齊向東：打破行業(yè)格局是創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展目標(biāo)

哈佛大學(xué)商學(xué)院的邁克爾·波特于80年代初期提出過一個(gè)很有名的“五力分析模型”，其中的重要一項(xiàng)就是：能打破一個(gè)行業(yè)格局的，只能是潛在的競(jìng)爭(zhēng)者。

在2012年12月24日舉行的“2012中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上，中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)及無線安全服務(wù)商360公司總裁齊向東在主題演講中表示，打破行業(yè)格局是創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展目標(biāo)。

“穩(wěn)定的市場(chǎng)格局可能會(huì)滋生腐敗、產(chǎn)業(yè)不思進(jìn)取甚至出現(xiàn)行業(yè)潛規(guī)則，最終傷害的是用戶”,齊向東認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)公司只有依靠創(chuàng)新，而且是顛覆式創(chuàng)新，打破市場(chǎng)既有格局，實(shí)現(xiàn)用戶利益的最大化，才能夠贏得生存空間。

他舉360安全衛(wèi)士的例子說，在360安全衛(wèi)士誕生之前，一些不法分子和無良機(jī)構(gòu)借助流氓插件、軟件捆綁木馬病毒，以盜號(hào)、偷竊隱私、彈窗廣告等方式謀取暴利，嚴(yán)重危害互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。

而以殺木馬、防盜號(hào)、全免費(fèi)、保護(hù)上網(wǎng)安全為方針的360安全衛(wèi)士誕生之后，有效地遏制了木馬病毒泛濫的趨勢(shì)，受到網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的極大歡迎。

而360殺毒同樣是行業(yè)的顛覆者。

在360殺毒如推出之前，殺毒軟件行業(yè)發(fā)展緩慢，但通過“免費(fèi)殺毒軟件”的創(chuàng)新模式，360不僅逐漸實(shí)現(xiàn)了讓網(wǎng)民安全上網(wǎng)的目標(biāo)，更帶動(dòng)了一大批安全公司實(shí)現(xiàn)免費(fèi)，共同承擔(dān)起保護(hù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全的責(zé)任，為互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

同時(shí)，齊向東還指出，打破壟斷堅(jiān)冰也有利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進(jìn)步。

如赫赫有名的3Q大戰(zhàn)，首次把中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中遇到的瓶頸拋至公眾面前，引發(fā)行業(yè)和當(dāng)事企業(yè)反思。

2011年，騰訊和360都推出了開放平臺(tái)，給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶來了新氣象，客觀上引導(dǎo)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)今日的開放格局，這也成為今后一段時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展主流。

近期引發(fā)“3B大戰(zhàn)”的360搜索同樣是顛覆式創(chuàng)新的典型案例。

數(shù)據(jù)顯示，360搜索推出數(shù)天就獲得超過10%的市場(chǎng)份額，一定程度上改變了搜索行業(yè)一家獨(dú)大的行業(yè)格局，并有望顛覆富有爭(zhēng)議的“競(jìng)價(jià)排名”收入模式。

360搜索的“干凈、安全、可信任”，帶來了用戶體驗(yàn)的大幅提升，讓消費(fèi)者和行業(yè)最終受益。

一直以來，360正是憑借顛覆式創(chuàng)新的商業(yè)哲學(xué)，不斷打破巨頭壟斷改變游戲規(guī)則，才能取得今天的成績(jī)。

齊向東表示，“創(chuàng)業(yè)公司若想成功，不能迎合大公司的游戲規(guī)則，必須靠創(chuàng)新的技術(shù)和創(chuàng)新商業(yè)模式，以打破產(chǎn)業(yè)格局為目標(biāo)，并明確以實(shí)現(xiàn)用戶利益最大化為最終結(jié)果，才有可能獲得用戶的支持”。