郭敬明：一枚“產品經理”的進階修養

扛得起爭議：良藥苦口，我接受；但毒藥，我不吃頂得住危機：柯震東讓我措手不及，剪了幾個版本送審玩得了營銷：我很清楚自己的受眾，知道哪些話題能點燃2015年7月9日，《小時代4：靈魂盡頭》公映。

毫無例外，這個消息的原點是郭敬明的微博。

4月14日，郭敬明宣布《小時代4》定檔，他在微博上寫道：“很遺憾，以這種方式和大家告別”。

所謂“遺憾”，郭敬明前晚在上海電影節接受南都記者專訪時坦言，是因為柯震東可能無法出現在《小時代》的最終回。

然而，《小時代4》定檔僅僅兩天之后，郭敬明就開始為新片《爵跡》造勢。

兩個月內，他在微博上隔三差五、定時在晚上9點，陸續發布11位主演的角色海報。

《小時代》的余熱就這樣成了《爵跡》的引火。

且不論影片的立意、品質如何，在“如何效率最大化”這件事上，郭敬明的確在努力做到極致。

在內地導演中，他是最接近“產品經理”的那一個。

談到如何營銷自己的電影，少有導演能像郭敬明那樣思路清晰，目的明確。

而且，他也從不諱言這些。

這個郭敬明，這些年來，從未變過。

扛得起爭議一年聊兩次《小時代》，“還不至于厭煩，但不接受把莫須有的事情往我身上扣”南方都市報：一年聊兩次《小時代》，兩年下來，你感覺到自己心態上有變化嗎？郭敬明：不知道，我覺得自己還在一個摸索的狀態。

到現在，我已經拍到第五部電影了，所以是有在漸漸成長的，不管是面對媒體還是面對這個行業。

以前不太懂的、模糊的地方也在變得更清晰，媒體對我的認知也在不斷地變化，從2013年6月27日第一部《小時代》上映時那種轟炸式的報道，到后來各種別的片子都會被媒體拿來跟小時代比較。

在這些比較之中，大家對《小時代》的看法其實也在不斷變化。

南都：面對各種爭論、反擊或者說是解釋，你會厭煩嗎？郭敬明：我還是比較習慣的。

只是說隨著國內電影的發展，這些聲音變得更多元化。

從產業角度、電影角度、粉絲經濟、營銷手法等等方面都有討論。

《小時代》慢慢成為大家可以剖析的一個案例，而不是第一部出來時一窩蜂都往“價值觀”那個問題上跑。

說厭煩還不至于，但我不接受硬把莫須有的事情往我身上扣。

《小時代》是一個完全沒有學過電影的作家拍的電影，它不可能十全十美，所以有缺點就活該被別人講，嚴厲也好溫和也好，都是別人的權利。

你看那么多爭論其實我很少去回應，我唯一回應過的是鸚鵡史航老師的，他說“看《小時代》的女生的三觀就是為了名牌包包該被老男人包養”。

我確實沒有宣揚這種東西，你不能硬扣給我。

其他有道理的負面評價我都很接受，良藥苦口，但莫名其妙丟個毒藥給我，我有權利不吃。

南都：這兩年你覺得還有其他聲音是“莫須有”的嗎？郭敬明：其他都還好，我也會盡量去了解為什么會有那樣的聲音。

在這個過程里，你可以看到很多點評，很多同行或者前輩的分析。

我之前看過蔡明亮導演的一個訪談，他說：“一個好的電影就要像一把匕首，可以把原來你看上去很混沌的一群人分開為對立的雙方”。

我覺得好的電影作品就該有這樣的力量。

我不是說《小時代》很好，只是它恰好具有這樣的功能。

在我身邊，別說年輕人，哪怕是比我成熟很多的電影行業的人，也有很多人特別支持或者特別討厭《小時代》。

兩邊撕得一塌糊涂。

我也一直在思考為什么能有這么大的爭議。

比《小時代》票房高的電影有那么多，但很多七八億票房的電影下檔了大家就不聊了，而《小時代》都拍到第四部了還在撕。

《小時代》產生的討論也超越了我自己的預估。

南都：剛剛你也提到，后來好些片子會被媒體拿來和《小時代》比較。

在我印象中，去年是《后會無期》，今年是《梔子花開》。

時不時地被“捆綁”，你自己是怎么看的？郭敬明：站在我的立場我肯定比較頭痛。

但是若是換位思考的話，別說道德，就從商業倫理上，如果這是利益最大化的事情，你也不能說對方有什么錯。

你頂多覺得對方不太上道，贏得不太光明磊落。

但是在商場上，你只要能贏，你就是勝利者。

但是作為我自己，總是被拉去比較肯定是難受的。

我今天還正好看到于冬的一個專訪，說《后會無期》(7月10日公映)殺完青只有一個半月做后期也要趕在《小時代3》同一個檔期，不然“一周后票房減一億”什么的，我也很佩服他這么赤裸裸地說出來。

