庫克：三年再造蘋果帝國

蘋果在上周舉辦的新品發(fā)布會(huì)讓CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)再度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，《彭博商業(yè)周刊》也在近日對(duì)庫克進(jìn)行了專訪，期間談到了蘋果剛剛發(fā)布的新款iPhone、Apple Watch以及他對(duì)蘋果企業(yè)文化是如何進(jìn)行重塑的。

以下是訪談文章的主要內(nèi)容。

在喬布斯于2011年病逝之后，他的朋友、亦是他的繼任者的庫克決定將他位于Infinite Loop園區(qū)1號(hào)樓4層的辦公室原封不動(dòng)地保留，這倒不是為了憑吊，只是庫克感覺這間辦公室永遠(yuǎn)只能屬于喬布斯，“就這樣原封不動(dòng)地留著最好，”他說道，“那是史蒂夫的專屬辦公室。

”在“喬布斯時(shí)代”的蘋果，園區(qū)內(nèi)往往充斥著緊張得氣氛，因?yàn)樗麄兏静恢?ldquo;喬老板”會(huì)在什么時(shí)候產(chǎn)生什么怪誕的想法，而在“庫克時(shí)代”，園區(qū)里顯得安靜而祥和，這也基本與庫克本人的氣質(zhì)相吻合。

而距離該園區(qū)1英里的地方，蘋果的新“飛船總部”正在興建之中，據(jù)稱新總部能夠容納1.2萬人辦公。

今年9月9日，接任蘋果CEO已經(jīng)3年有余的庫克在全世界的矚目下走上弗林特藝術(shù)中心的舞臺(tái)，向大家展示蘋果公司在過去三年中的工作成果，于是我們就看到了iPhone 6、iPhone 6 Plus和傳聞已久的智能手表Apple Watch，隨后我們看到兩款新iPhone在短時(shí)間內(nèi)即被預(yù)售一空;同時(shí)，包括美國銀行、第一資本、摩根大通、富國銀行在內(nèi)的多家銀行，以及多家大型信用卡公司和連鎖零售商都已經(jīng)被納入到蘋果自家的移動(dòng)支付平臺(tái)Apple Pay之中;至于Apple Watch，作為庫克時(shí)代的蘋果所推出的首款全新類別的產(chǎn)品，也得到市場的廣泛好評(píng)和認(rèn)可，這款產(chǎn)品將會(huì)在明年上市銷售。

庫克現(xiàn)在已經(jīng)迫不及待地想要宣布蘋果已經(jīng)獲得了一場決定性的勝利，“參加過發(fā)布會(huì)的人們應(yīng)該能夠感覺得到，創(chuàng)新力仍在蘋果體內(nèi)茁壯生長，”手腕上戴著Apple Watch的庫克坐在辦公室的椅子上這樣說道，“我想現(xiàn)在應(yīng)該不會(huì)還有人質(zhì)疑我們了吧。

”從調(diào)整公司組織架構(gòu)開始在這些新品背后則是一個(gè)截然不同的故事。

當(dāng)庫克在3年前接替喬布斯出任蘋果CEO時(shí)，外界對(duì)他并不看好。

當(dāng)時(shí)iPhone的銷售額占到公司營收的一半以上(也為公司貢獻(xiàn)了大部分毛利)，但以三星為首的Android手機(jī)陣營的市場份額卻在不斷擴(kuò)大，所以當(dāng)年的蘋果好像又重現(xiàn)了上世紀(jì)八九十年代與微軟在PC領(lǐng)域爭鋒的形勢(shì)，而在那一場戰(zhàn)斗中，微軟大獲全勝。