互聯網營銷密碼：廣告費50%都浪費在哪？

“我知道我的廣告費浪費了一半，但是卻不知道哪一半浪費了。

”——奧美廣告創始人買衣服上淘寶，吃飯上大眾點評，看新聞上微博，蹲馬桶翻微信。

在消費習慣和生活習慣被互聯網與移動互聯網攪得天翻地覆時，不少企業老板發現，傳統的硬廣投放效果一天不如一天;品牌總監拿著全年的廣告預算，不知如何花掉這筆錢。

帶著這些問題，記者專訪了重慶著名媒體人楊艾祥，揭秘互聯網的營銷密碼。

互聯網人流量最大的兩個地方在傳統行業中，開店選址是一項極其重要的工作，選址的好壞直接決定一家店未來發展的興衰。

選址時有兩項因素至關重要：1.人流量多少;2.目標群體是否精準。

互聯網和移動互聯網時代將人流導入了網絡，做互聯網營銷和傳統行業選址一樣，我們必須首先占據人流量最大的地方。

那么，在互聯網中，人流量最大的地方在哪里?1. PC端搜索引擎2. 移動終端社交媒體無論是搜索引擎還是社交媒體，有具備兩個功能：引流和分流。

搜索引擎滿足人們獲知信息的需求，社交媒體滿足人們社交的需求，這兩大需求引來互聯網和移動互聯網巨大的流量。

可是，流量引來后并不是停滯不動，而是隨即分流。

搜索引擎靠著搜索內容的不同，將具有同類標簽信息搜索需求的人分流成在一起;社交媒體憑借興趣分類，將具有相同興趣的人歸為一類。

因此，網絡營銷便可分為兩類：搜索引擎營銷與社交媒體營銷。

網絡營銷三板斧：1. 通道建設;2. 氛圍營造;3. 眼球聚焦。

楊艾祥將搜索引擎的營銷系統分為這三個步驟，每個階段有每個階段的打法與目的。

好比在湖中布網捕魚，首先需要織網，然后需要在湖中將網布局起來，最后才是駕船趕魚，將魚群趕入提前設置好的網中。

通道建設通道建設便是織起在互聯網上的漁網，但首先我們必須了解搜索引擎的工作原理，知道水深水淺后才能“因湖織網”。

概括講來，搜索引擎的原理功能分為三塊：1.拷貝;2.排序;3.存檔。

一旦互聯網上出現新的內容，搜索引擎“蜘蛛”便會進行抓取拷貝(蜘蛛只會抓取允許拷貝的內容)，然后在搜索引擎上進行展示的排序，最后將這些內容存檔進服務器。

這些原理是SEO的基礎。

因此，我們做互聯網營銷，首先是要“無中生有”，在搜索引擎中建立企業與消費者溝通的“渠道”，這便是通道建設。

最常見的企業通道是企業的官網，使得消費者在搜索引擎中尋找企業信息時不至于撲空。

其次，我們便需要考慮如何使得這些渠道在搜索結果中展示靠前，這便是SEO的工作。

搜索引擎排序有三個原則：1. 重要性原則如何判斷一篇論文重要性?答案是看這篇論文被引用次數的多少。

同樣，如何提高互聯網中一個網站或者一篇文章的權重，就是需要讓網站或者文章的鏈接出現在盡可能多的地方，使得搜索引擎認為這是被反復引用的重要內容。

2. 新鮮性原則一個三四個月都不更新內容的網站，會逐漸被搜索引擎“打入冷宮”，網站必須每日保持內容更新與展示更新，這樣才能提高搜索引擎光臨的頻率。

3. 規律性原則網站內容和展示的更新，最好能保持時間周期上的規律性，這樣會使得搜索引擎判定這個網站是有人在關注、有人在負責，會提升搜索引擎的重視度。

一切互聯網營銷都是內容的營銷，但是一切互聯網內容首先需要呈現給的不是讀者，而是搜索引擎。

