網(wǎng)絡(luò)直播燒錢賺吆喝：紅火背后暗藏灰色面孔

剛剛過去的端午節(jié)假期，聯(lián)想CEO楊元慶在映客做了5個小時的直播，最高在線人數(shù)達(dá)200萬人。

如果這樣的數(shù)據(jù)還沒有讓你感受到直播的火熱，那再來看看國民閨女關(guān)曉彤創(chuàng)造的記錄。

正在做直播的女主播（網(wǎng)絡(luò)）6月8日，結(jié)束高考后的關(guān)曉彤做了長達(dá)71分鐘的直播，累計2233萬人觀看，打賞超過200萬金幣，收獲6300多萬點贊。

這些令人咂舌的數(shù)據(jù)展現(xiàn)的是直播作為“當(dāng)紅炸子雞”的高關(guān)注度。

但王思聰?shù)囊粍t爆料則讓人意識到，火熱的直播并不只有光鮮的外表，它還有著一副灰色的面孔。

6月8日晚，王思聰以“阿怡代打”為話題發(fā)表長微博，直指以一年不低于1000萬元年薪簽約斗魚TV的阿怡“代打”內(nèi)幕，指責(zé)斗魚TV明知阿怡作假卻故意隱瞞，拿觀眾當(dāng)賺錢工具。

平臺作假，主播“代打”并不是直播平臺首次傳出“丑聞”，近年來，隨著資本的熱捧，關(guān)注度上升，這個行業(yè)不光彩的一面也屢屢被人提及。

頻打色情擦邊球《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》數(shù)據(jù)表明，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量達(dá)到2億。

直播火爆背景之下，一個不容忽視的事實是，整個主播行業(yè)收入差距懸殊，除了金字塔頂?shù)膸资鞑ネ猓^大多數(shù)草根主播仍為生計所困。

因此，為吸引觀眾注意，走“下三路”，打色情擦邊球就成了平臺主播們引人關(guān)注的重要手段。

主播頻打色情擦邊球（網(wǎng)絡(luò)）從斗魚TV直播造娃娃，花椒主播劉可兒“閃現(xiàn)露點”，到虎牙主播妃妃掉裙子……在撩撥挑逗人心方面，只有你想不到的，沒有這些主播沒干過的。

然而，這樣的手段盡管“見效快”，但并非長久之計。

今年6月初，9家直播平臺的40名主播因涉黃被永久封禁，這是自4月13日北京20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺公布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》后，因違規(guī)首批被列入黑名單的主播。

除了政府部門加大懲處力度外，行業(yè)自律也給直播平臺念起了緊箍咒。

今年4月，新浪、搜狐、優(yōu)酷、百度等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，《公約》內(nèi)容包括主播需要實名認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)直播視頻保存不低于15天，不為18歲以下主播提供注冊通道等內(nèi)容。

同時，一批主播被納入“主播黑名單”，進(jìn)入黑名單的主播將不得再被網(wǎng)絡(luò)直播平臺雇用，而這份名單還在不斷更新中。

網(wǎng)上流傳著一個段子，“直播發(fā)于秀場，興于網(wǎng)紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情”。

隨著監(jiān)管層面的趨緊，讓不斷秀下限的主播們有所收斂，但有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的另一個巨大的泡沫還沒被戳破。

淘寶售賣直播人氣明星直播往往能收到極高的關(guān)注度和人氣，4月7日，劉濤在映客做直播，因熱度太高，開場5分鐘就造成直播平臺癱瘓，粉絲同時在線人數(shù)破17萬，總收看人數(shù)高達(dá)71萬。

普通人做直播其實很難達(dá)到這樣的關(guān)注量級，但為了提升人氣，他們也有些旁門左道的路數(shù)。

上淘寶買人氣就是最簡單粗暴的方式之一。

TechWeb在淘寶上搜索 “直播人氣”發(fā)現(xiàn)，映客、花椒等平臺的人氣都是可以花錢買到的，價格從1元至幾十元不等。

搜索“直播人氣”出現(xiàn)的部分結(jié)果截圖 從付款人數(shù)來看，賣人氣的店家中，最高的有一萬多人付款。

除了人氣之外，直播平臺里的虛擬貨幣同樣可以在淘寶買到，且價格比平臺便宜。

淘寶上搜索“映客鉆石”顯示的部分店鋪截圖如果說淘寶上售賣的這些刷人氣的商品可能只是某些主播的個人行為。

去年7月，曾擁有斗魚一哥之稱的“LOL小智”的爆料則直指斗魚縱容主播刷人氣。

2015年7月12日晚間，小智在直播時詢問為何斗魚要縱容主播刷人氣這事，話音剛落，其直播間的觀眾人數(shù)驟降80W，這一突如其來的行為激怒了小智，于是他在微博發(fā)聲：@斗魚TV直播平臺 我詢問一波為什么那么多人刷人氣你不管。