換我自己都不敢這么赤裸裸地說貼著一部片子走什么的。

但站在商人角度，頂多就覺得“算你厲害”。

南都：這中間其他片方會來找你溝通嗎？郭敬明：不會，這怎么溝通？這沒辦法。

我們就是無奈又糾結。

像《小時代4》這次是意外地改了檔期，以前我們都是提前一年或十個月就定檔了的。

比如《爵跡》就是開拍前公布在2016年夏天上映。

我們不會去追別人。

對我而言，做好自己的事情就ok。

市場這么大，觀眾選擇自己喜歡的就好了，也不是說看了這部電影就不能看別的。

頂得住危機柯震東出事了，“完全超乎意料，壓力蠻大的”南都：說到《小時代4》，其實結局在書里已經揭曉了，那是一場大火，我看你的粉絲也有在說跟上海那場11·15大火有點像。

我好奇你之前說結尾會有一個開放的鏡頭給大家猜，那會是一個怎樣的鏡頭？郭敬明：電影和書相比，比較妙的一點是它除了晦澀還有更多可能性。

最后有一個八分鐘的一鏡到底的長鏡頭。

我們在設計的時候極其復雜，他把1到4部的時空全部重現了一遍。

而且基本上每一個場景都不是用以前的畫面來剪輯，而是重拍一遍。

你可以想象那個工作量有多大。

當時的衣服、場景、燈光一切都要還原，甚至很多場景為了幾秒鐘鏡頭全部得重新搭建。

我在做后期的時候，楊冪看完第一遍覺得挺好的，而郭采潔看完就很難過，她們倆的反應很不一樣。

后來我跟郭采潔講了我要表達的東西，她說“哇，雞皮疙瘩都起來了”。

所以其實這個結局我自己還蠻喜歡的，它可以引發很多討論。

這么設計也是因為我不想這個故事結束，所以我希望它在開放式的結局里，在觀眾的討論和遐想中誕生更多可能性，延續它的生命力。

南都：看你當時發微博說確定上映日期時還是有遺憾。

那這個遺憾是指柯震東嗎？郭敬明：對。

作為導演，我當然希望故事是完整的。

但我也必須遵守國家的相關規定。

對于觀眾和我而言都是損失，不是說損失了柯震東，而是失去了顧源(柯震東演的角色)，我們沒有顧源這個人了。

南都：當時知道柯震東出事之后，你對《小時代4》有擔心嗎？郭敬明：蠻擔心的。

我們原計劃是在春節的時候上映。

但他那件事情是在十月份好像。

本來已經都開始在做宣傳和后期的一些準備，但突然就被叫停，大家都有點措手不及，完全超出預料。

而且當時大家也沒覺得整件事情會發酵得這么嚴重，導致整個片子不能上映。

有一段時間我們都對片子的未來感到很茫然，心理壓力蠻大的。

南都：那個時候他的戲全都拍完了？包括結尾的八分鐘？郭敬明：對，而且還不能硬生生剪掉，那樣很多邏輯都不通。

其實現在我們還不知道哪個版本可以上映，因為我們送審了幾個版本，有柯震東的版本和完全沒有他的版本，都往上送了，現在還沒有最后審片的結果下來。

如果最后通過的是完全沒有柯震東那個版本，那也只能接受了。

南都：從他出事到現在你和柯震東有過一些溝通嗎？郭敬明：很少。

因為確實也不知道怎么說。

他本人的心理壓力比誰都大，很受挫。

我們作為旁人也很難去表達。

南都：從春節檔推到現在的暑期檔，中間有過轉機嗎？比方說可能會按原計劃春節上映？郭敬明：沒有，狀況只是越來越嚴重。

《小時代》主要面對學生觀眾，就只有寒假和暑假這兩個選擇。

而且也不能一直遙遙無期地去等，等個兩年三年，包括投資方和我們都擔不了這個壓力。

南都：會不會任性地想，說一定要個完整的版本？郭敬明：如果有期限告訴我，比如說三年五年之后我可以上完整版，那可以等。

但這是一個沒有期限的事，沒有人敢去冒險。

而且大家把導演的權力也想得太大了，那么多投資商幾千萬壓在那里，導演說不上就不上那不可能的。

南都：如果是一個人投的你可能就會等？郭敬明：我不知道。

我還是得看一個整體的狀況。

因為現在完全不知道狀況，而且如果為了一個人而導致這個片子沒有和觀眾見面的機會，那對其他主創是很不公平的。

楊冪是懷著孕來拍這個戲的，你想想她付出多少。

就因為某一個演員的錯誤導致其他所有人的付出都白費，那也不公平。

電影真的是一個集體的藝術，導演很痛苦的地方也在這里。

