HTC敗局：手機(jī)帝國(guó)遭遇滑鐵盧

“HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)掉入谷底，目前或許連VR也要賣掉了。

”近日彭博社爆料：HTC正在考慮包括從剝離虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)到整體出售公司在內(nèi)的各種戰(zhàn)略選項(xiàng)。

消息透露，掌門人王雪紅目前已經(jīng)在硅谷停留了很久，而谷歌似乎有興趣接手Vive業(yè)務(wù)。

9月3日，HTC官方微博對(duì)不實(shí)傳言嚴(yán)正否認(rèn)，但這家曾經(jīng)市值2000億人民幣的公司，真的很難了。

財(cái)報(bào)連續(xù)虧損，手機(jī)市場(chǎng)份額暴跌，市值蒸發(fā)嚴(yán)重……那個(gè)曾經(jīng)輝煌的HTC一去不復(fù)返。

作為曾經(jīng)和三星、蘋果并列智能手機(jī)第一梯隊(duì)的HTC，從2011年開(kāi)始營(yíng)收出現(xiàn)下滑，2013年開(kāi)始出現(xiàn)虧損。

到目前為止，虧損狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)9個(gè)季度，手機(jī)業(yè)務(wù)在整個(gè)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不足2%，市值僅為巔峰時(shí)期的1/17。

讓人唏噓的是，為什么曾經(jīng)的手機(jī)強(qiáng)者最后卻淪落到這幅田地？連續(xù)9個(gè)季度虧損在智能手機(jī)行業(yè)，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)基本上被蘋果和三星瓜分殆盡，除了華為、OPPO、vivo這些增長(zhǎng)強(qiáng)勁的手機(jī)廠商外，剩下的基本都是賠錢賺吆喝，HTC就是其中之一。

8月14日，HTC公布了2017年第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)HTC實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收161億新臺(tái)幣（約合人民幣35.45億元），環(huán)比增長(zhǎng)11%；稅后凈虧損達(dá)到19.5億新臺(tái)幣（約合人民幣4.29億元），這已經(jīng)是HTC連續(xù)虧損的第9個(gè)季度。

今年上半年，HTC發(fā)布了年度旗艦機(jī)HTC U11，6月份正式開(kāi)賣。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月HTC手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收2.25億美元，同比增長(zhǎng)50%以上。

雖然，手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了大幅的上漲，但這也難以扭轉(zhuǎn)此前的虧損，隨著新機(jī)熱度的消退，U11也逐漸進(jìn)入“叫好不叫座”的境地。

作為上半年為數(shù)不多配備高通驍龍835的手機(jī)，HTC U11在硬件配置上頗具良心。

但由于近年來(lái)HTC市場(chǎng)份額逐漸減少，HTC U11很難在4000元檔位上吸引更多的用戶。

進(jìn)入7月份，HTC U11的熱度開(kāi)始消退，手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)月?tīng)I(yíng)收與6月相比下滑了10.11%。

市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，HTC的第三季度財(cái)報(bào)面臨著虧損繼續(xù)擴(kuò)大的可能。

智能機(jī)份額日漸萎縮代工廠起家的HTC，早在2002年就開(kāi)始涉足手機(jī)業(yè)務(wù)，幫助微軟制造搭載Windows系統(tǒng)的手機(jī)，并迅速成為全球最大的生產(chǎn)商之一。

為了尋求更大的發(fā)展，2006年，HTC從手機(jī)代工廠轉(zhuǎn)型自主品牌，并于2008年9月推出了全球第一款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)——T-Mobile G1。

隨后，HTC在手機(jī)市場(chǎng)聲名鵲起，走向了巔峰。

2008年到2012年間，HTC憑借安卓的紅利和每月一部的更新速度踏上了“王者之路”。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2010年，HTC的智能手機(jī)出貨量為2460萬(wàn)部，占全球智能手機(jī)總出貨量的8.3%左右；2011年，HTC銷量達(dá)到了約4300萬(wàn)部，所占份額攀升至9.1%。

2011年可以說(shuō)是HTC登峰造極之年，市值一度達(dá)到338億美元，成為全球市值僅次于蘋果的手機(jī)制造商，HTC董事長(zhǎng)王雪紅本人也在2011年榮登臺(tái)灣首富的寶座。

