奧運品牌價值僅次于蘋果：475億美元超谷歌

當地時間8月12日晚，英國倫敦奧林匹克體育場，2012年第30屆夏季奧林匹克運動會在一場盛大的PARTY中閉幕。

時光回溯到7年前的2005年，倫敦在最后關頭擊敗了“勁敵”巴黎，贏得2012年夏季奧運會主辦權。

這是倫敦歷史上第三次舉辦奧運會。

那時，躊躇滿志的英國人大概沒有想到，未來幾年內全球經濟環境將發生翻天覆地的變化。

金融危機、歐債危機先后爆發，英國經濟和全球經濟一起陷入衰退。

與此同時，倫敦奧運的預算已激增至最初的4倍，達到93億英鎊。

如何在經濟衰退中成功舉辦奧運會？廣開財路并“勒緊褲腰帶”成為主辦方的選擇。

數據顯示，本屆奧運會的贊助和門票收入雙雙超出預期，轉播權收入也有望創出新高。

強大的吸金能力，讓本屆奧運會顯現不出經濟衰退的痕跡。

另一方面，英國政府也視奧運會為振興經濟的一劑“強心針”。

不過，分析機構預計，奧運只能為經濟帶來短期刺激，奧運紅利將在第四季度逐漸消失。

吸金能力“抗住地心引力”倫敦奧運93億英鎊預算全部由公共部門承擔。

據估算，國際奧委會和倫敦奧組委獲得的贊助費用超過14億英鎊。

在2005年申辦奧運時，倫敦奧組委提出的預算額為23.7億英鎊，這也是各申請城市中報價最高的。

真正運行之后，這筆錢很快就用光了。

兩年后，倫敦奧組委不得不上調預算至93億英鎊(包括奧運會和殘奧會)，幾乎是最初計劃的4倍。

這筆錢從何而來？根據官方公布的數據顯示，公共財政仍是此次奧運會最大的財源。

倫敦奧組委最新公布的財報顯示，這93億英鎊預算全部由公共部門承擔，其中中央政府承擔62.5億英鎊，占比67.2%；英國國家彩票承擔21.8億英鎊；倫敦市政府和倫敦發展局承擔8.8億英鎊，非政府部門的公益團體“英格蘭體育”負責4000萬。

這93億英鎊主要由倫敦奧運交付管理局(ODA)使用，用于開發及興建奧運場館、市政基礎設施建設等一些“硬件”上。

其中包含了20億英鎊的應急費用。

截至5月底，應急費用還有4.76億英鎊的結余。

除公共財政外，本屆奧運會還少不了私營部門的支持，包括贊助商、轉播權及門票收入等財源。

倫敦奧組委首席執行官保羅·戴頓今年三月接受媒體采訪時表示，由于贊助和門票收入雙雙超出預期，預計今年奧運會從私營部門獲得的收入將達到約20億英鎊，這與此次比賽籌備及整個流程的開支基本相當。

贊助收入分為兩部分，分別為國際奧委會全球贊助收入的分成，以及本土贊助商。

按照2012倫敦奧運官方網站顯示，今年國際奧委會的頂級贊助商有11家，另有42家企業分為倫敦奧運合作伙伴、贊助商、供應商和服務商三個級別，對本屆奧運會提供不同的贊助和支持。

由于涉及商業機密，贊助商的具體費用并沒有公布。

英國《衛報》根據估算，給出了一個大概的數字：頂級贊助商的贊助費平均每家公司為6400萬英鎊；倫敦奧運合作伙伴為4000萬英鎊；贊助商、供應商和服務商兩級分別為2000萬和1000萬英鎊。

按此計算，國際奧委會和倫敦奧組委獲得的贊助共計超過14億英鎊，其中僅倫敦方面的贊助收入就高達7億英鎊。

據中國審計署2009年發布的審計報告，2008年北京奧運會獲得贊助收入以及特許經營收入為98.7億元人民幣，約合9.76億英鎊。

在目前歐債危機陰云籠罩、英國本土經濟陷入衰退的大環境下，本屆奧運會能取得這樣的吸金能力已經相當難得，戴頓將這一結果形容為“抗住了地心引力”。

NBC花11.8億美元購買轉播權奧運轉播價格一路飆漲。

據報道，作為美國地區唯一轉播商，NBC為此次轉播權付出了高達11.8億美元。

數據顯示，奧運轉播權收入從1984年的2.87億美元猛增至2008年的17.39億美元，一直保持快速增長勢頭。

按照這樣的發展趨勢，本屆倫敦奧運會的轉播權收入很有可能再創新高。

國際奧委會負責轉播電視信號的制作和分銷。

根據該機構網站披露，今年的奧運轉播權已分銷至全球32個國家和地區的電視及廣播媒體，且隨著網絡影響力的不斷加大，視頻網站Youtube也加入其中，首次免費向觀眾直播奧運賽事。