郭廣昌和青島啤酒的故事，價值66億

2017年12月20日，復星國際有限公司（簡稱“復星國際”）及其子公司（簡稱“復星”）宣布與朝日集團控股株式會社（簡稱“朝日集團”）簽署協議，以每股27.22港元的價格收購其持有的青島啤酒股份有限公司（簡稱“青島啤酒”）合計243,108,236股H股，交易總規模約66億港元。

交易之后，復星持有青島啤酒總發行股份數約17.99%。

根據公告，此次交易預計將于2018年第一季度完成。

公開資料顯示，中國是全世界最大的啤酒消費市場，青島啤酒是中國領先的啤酒企業。

2017年前三季度，青島啤酒實現營業收入233.8億元人民幣（約合35億美元），實現凈利潤18.7億元人民幣（約合2.76億美元）。

在此之前，朝日啤酒與青島啤酒的“聯姻”關系已經持續了7年多。

 據公開報道，2009年，朝日啤酒以每股19.78港元、總計6.665億美元購入了青島啤酒19.99%的股權。

這一收購在當時還引發民族品牌或被外資控股的擔憂。

但從今年年初，朝日啤酒或將出售青島啤酒股權的消息開始傳出。

到10月份，這一消息得到證實。

青島啤酒公告稱，公司第二大股東日本朝日集團出于商業安排考慮，正在研究轉讓其所持公司的全部或部分股份的可能性。

兩個月后，復星收購青島啤酒股權的消息宣布。

除了復星之外，據青島啤酒公告，12月20日，朝日集團與青島啤酒集團有限公司（“青啤集團”）及其子公司香港鑫海盛投資發展有限公司（“鑫海盛”）簽署股份購買協議，擬將其所持青島啤酒27,019,600股H股（約占本公司總股本的1.99%）轉讓給鑫海盛，總作價約為7.35億港元，每股H股約27.22港元。

鑫海盛受讓股份交易計劃于2018年3月30日完成。

值得注意的是，朝日啤酒兩次股價出售的價格均為每股27.22港元，而青島啤酒在12月20日的收盤價為每股40港元。

青島啤酒總裁黃克興表示：“我們非常歡迎復星成為青島啤酒的股東，希望通過雙方資源的優勢互補，為青島啤酒創造新的機遇、帶來新的發展。

”“青島啤酒是中國領先的啤酒企業，也是成功打入國際市場的中國馳名品牌，復星非常榮幸成為青島啤酒的股東并愿意成為戰略合作伙伴”，復星國際董事長郭廣昌表示，“通過將青島啤酒的品牌、產品與復星高效的運營模式及全球快樂生態系統嫁接，我們對青島啤酒的未來前景有信心，我們相信青島啤酒將引領啤酒消費升級趨勢，服務廣大消費者品質生活、美好生活的追求，從而實現品牌價值和市場份額的持續增長。

”在12月20日19點21分，郭廣昌還在自己的公眾號發表了一篇名為《我和青島啤酒的故事》的文章，表示收購青島啤酒“感到很榮幸”。

郭廣昌：我和青島啤酒的故事就在剛才，我簽署了向朝日集團購買青島啤酒股權的協議，復星將接替朝日成為青島啤酒的第二大股東。

我們感到很榮幸。

省了兩頓飯，終于喝上了青島啤酒30年前，20歲的我還在復旦大學哲學系就讀，一個人抱著社會研究的熱情，從上海騎著自行車一路北上調研。

抵達北京后，我把自行車賣了，換來一點回程的旅資，途中我第一次路過了美麗的海濱城市青島。

這次長途騎行考察，窮學生一個，畢竟還是有幾分囊中羞澀。

要知道，那時的青島啤酒還是憑票供應，是很奇缺的“大牌奢侈品”。

但既然到了青島，怎么能不利用地利的優勢，嘗一嘗青島啤酒。

盤點了一下所剩的旅資，在吃飯和喝酒的問題上，看來還得二選一。

仔細盤算了一下，省了兩頓飯，終于喝上了青島啤酒。

火熱的青春、澎湃的企業家精神30年過去了，每次在海外出差有那么幾天，總要當地找一家中餐廳犒勞一下自己的胃。

毫無例外的，青島啤酒總是必點的佐餐酒水；幾乎毫無懸念的，每家中餐廳都供應著來自中國的青島啤酒。

30年滄海桑田，中國經濟早已告別了短缺時代，青島啤酒不僅產量大幅躍升、全球排名靠前，而且毫無爭議的保持著中國啤酒品牌價值第一的龍頭地位，成為向世界推廣中國的名片。

