00年賣網站賺千萬，十年做端游虧損過億，如今在創業身價數十億

Layabox是一家HTML5引擎技術的提供商與游戲發行商，也是國內為數不多專注于為大型HTML5游戲開發引擎的技術型公司，旗下有LayaAir，LayaPlayer和LayaOpen等產品。

他們主打的Laya Air引擎，支持使用AS3、TypeScript、JavaScript三種語言開發HTML5，主要用于游戲，也可用于營銷、教育等場景，核心庫為100K左右。

2016年5月，Layabox首次披露A輪融資成功，進帳金額1億。

創始人兼CEO謝成鴻是和陳天橋等游戲人一代的資深從業者，并且精于技術開發。

1999年，憑借HTML游戲年入百萬，也是2000年全球最大的頁游平臺“可樂吧”創始人。

2011年開始，投身HTML5引擎的研發之中，先后使用自家Laya引擎推出了休閑游戲《瘋狂雪球》、卡牌游戲《三國喵喵傳》、動作游戲《獵刃2》。

《醉西游》游戲畫面近期，PC端流水超6億的《醉西游》，通過Layabox的引擎改為HTML5在QQ瀏覽器內首次刪檔封測，FPS數據達到60幀，已經接近App體驗。

大型H5游戲的未來再次引起關注。

解決兼容性和性能問題關于技術層面的內容，各位可以在網絡上找到大量技術貼。

創業邦（微信搜索：ichuangyebang）和謝成鴻聊了聊HTML5行業的問題和趨勢。

他在2011年決定入行時，兩大問題困擾著整個H5行業——性能和兼容性問題。

第一個是性能，H5游戲常常給人卡頓和刷新率低的印象。

Layabox在經過這幾年的不斷調試之后，特別Laya Air引擎采用C++實現H5通用加速器，性能上已經基本媲美原生App。

第二個是兼容性，大量以Flash為開發語言的游戲無法在H5環境下運營。

Flash一直是游戲開發者常用的開發語言直到App出現后，其勢頭才漸漸變弱。

如果H5能夠提供一種兼容Flash和App的開發語言，特別是對于游戲開發者來講會省去很多力氣。

所以針對這個痛點，謝成鴻主導開發了名為LayaFlash的產品，可以把舊有的Flash游戲轉化為H5游戲，放到移動端上運營。

同時，開發者使用最新的LayaAir引擎編寫完游戲，可以同時發布H5、App以及Flash頁游三個版本。

H5最難搞的兼容問題，就這么解決了。

目前，LayaAir的月新增游戲CP達到十幾家。

HTML5技術目前的優劣勢謝成鴻告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），業界對于H5游戲應該有的定位和特點還不是很了解。

現在很多廠商拿H5游戲做一個體驗版，僅僅作為游戲的引流手段。

然而這樣的體驗版大多都很Low，和游戲本身的玩法沒有任何的共同點，對游戲有很大的傷害。

就騰訊給出的H5游戲轉化率來看，比起App高出不少，這其實是對于H5游戲的利好消息。

而能夠達到這一點，主要出于H5游戲的幾個優勢：試錯成本低，能夠實時修改；游戲品質基本能接近大型游戲；渠道營銷成本相比App低得多；次日留存平均能達到20%。

不過，謝成鴻也承認，目前H5游戲同樣有沒有解決的問題。

其一就是專業級玩家還不多，付費能力要低于手游和端游。

其二是整體的付費率偏低，在6%-8%左右；其三是缺少精品和吸引眼球的爆款。

謝成鴻認為，隨著類似《醉西游》還有《獵刃》這樣改變的大型H5作品陸續上下，整個市場在2015年的觀望氣氛會逐漸轉為參與。

16年前創辦的頁游網站謝成鴻是不折不扣的游戲老兵。

1988年，還在讀大學一年級的時候，喜歡玩游戲的謝成鴻就想著自己去編寫一個游戲玩。

1996年，他用RPG的形式做了一款游戲教育軟件，引起了很大反響。

有一天，他看到一個外國人用網頁寫了超級瑪麗，當時就很驚訝，HTML技術竟然可以達到這樣的效果。

后來他就自己琢磨HTML技術，開了公司做了幾款小游戲。

他和新浪合作，3個月賺了300萬。

一不做二不休，2000年，他索性做了一個叫“可樂吧”的頁游網站，當時與聯眾、中國游戲中心并列為三大頁游網站。

打雪仗是“可樂吧”上的經典游戲可惜，可樂吧雖然流量很高，但是不賺錢，到底有多不賺錢，據說有一個故事是這樣：那時候有一個寫外掛程序的人（外掛：用來在游戲中作弊的程序——作者注），專門給“可樂吧”上的一些游戲寫外掛。

后來，他甚至發郵件來嘲笑可樂吧，因為他靠外掛賺來的錢都買了房子和車子，可樂吧卻面臨變現難題。

后來，當騰訊決定進入休閑游戲后（我們也知道后來騰訊的發家史），謝成鴻知道這條路走不通了，就把可樂吧賣了。

之后，謝成鴻進入端游領域，但誰知一耽誤就是八年。

當最后一款3D端游《獵刃》推出失敗后，投資人撤資、被迫裁員，300多人的團隊，裁減到幾十人。

面對大筆遣散費，謝成鴻沒有選擇破產，他賣掉了自己的房子。

制作游戲的雷區聊起在端游市場中沉浮的這段時間，謝成鴻給創業邦（微信搜索：ichuangyebang）反思了做游戲行業容易踩的雷區。

第一，創業者本身能不能認識自己的優勢。

謝成鴻說，其實自己不是最好的游戲制作人，卻是一個不折不扣的技術控。

他覺得，如果要在游戲內容領域有所成，必須是頂級的專家。

相對玩游戲，其實謝成鴻更喜歡鉆研技術和程序。

所以在2011年，他才決定發揮自己的優勢，在H5的引擎技術領域創業。

第二，不能一味追求完美的品質，必須兼顧市場和時機。

謝成鴻的團隊曾經開發過一款叫《獵刃》的游戲，看起來和《怪物獵人》很像。

07年獲得投資，08年發布，卻到了12年才正式上線。

其中四年時間一直在打磨技術、美術、動作打擊感等細節。

然而，2012年時，單個用戶的營銷成本已經漲到200元了，在這種成本面前基本怎么做怎么虧。

對游戲來說，一旦失去了最好的市場機遇，其實是逆勢的斗爭，等待自己的只能是苦澀。

謝成鴻說，成功的游戲有相似的成功軌跡，失敗的游戲卻有各自不同的失敗原因。

這么多年的創業經歷，給予他的，無非是寶貴的成功經歷，和更寶貴的失敗經驗。

所以2014年，他創辦Layabox，專做H5引擎開發，并獲得了合力投資天使輪1000萬元投資。

目前，公司正在進行A輪融資。