南都：中間跟有關部門溝通得多嗎？郭敬明：我不多，基本上都是片方在溝通。

因為相關部門也不會直接找到導演。

玩得了營銷《爵跡》多次占據熱點，海報公布時間和順序都是有計算的南都：我跟一些熟悉你的朋友及片方工作人員聊過，發現很多決定和創意其實最后是來自于你一個人。

大家都說請郭敬明來做導演性價比好高。

郭敬明：哈哈，做宣發還做制片，還包投資，協調主演。

對我而言，《小時代》是我一個很個人風格的東西。

做宣發我也不拿宣發費，我很愿意貢獻我的力量。

《小時代》的成功就是我的成功，所以不是我的事情我也愿意攬過來，只要最后結果是好的。

南都：大家都說你玩微博的段位還蠻高的，你有研究微博傳播的訣竅嗎？郭敬明：會。

一方面自己研究，一方面也會和宣發團隊討論。

我很清楚自己的受眾，他們的興奮點，他們會被哪個話題點燃。

大家如果有困惑基本上第一時間都會來問我。

在這個過程中大家也形成很好的默契，每一個點都“灑”得很精準。

其實說的還是大眾心理。

我大學有選修大眾傳播心理，我很喜歡研究為什么一些話題能夠被引爆而有一些卻不能。

南都：比如說會根據統計數據來分析？郭敬明：對。

做宣發的同事會定時給我橫向縱向的數據，用來做很精準的判斷。

這些數據和我的判斷不會有太大偏差。

南都：拿《爵跡》來說，晚上9點公布演員陣容和公布角色海報，這時間是怎么卡的？郭敬明：晚上9點是微博熱度最高的時候。

而定時發送就像狗吃飯會聽搖鈴嘛，到第三次你不搖鈴它一樣會流口水。

九點就像是那個鈴鐺。

近段時間有時候發的是《小時代》，有時候是《爵跡》，大家也一樣看到了，傳播效率都達到了。

既然《小時代》總是會拉到去和別的電影比較，這一次就干脆拿去和自己和《爵跡》捆綁。

南都：《爵跡》的演員海報發布順序，是不是也有考量？郭敬明：有的。

我們會設法讓傳播效應最大化。

比方說冰冰姐是第一個公布的，冰冰的影響力比新生代的演員高了很大一個臺階，除了能引起大范圍的討論之外，觀眾會對這部電影產生新鮮的觀感。

因為《小時代》是很年輕很新生代的電影，而《爵跡》的投資大很多，類型也不同，如果首先公布的又是楊冪又是陳學冬，大家會覺得這又是一部《小時代》。

南都：所以陳學冬的海報就放在比較后面，有點壓軸的意思？郭敬明：壓軸是我呀，哈哈。

我先放上來一些沒有合作過的演員，像冰冰、吳亦凡，就是要給大家感覺到這是一部全新的電影，所以《小時代》的演員基本上全部往后壓。

因為都是一男一女間隔著公布，《爵跡》里女生沒有男生那么多，所以最后就是楊冪和陳學冬這樣。

找得準演員明星總要搭上新人，“一部電影有幾個明星來配合宣傳就夠了”南都：《爵跡》里你也用了新演員，《小時代》是陳學冬，這次有林允、汪鐸。

為什么會找他們？郭敬明：我覺得一部電影里有幾個明星來配合宣傳就夠了，剩下的角色人選一定要貼合角色。

就像《小時代》一樣，當時我們有了楊冪有了柯震東，其實在商業考量上已經足夠了，剩下的角色我覺得只要是符合角色需要，用新一點的面孔沒問題，像陳學冬、謝依霖和郭碧婷。

那到了《爵跡》，很多人都說其實不需要明星也能有足夠的號召力，反倒我用了十個明星加一個新人，完全相反。

所以這次我考慮更多的是演員本身能不能把角色塑造好。

南都：比如林允，她首先被周星馳挖掘，你是在什么情況下注意到她？郭敬明：最早的時候，是我跟星爺公司的人很熟，他們有帶林允來見過我。

剛好過了幾個月我就開了《爵跡》，突然想到她很適合。

之前很多戲想找林允，但星爺那邊都說不可以，《美人魚》沒上映之前她不能接別的戲。

這次是他們覺得《爵跡》這個項目很好，也期待和我碰撞出新的火花，所以他們也很愿意林允來演。

南都：投資人之一的李力說，《爵跡》只有一部？郭敬明：現在只有一部在拍，但我們肯定是一個系列來計劃的。

南都：那未來會有多少部？郭敬明：不知道誒。

我們會先把第一部拍好，之后的投資還沒有定下來，還在調整。

因為《爵跡》這個項目太熱門了大家都想進來，我們也還在選擇最適合的合作者。

《爵跡》非常復雜，對我來講是全新的挑戰，我想把第一部做好之后再來想續集。