然而，達(dá)到巔峰之后的HTC發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

2010年3月，蘋果向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)起訴HTC侵犯了iPhone專利，要求美國(guó)市場(chǎng)禁止銷售HTC涉及專利侵權(quán)的智能手機(jī)。

2011年12月，ITC裁決認(rèn)定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號(hào)專利，并決定從2012年4月19日起對(duì)HTC涉及該項(xiàng)專利的智能手機(jī)實(shí)施進(jìn)口禁令。

進(jìn)口禁令對(duì)于曾經(jīng)在北美市場(chǎng)占有率第一的HTC而言，無(wú)疑是一場(chǎng)致命的打擊。

資料顯示，2011年上半年，HTC在美國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到23%，禁令實(shí)施后，HTC美國(guó)市場(chǎng)份額急劇下滑，跌到了6.2%。

此后，HTC又在歐洲與諾基亞發(fā)生了專利糾紛。

2013年4 月，HTC新品HTC One在荷蘭遭禁售；10月，部分機(jī)型在英國(guó)遭禁售；2014年年初，部分機(jī)型又在德國(guó)遭禁售，都是因?yàn)?ldquo;侵犯了諾基亞的相關(guān)專利”。

這些專利官司打下來(lái)，HTC的全球市場(chǎng)份額從2011年的21%迅速滑落至2013年第一季度的2.5%，到第二季度HTC更是跌出了“全球十大智能手機(jī)榜”。

歐美市場(chǎng)失利后，HTC試圖通過(guò)開(kāi)拓新市場(chǎng)來(lái)挽回頹勢(shì)，于是將目光投向了中國(guó)大陸市場(chǎng)。

自從進(jìn)入大陸市場(chǎng)以來(lái)，HTC一直采取的是高端策略，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和品位。

然而尷尬的是，HTC在大陸推出的多款手機(jī)并沒(méi)有給消費(fèi)者留下深刻的印象。

主攻大陸市場(chǎng)，卻不理解中國(guó)消費(fèi)者真正的需求，這在HTC推出的中國(guó)電信版HTC One XC上表現(xiàn)最為明顯，這款手機(jī)裸機(jī)零售價(jià)為5399元，所謂高端路線已經(jīng)高到云里霧里。

此外，HTC主打的3D、影音體驗(yàn)離中國(guó)消費(fèi)者太遠(yuǎn)，華而不實(shí)的創(chuàng)新導(dǎo)致HTC頻頻丟失市場(chǎng)。

2016年初，HTC推出了旗艦手機(jī)HTC 10，原本希望用精良的設(shè)計(jì)、高端的配置和品牌溢價(jià)，向全球用戶證明自己的實(shí)力，不料產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，便招致用戶集體吐槽。

用戶認(rèn)為HTC的產(chǎn)品脫離了主流市場(chǎng)的審美，產(chǎn)品各方面表現(xiàn)也無(wú)法與接近5000元的定價(jià)相匹配，導(dǎo)致該產(chǎn)品沒(méi)能在市場(chǎng)中形成足夠的影響力，很快就被市場(chǎng)淘汰了。

回顧來(lái)看，產(chǎn)品線定位混亂、價(jià)格戰(zhàn)略失策，美國(guó)市場(chǎng)失守，再加上對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)重視程度不夠，以及渠道建設(shè)乏力、品牌營(yíng)銷不接地氣等一些列因素，最終造成了HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的衰落。

錯(cuò)過(guò)了手機(jī)市場(chǎng)高速發(fā)展的風(fēng)口，如今的HTC想要在當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)一個(gè)咸魚(yú)翻身的可能性已經(jīng)不大了。

VR業(yè)務(wù)進(jìn)退兩難在智能手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇雪崩的王雪紅，盯上了當(dāng)時(shí)還未火爆的VR虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)。

手機(jī)市場(chǎng)失意，HTC開(kāi)始把全部心思放在VR上。

2015年，HTC發(fā)布了首款虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品——HTC Vive，定價(jià)為美國(guó)799美元，中國(guó)大陸6888元人民幣，價(jià)格為世界之最。

