史上最全的一份移動互聯網研究報告

國內移動數據服務商QuestMobile發布了《2015年中國移動互聯網研究報告》，報告顯示：截止到2015年12月，國內在網活躍移動智能設備數量達到8.99億，其中，蘋果設備與安卓設備比例為3:7，設備用戶的男女比例接近6:4，設備用戶年齡構成中80后接近8成。

　　從活躍終端上看，截止到2015年12月，蘋果的增長非常強勁高達38.82%，活躍終端數突破2.8億臺。

這之外，三星比較悲催，下跌了2.97%，依靠前幾年的留存優勢，勉強位居第二位，活躍終端數1.29億。

位居第三的小米，2015年增長率只有3.45%，不過由于其留存基數非常大，所以活躍終端數超過1億。

這之外，最可觀的就是華為了，增長高達24.87%，活躍終端數接近6000萬。

同時，在網絡使用上，4G在2015年取得了飛速發展，對比2014年底， 4G增長了25個百分點，達到了32.3%，而且4G在網用戶人均月度使用流量突破了222.9MB、人均單日聯網時間超過62分鐘，2G、3G分別下降了10、15個百分點，甚至是WIFI，都下降了3個百分點，這也顯示出“提速降費”的巨大潛力。

　　“這是國內首次從國內移動網民數量與構成、移動網民地域特征、移動設備數量構成、App排名與標簽特征等維度，揭示移動互聯網發展現狀。

”QuestMobile負責人周煜成表示，此次報告試圖從全維度的層面展示國內移動互聯網發展圖景，囊括了移動網民標簽特征、各地域與城市移動網民數量與特征、手機廠商在網設備數量排名、各細分領域App活躍用戶數排名等內容。

　　以下為附報告原文：　　數據來源與指標定義　　一。

移動互聯網用戶數與構成　　泱泱中華大地，到底有多少移動智能終端設備在使用？Mr.QM的答案是：截止到2015年底，總數接近9億。

特征呢？簡單說：蘋果與安卓三七開；男女比例接近六：四(這個數差點過不了審查……)；年齡構成85后接近六成……　　當然，還有根多數據維度，下面簡單解析一下啊。

　　1)智能終端活躍設備數　　2015年12月，移動互聯網智能終端設備活躍數達到8.99億，這個數是不是很屌？“我們的移動互聯網設備數，幾乎趕上了發達國家人口總和！”而且，Mr.QM發現，這句話說起來，太TM正能量了，完全貫徹、符合了黨中央、國務院發展“互聯網+”的精神宗旨。

還記得Mr.QM此前說過我們是有背景的嗎？嗯哼，就是這么吊，不服找Mr.Zhou去后海冰面茬架??！　　2)性別結構　　性別結構上看，從2014年底到2015年底，男性用戶比例出現了略微攀升：(⊙o⊙)…難道是因為手機看島國片兒更爽？　　3)年齡結構　　年齡結構上看，80后占了近80%(這兩個數字還真是匹配……)　　75年以前的同志們，不要泄氣，總書記都用微博、總理都用電商，你們大有可為啊，加油！各位手機廠商、App運營者們，看看這個洼地，你們機會還是大大地！　　4)地域結構——一二三四五線城市　　地域結構上看，對比Android，一二線城市iOS比例遠高于三四五線城市。

　　5)地域結構——省份　　這就是中國移動互聯網的心跳啊，他們承載了你們的未來，趕緊打印出來掛墻上拜拜！　　6)地域結構——TOP城市　　從這個數據上看，北京、上海、江浙、深圳等地的iOS比Android高，說明甭管怎么著，喜歡嘚瑟的用戶還是比較多的。

　　7)接入終端品牌　　從活躍終端上看，截止到2015年12月，蘋果的增長非常強勁高達38.82%，活躍終端數突破2.8億臺。

其原因有二：1。

蘋果換機用戶流失很少；2。

蘋果二手機不會淘汰，而是持續在市場上流轉、活躍。

　　除了蘋果，最可觀的就是華為了，增長高達24.87%，活躍終端數接近6000萬。

相比之下，小米增長率只有3.45%，不過其留存量依舊大，所以活躍終端數超過1億。

　　這之外，三星比較悲催，下跌了2.97%，依靠前幾年的留存優勢，勉強位居第二位，活躍終端數1.29億。

更悲催的是ZTE、HTC，分別下滑了12.29%、9.21%。

　　說心里話，這一年多來，HTC雖然被黑出翔，但是相比ZTE，Mr.QM還是更看好HTC，你們大家合伙欺負外地人很有意思嗎？　　另外，酷派去年內訌，內部人斗，外部人逗，下跌很正常。