因此，我們在考慮到讀者接受內容之前，要首先考慮搜索引擎能否接收到我們的內容，接收到我們內容后能否將這些內容精準展示。

通道建設后便是氛圍的營造，什么是氛圍營造?氛圍營造如果你去一家陌生餐館吃飯，按照我們現在的習慣，通常會去大眾點評或相關網站查看餐館信息以及網友們的評價。

在互聯網和移動互聯網時代，我們對事物的認知已經習慣了從多方面獲取，而不是單方面的信賴企業提供的信息。

因此，消費者了解一個產品或者一個企業，他往往會首先進入搜索引擎查看相關信息，如果這個時候搜索到的都是關于企業或產品負面虛假的信息，那么這就是個極其不好的網絡氛圍。

“你所看到的是我想給你看的”網絡氛圍營造便是通過人為干預內容的制造與展示，達到將有利消息集中指向、精準展示的目的。

目前百度營收的一大來源“百度競價”便是氛圍營造的一種方式。

但是百度競價會有相應的風險，一旦停止，會造成信息源的中斷，有的無良代理甚至為了脅迫繼續競價，在停止后連之前原有的企業信息都加以屏蔽。

網絡氛圍營造最好的方式是利用好百度的“親兒子”。

百度百科、知道、貼吧、經驗等系列百度產品，都是可以用來展示企業和產品信息，而且由于這些是百度自己的產品，本身權重與影響力就很大，所以這些氛圍一旦營造完成，便會產生持續長久的營銷效果，是企業網絡營銷的必爭之地。

通道建設完成，大家可以在網上找到企業、產品的信息;氛圍營造完畢，在搜索引擎搜索時看到的都是正面的、積極的評價與評論，使消費者建立信任。

這些都是前期的鋪墊性工作，最關鍵的是消費者如何知道“你”?如果消費者不知道“你”，就不會在網上搜索評價，更不會搜索企業官網與企業建立聯系。

而知道這一步便是三板斧中的最后一板斧“眼球聚焦”。

眼球聚焦有一個人外出漂流，回來后發了條微博，稱在漂流時遇到了范冰冰，這在網友中引起不少反響。

大家家紛紛去搜索他漂流的地方，結果發現那里不過只是有個范冰冰的充氣娃娃。

眼球聚焦通過事件策劃實現，這個小小的事情便引起了消費者眼球對漂流景區的聚焦。

無論是傳統廣告還是現代營銷，目的無非就只有兩個：1.使得消費者產生消費沖動;2.使得消費者產生消費記憶。

試想一下，你走進超市買洗發水，腦海里浮現出的無非是潘婷、飄柔、海飛絲這些牌子，這就是消費記憶。

在快消品行業，電視、網絡、報紙等各種渠道依然不停出現各種硬廣，這類廣告雖然原始，但是卻不能停，一旦停止，對于品牌的消費記憶會被新的品牌印象覆蓋。

硬廣的效果偏重消費記憶，在互聯網營銷上過于“燒錢”，而從一個角度“產生消費沖動”入手，便能起到“四兩撥千斤”的營銷效果。

事件營銷不是單純的“炒作”，而是要結合企業產品定位，品牌屬性來策劃事件。

比如杜蕾斯的“防雨鞋套”，再比如微信“紅包營銷”乃至近期小推雞“人販子”都是比較好的事件營銷。

尤其是在移動互聯網時代來臨后，“社會化營銷”成為老生常談，事件營銷傳播的平臺便更為開闊，好的事件營銷能像病毒傳播一般使產品或企業一夜成名。

結語：網絡營銷是個系統工程，如果抓不住“渠道建設、氛圍營造、眼球聚焦“三個方面有的放矢，營銷費用花出去便收不到相應的效果。

什么是卓有成效的互聯網營銷?最后兩句話概括：1.品牌人格化;2.產品發力。