30年潮起潮落，很多讓國人充滿記憶的品牌遺憾地消失了，但是青島啤酒品牌依舊、充滿活力，成為尋常百姓家隨時都能點來的飲品；如果在“青啤快購”APP下單，甚至足不出戶，就能送貨到家——這在我20歲騎行抵達青島的時候，真是無法想像的生活變化。

在青島啤酒30年的變化里，我們讀到了民族品牌蘊藏的巨大能量、也讀到了一代代青啤人火熱的青春、澎湃的企業家精神。

歷史傳承是一家企業最可貴的財富因為這次投資，我有機會了解到，在整個計劃經濟時代，青島啤酒的供應幾乎就靠著青島當地的工廠。

無論在生產組織還是物流系統上，更重要的是在經營理念和體制機制上，青島啤酒當時并不具備向尋常百姓提供供給的條件——企業家精神往往是撬動變化的那個支點，無論在國有企業還是民營企業。

1996年，李桂榮、彭作義這兩個名字和青島啤酒聯系在一起。

現在可能已經不容易為新世代的消費者所了解的故事是，這一對董事長和總經理搭檔，內部強力優化管理、外部放手并購整合，開創了撼動整個中國啤酒行業的大布局、大發展時代。

在2001年彭作義先生意外英年早逝的短暫波折后，年僅45歲的金志國出任這家中國啤酒老大的總經理，這再次體現了青島啤酒管理上的創新思維。

金志國時代的青島啤酒堅持“好人釀好酒”，穩快結合，產能規模突破1000萬噸，多品牌戰略日益成型。

最近5年來，在孫明波董事長、黃克興總裁的帶領下，青島啤酒敏銳地捕捉到了中國啤酒消費轉型升級的大趨勢，從數量型增長轉向質量型增長，平穩地度過這段高速增長十余年后的換檔期，產品線日益豐富，青島純生、青島黑啤、全麥白啤、IPA、經典青島1903、鴻運當頭等等，產品品質日益貼近國人更有品質、更美好的生活追求。

歷史傳承是一家企業最可貴的財富。

我這次細讀青島啤酒近20年的輝煌歷程，與這樣的企業家隊伍、企業家精神同行，我們感到格外榮幸。

回看這20年，青島啤酒受益于百年品牌的歷史積淀，受益于領導同志的關懷和關心，受益于時代的潮流，更受益于青啤人自強不息、勇于開拓的企業家精神。

復星和青島啤酒一起長期共同發展相比于青島啤酒百年傳承，復星顯得年輕、充滿活力。

我們也受益于改革開放和市場經濟的大發展時代，有幸在25年里形成了自己獨特的全球布局資源和“產業投資+產業運營”的商業模式，聚焦“健康、富足、快樂”三大理念，為各類投資企業持續提供賦能和價值創造，這其中包括35次和國有資本的合作，每次合作都很愉快。

在和朝日的談判溝通過程中，我們也一直在思考，作為第二大股東如何更好地促進青島啤酒的發展。

這不僅是一個歷史責任，也是一個值得想象的話題。

我想，我們會毫無保留地開放分享復星推動管理激勵機制優化的經驗，堅定依賴青島啤酒優秀的企業文化和管理團隊；我們也會堅定不移支持青島啤酒品質戰略、做最好的啤酒，代表中國進一步走向世界；我們還會在營銷領域加強復星體育、娛樂資源的嫁接，推動復星投資企業在酒店、餐飲、商業地產等領域開放協作，包括在移動互聯網時代的C端共享合作，等等。

總之，作為一個戰略投資人，復星希望和青島啤酒一起長期共同發展；我們也希望青島啤酒因為有了復星的參與，更好地應對消費市場的升級變遷，迎來下一個輝煌的新時代。

2018年，青島啤酒將迎來115歲的生日。

中國的民族品牌，擁有這樣驕傲的歷史和燦爛的前景，還在每天的日常生活中與我們互動，不可謂不是一件幸運的事情。

美好生活，來一杯青島啤酒。