必《戀與制作人》將成為疊紙公司在女性向手游之路探索的強效催化劑。

對于乙女向游戲，聲優是成功的一半，四位男主角的聲優都是目前國內的一線聲優——邊江、夏磊、阿杰、吳磊。

在《戀與制作人》的公測版本中，玩家便可切換中日雙語體驗，四位男主的中日文CV陣容不容小覷： 許墨：（中文CV：夏磊）（日文CV：平川大輔）李澤言：（中文CV：吳磊）（日文CV：杉田智和）白起：（中文CV：阿杰）（日文CV：小野友樹）周棋洛：（中文CV：邊江）（日文CV：柿原徹也） 除了豪華的中日配音陣容與唯美的人物立繪，創新性的對戰模式也成為這些女性向手游需要考慮的操作。

如果說這款手游作品從口碑傳播及KOL帶動的過程與《陰陽師》十分相似，那么在游戲中的，而令無數“少女”為之發狂的，除了男性角色們的美型與“美音”，還有游戲中的氪金屬性。

所謂“無氪只能肝到天荒地老”用在這款游戲中有過之而無不及，部分玩家由于遲遲無法通關第三章節又欲罷不能而陷入“崩潰”邊緣，更有土豪玩家在貼吧直播21個10連抽居然都沒抽出SSR。

致使許多玩家開啟自嘲模式“你我本無緣，全靠我花錢。

如果不花錢，我倆沒情緣。

”也擊碎了許多擁有“為游戲花錢是不可能”的堅定信念的手游萌新。

而在這款游戲在今年下半年剛剛完成內測后，卻被許多玩家所詬病，認為測試尚未完善，早早公測屬于“操之過急”，另一方面，對于《戀與制作人》這款游戲的“內核不過是少女換裝冒險類游戲《奇跡暖暖》的卡牌版”、“劇情更是言情小說玩爛了的梗”等方面眾說紛紜。

而單從推廣營銷方式來看，這款游戲與當年爆火的《陰陽師》多少有些異曲同工。

在中國乙女向手游市場空缺的大前提下，乙女元素結合卡牌元素的游戲本身，《戀與制作人》游戲本身多少具備了在二次元、飯圈與宅腐圈各大圈層的傳播能力。

盡管游戲公測時間不長，微博與B站中已經被KOL們頻繁刷屏，通過KOL傳播，無論是二次元還是游戲圈博主，接電話、談戀愛，并迅速建立擁護男性角色的陣營，也迅速涌現了COS人氣男性角色們的COSER們，這與當年《陰陽師》成為現象級前的逐步發酵歷程異曲同工。

手游類型市場加速分化，女性向手游的爆發不是偶然根據互聯網咨詢公司極光咨詢發布的數據顯示，截至今年5月，《王者榮耀》中的女性玩家規模多達1.08億，占比已經超過男性玩家高達54%。

女性玩家群體被市場逐步培育起來，是女性向手游爆發的大背景。

而在中國的戀愛手游市場中，市面上高人氣的作品大多來自少女游集中地——橙光游戲社區，也有日本經典手游IP，比如毀三觀的《親密關系》系列、不久前效仿《食戟之靈》打造的《食之契約》等。

可以看到，這些女性向游戲更擅長打保險牌，并非將全部依托于戀愛元素，而是將刀劍擬人、艦隊擬人、食物擬人化，《戀與制作人》這類幾乎是垂直的戀愛手游已經明確的在女性玩家群體中割地，而相比完全垂直的乙女游戲，如令人臉紅的《被囚禁的掌心》，《戀與制作人》又增添了 AVG等設定使游戲更加豐滿。

這也意味著它將在不久之后面臨更多問題。

首先，寄托于女性玩家群體的一場“豪賭”，使得《戀與制作人》的熱度與續航能力都成為需要在游戲體驗與推廣運營中補足的方面。

參考一些MMO類型游戲的同人畫作大賽、同人小說大賽、cosplay大賽、配音大賽到影視劇改編等一系列線下推廣形式，打造文化氛圍無疑是一種合適的運營方向。

2016年，MMO類型手游勢頭正猛，MMO的題材、玩法和美術確實也越來越類似。

而在眼花繚亂的手游市場中，從 RPG到MMO到MOBA循環往復，就連陰陽師IP也轉戰MOBA類型，打造了《決戰！平安京》，再到今年被“吃雞”熱度席卷的FPS類型市場，游戲類型化早已成為一種大方向。

對于專注于女性游戲的玩家而言，他們的訴求或許早已脫離游戲的“玩法”，而是對于游戲本質元素的需求，有癡迷于《戀與制作人》的網友表示“如果《陰陽師》出一款能夠跟大天狗談戀愛的手游，那自己一定堅定不移的轉移戰地。

”而現實卻是，大多國內產品在商業化追求上過于迫切，對時下火熱IP的快速轉化使得未經思考后的過度開發，引起玩家反感，造成玩家粘性下降，對于變化極快的年輕人需求卻不夠清晰的定位最為致命。

換皮或借殼與玩法同質化的產品更是構不成強烈吸引力，此時垂直類型游戲的優勢便得到凸顯，而在合適的時間打造出合適的作品后，對于女性向類型手游的天花板在哪兒，還有待觀察。