為了能使該產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值得到最大程度的開(kāi)發(fā)，HTC還專門成立了全資子公司HTC Vive Tech Corporation來(lái)管理與VR相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

HTC Vive出色的開(kāi)局也曾經(jīng)為HTC股價(jià)注入了一針強(qiáng)心劑。

在HTC宣布建立一家VR新公司的時(shí)候，HTC的股價(jià)曾暴漲5.23%。

盡管HTC在2016 年3月份發(fā)布了一份糟糕的財(cái)報(bào)，HTC Vive意外的成為股價(jià)逆勢(shì)上漲的功臣。

隨著手機(jī)業(yè)務(wù)的衰落，HTC的許多生產(chǎn)線都進(jìn)入了閑置狀態(tài)。

今年3月份，HTC以9100萬(wàn)美元的價(jià)格（約合人民幣6.3億元）將其在大陸的智能型手機(jī)制造工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，獲利1.47億人民幣。

按照官方的說(shuō)法，把位于上海的手機(jī)制造工廠出售的目的是以更多的資金拓展VR業(yè)務(wù)。

和最初的電容屏手機(jī)一樣，HTC在VR這個(gè)概念還未普及時(shí)，就開(kāi)始研發(fā)自己的VR產(chǎn)品，并在業(yè)內(nèi)取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為了全球第二大VR產(chǎn)品市場(chǎng)，占據(jù)著全球份額的15%。

而作為VR先行者的HTC目前名列第一，超過(guò)了大朋、暴風(fēng)、螞視等VR廠商。

但這樣的布局也不意味著HTC能依靠VR業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)虧為盈，從去年下半年開(kāi)始，VR這一“風(fēng)口”已逐漸趨冷。

不到一年的時(shí)間，VR這股風(fēng)還沒(méi)刮起來(lái)，就突然停了，把沖進(jìn)去的人晾在了空中。

VR市場(chǎng)遇冷，幾大專注VR的公司也屢受挫折，過(guò)去幾個(gè)月里，降價(jià)成了行業(yè)風(fēng)潮。

今年8月，HTC宣布HTC Vive定價(jià)從6888元降至5488元，同時(shí)贈(zèng)送三款游戲和一個(gè)月VIVE PORT訂閱服務(wù)。

誰(shuí)也不知道VR設(shè)備什么時(shí)候能真正成熟，但HTC已經(jīng)等不起了。

有媒體報(bào)道稱，面對(duì)不斷虧損的窘境和不見(jiàn)起色的VR營(yíng)收，HTC已經(jīng)引入顧問(wèn)公司，幫助擺脫目前的困難，且方案集中在兩個(gè)方面：一是對(duì)前景較好、盈虧盤較好的VR業(yè)務(wù)整體打包出售；二是將公司完全賣掉，包括了手機(jī)設(shè)計(jì)、制造等部門。

此外，隨著谷歌、蘋果等巨頭的介入，移動(dòng)VR/AR設(shè)備逐漸在市場(chǎng)嶄露頭角。

雖然這對(duì)整體VR市場(chǎng)來(lái)說(shuō)算是好事，不過(guò)這也有可能會(huì)讓顧客更難傾向于HTC Vive這樣的高端PC VR設(shè)備，因?yàn)橐苿?dòng)VR相比PC VR少了許多現(xiàn)實(shí)難以解決的困難。

HTC的VR業(yè)務(wù)如今也陷入了進(jìn)退兩難的境地。

結(jié)語(yǔ)HTC連續(xù)9個(gè)季度虧損的手機(jī)市場(chǎng)可謂杯盤狼藉，HTC不僅在手機(jī)市場(chǎng)上難以收復(fù)失地，在產(chǎn)品理念方也讓很多忠實(shí)粉絲感到不滿，所謂的“腸粉”也在一次次的失望后如鳥(niǎo)獸散。

在手機(jī)業(yè)務(wù)回天乏力的背景下，HTC的復(fù)興再次面臨困境。

對(duì)目前HTC最為有利的，或許就是重新整合業(yè)務(wù)板塊，明確VR業(yè)務(wù)的核心地位，并盡快為智能手機(jī)業(yè)務(wù)尋找買家，放棄這個(gè)虧損的包袱才是最重要的。