轉(zhuǎn)頭我人氣掉了80w。

我覺得可能是我刷人氣了。

我對不起斗魚你，我覺得我拿不起你們的錢。

不行咱合同到現(xiàn)在結(jié)束吧。

欠我的魚丸和倆月工資，我不要了。

合作挺累的，確實是兵者詭道也！小智微博截圖對于主播而言，人氣和關(guān)注度直接與廣告掛鉤，關(guān)注度高自然能接到廣告，觀眾的打賞則能直接轉(zhuǎn)化成真金白銀。

有著這樣的利益關(guān)系，便有了造假的空間。

而對于直播平臺而言，人氣的高低、用戶活躍度等等都與平臺的估值有關(guān)。

而這又是平臺融資的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺龐大的關(guān)注度背后其實有著巨大的泡沫。

因為不僅直播人氣可以花錢買，直播App的排名也是可以造假的。

 疑似刷榜遭下架今年1月18日，蘋果針對App Store排名中存在的造假行為進(jìn)行了查封與處罰，幾天后便有用戶反映在蘋果商店中搜不到映客。

映客官方當(dāng)時給出的解釋是，為了對即將上線的黑色LOGO新版進(jìn)行公測而暫停老版的使用。

2月初，映客再一次遭到蘋果商店下架，多名用戶也反映在映客上充值無法到賬。

隨即知乎上有開發(fā)者指出，映客是因為刷榜導(dǎo)致被蘋果封殺。

該開發(fā)者稱，映客在蘋果商店總榜的排名4天內(nèi)呈直線式急劇攀升，這樣短期內(nèi)大幅度的排名變化顯然并不正常，背后人為操作的跡象過于明顯。

映客4天內(nèi)呈直線式攀升（知乎）映客下架之前，2015年9月29日，直播應(yīng)用“17”就因為不雅內(nèi)容遭到蘋果下架。

下架后，另一款直播應(yīng)用“在直播”由于成為搜索“17”排位第一的軟件，下載量激增。

然而，3天后在直播也因色情內(nèi)容泛濫被蘋果商店下架。

據(jù)一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，“目前刷榜是最有效的產(chǎn)品推廣方式，花錢在渠道推廣或是別的地方都不如這個有效。

”刷榜帶來最直接的好外是，下載量會大幅上升——更容易被用戶看到，下載的可能性當(dāng)然也更大。

另外的好處則是，尋求融資時，產(chǎn)品的數(shù)據(jù)會更好看，更容易從投資人那里拿到錢。

而這一點對于平臺而言至關(guān)重要，畢竟主播分成和廣告收入以外，融資是直播平臺能拿到錢的最后一條路。

如今，法律監(jiān)管對直播平臺越發(fā)苛刻，依靠打色情擦邊球來獲取用戶關(guān)注度的方式已經(jīng)不再有效。

對于平臺來說，內(nèi)容創(chuàng)新才是吸引資本長期關(guān)注的利器。

而對于主播而言，只靠露胸露腿就想紅已經(jīng)太不容易了，且不說監(jiān)管層面正在趨緊，在一眾“網(wǎng)紅臉”當(dāng)中，靠胸就想出名是多么困難的一件事，畢竟你有胸，別人也有。

盡管整個行業(yè)正處于風(fēng)口之上，但分化仍然嚴(yán)重。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，YY、斗魚等十幾家大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺在移動端的下載量占全行業(yè)9成以上。

因此有人預(yù)言，未來直播行業(yè)只會是資本巨頭的游戲。

眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了，對于絕大多數(shù)平臺而言，靠燒錢獲得的用戶只是暫時的，可能最終都將淪為炮灰。