2015年全球品牌百強榜 榜首不是谷歌

2015最具價值全球品牌10強蘋果的品牌價值已增至2470億美元，同比增長67%。

退居第二的谷歌也實現了9%的增長，品牌價值達到1737億美元。

微軟的品牌價值目前達到1155億美元，成為新科季軍，排名因價值增長28%而上升一位。

盡管AppleWatch大受歡迎，但推動蘋果品牌價值增長的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。

iPhone 6在中國的銷量與其在美國的銷量不相上下，因此中國市場對于蘋果公司商業成功的貢獻不可小覷。

100強的總體品牌價值目前達3.3萬億美元，較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發布時相比增長了126%。

發現一 科技是增長最快的行業該行業的總體品牌價值去年增長24%，100強之中科技品牌的總價值超過1萬億美元，接近所有上榜品牌總價值的三分之一。

中國有三個技術類品牌位列品牌100強：騰訊（上升43%）和百度（上升35%）兩家公司的品牌價值上升速度高于全球平均速度，而華為以其良好的發展勢頭，首次沖入百強榜并位列70。

發現二 Facebook是價值上升最快的品牌該品牌以卓有成效的收購與整合戰略成功合并了Instagram、WhatsApp等其他社交應用程序，并深諳社交平臺的創收法門和交叉銷售之道，因而實現了99%的品牌價值增長。

不過，騰訊（品牌價值770億美元）的排位依舊領先于Facebook（品牌價值710億美元）。

發現三 電子商務推動零售品牌價值增長，阿里巴巴榮登排行榜、力壓亞馬遜中國電商龍頭阿里巴巴以664億美元的品牌價值躋身零售榜單，使零售類上榜品牌的總價值提升了24%，并將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身后。

阿里巴巴和亞馬遜都是沒有實體店的電商品牌，這兩大最具價值零售品牌的品牌價值如今已超過在全球擁有11000家門店的沃爾瑪。

榜單洞察BrandZTM最具價值全球品牌100強排名如今已邁入第十個年頭。

對10年來上榜品牌發展軌跡的分析揭示出：歐洲品牌發展乏力，中國品牌不斷增長，美國品牌卷土重來。

中國品牌在100強中不斷占據更多席位，上榜品牌數量已從2006年的1個增加到現在的14個，總體品牌價值增長了1004%。

美國品牌的總價值在過去10年間增長了137%（去年增長15%），而歐洲品牌則僅增長31%（去年下降9.3%）。

歐洲上榜品牌的數量目前只有24個（2006年有35個）。

這表明品牌價值增長的重心正從西向東轉移；被中國品牌“擠出”100強之列的品牌大多都來自歐洲。

2015年中國上榜品牌高價值品牌能以更快的速度實現盈利增長、創造股東價值。

將100強中最強勢的品牌作為一個“股票投資組合”來衡量，過去10年里該投資組合的股價漲幅是MSCI世界指數的三倍以上，同時也比標普500高出近三分之二。