OPPO、VIVO、LENOVO，這三家呢，基本上維持細分地位，還是大有希望的，尤其是OPPO，勢頭非常棒。

　　再來說說魅族吧，也是詭異的，一年增長了百分之六十多，原因你懂的，阿里的錢沒那么好拿啊。

當然，后面還有個金立。

　　從排行榜上看，三星、小米、華為三家分列二、三、四位的品牌，總量勉強超過蘋果！元芳，你怎么看？　　天啊，一不小心寫多了，一張圖就寫了這么多……那下面機型的用戶性別比例、年齡結構腫么辦？好吧，只好讓大家自己看了。

　　8)接入終端屏幕尺寸　　數據對比上看，大家還是喜歡大的：5寸及以上占了近七成，上升很快。

　　9)接入網絡類型　　今年年初的時候，Mr.QM曾經分析了不同網絡類型的用戶滲透率，4G作為新生代，非常搶眼，不過由于資費等方面因素，4G的使用還受壓抑。

對比一下去年底，到2015年底，4G增長了25個百分點，2G、3G分別下降了10、15個百分點，甚至是WIFI，都下降了3個百分點。

　　果然，4G的需求是大大滴，如何挖掘是需要智慧地，如果真像黨中央要求的“提速降費”，對移動互聯網各個領域用戶使用量來說，甚至都不只是“打雞血”那么簡單了！(再一次，Mr.QM站在了正能量的浪潮之巔！)　　二、移動互聯網用戶行為特征　　Mr.QM曾經說過，QuestMobile是一家大數據公司。

很多人不信，就會說，你丫憑什么這么說？那么多搞數的，就你鳥槍能打炮？你當你是搞基呢？說玩鳥就玩鳥？　　好吧，那就讓你們見識見識什么叫“鳥槍打炮”！前面分析的移動網民構成，可能你們覺得這有啥，簡單！那下面就來點些微有點高難度的：移動網民行為特征。

　　注意，本節內容，包括但不限于人均單日使用手機時長、啟動應用頻次，各種網絡環境流量，不同領域、不同機型人群標簽等等。

　　欲知詳情，請往下看。

　　1)人均單日手機使用時長及應用頻次　　這個數據也是醉了吧，這就對了，大家來一趟不容易，Mr.QM總得給大家多秀一些絕活兒，人云亦云的東西，怎么對得起大家呢！　　這個指標里面，時長為有效觸屏時長(點亮手機的時間)；次數就是一天啟動所有應用的頻次，這個應用是比較寬泛的定義，短信，電話功能都算做一個應用。

　　2)人均月總2G/3G/4G/WIFI流量　　再來看看流量使用情況，相比去年，4G網絡環境下用戶流量月均使用流量增長很快，達到了222.9MB，這一數字也進一步證明了移動網絡消費的巨大潛力，喂，那個小誰、小誰和小誰，你媽喊你提速降費，你們還在等什么？　　3)人均月總2G/3G/4G/WIFI聯網時間　　互聯網時間上看，4G已經僅次于WIFI了。

　　4)細分人群App行為差異——性別　　“App的標簽體系是很深奧的學問。

”這話不是Mr.QM說的，是一位網友的留言，畢竟，Mr.QM是沒什么學問的，哈哈哈哈！　　實際上，標簽是未來App(尤其是中小App)價值變現的關鍵要素，用戶價值如何挖掘？就得靠標簽。

舉個例子：《華爾街日報》到底能值多少錢？決定因素，在于其用戶。

而用戶的持續黏性，取決于采編團隊出產的內容產品。

App、公眾號，都是如此。

　　看，所謂羊毛出在豬身上，所謂差別化競爭思維，所謂互聯網思維，其實一點都不難，問題是，這么繞圈圈的商業模式，也就中國這么復雜、凌亂的社會能夠產生并接受，免費、長尾、細分……不得不感慨的是，這玩意兒是違背商業本質的，又或者，這才是中國社會的商業生態吧，對于這個問題，如果大家有興趣，可以單聊。

　　(⊙o⊙)…一不小心廢話又說多了。

具體來看看各類App男女這個標簽，差異化還是很明顯的：女性在網絡社交、系統工具、網絡視頻、網絡購物、圖像服務、網絡音樂、手機游戲等等領域，均高過男性，其中，圖像服務，女性用戶滲透率高出男性一倍多；而新聞資訊、實用工具，男性比女性高出很多。

　　5)細分人群App行為差異——年齡　　在人群年齡這個維度上，90后和75后雙雙飆高，這還真是挺讓人不爽的：這讓80后情何以堪??！　　桑心了，具體的，各位不妨自己看看吧。