阿里投窮游 騰訊欲控攜程 BAT旅游大戰加速

7月16日，阿里巴巴集團宣布戰略投資中文旅游資訊和在線增值服務提供商“窮游網”，但是未公布具體金額。

阿里巴巴投資窮游網的話音未落，又有消息傳出，據稱，騰訊正在談判以溢價50%收購攜程網51%的股份，對攜程估值達60億美元，攜程現在市值約為40億美元。

不過，騰訊和攜程方面均表示否認。

事實上，因在線旅游之火，已經讓這場BAT的旅游大戰早就無聲開打。

2011 年時，淘寶旅行交易額已越過百億大關。

今年 1 月，阿里整合旗下旅游業務成立了航旅事業部，這次投資窮游網，可以為淘寶旅行提供出境游產品服務及內容，讓用戶自主選擇，在價格、時間、地點三者之間平衡，找到適合自己的機票、酒店。

同樣，騰訊在在線旅游領域布局多年。

2010年騰訊推出QQ旅游平臺，2011年1月收購同程網30%的股權，同年5月，騰訊又以8440萬美元購買藝龍16%的股權。

而百度則于2011年6月戰略投資去哪兒網3.06億美元，占據其62%股份。

去哪兒網今年發力，一度傳出今年下半年要上市，然后，一淘進軍垂直旅游搜索，現在阿里又布局窮游網，騰訊也不甘落后，耗巨資試圖控股在線旅游老大攜程。

雖然騰訊和攜程似乎都在否認此事，但另有消息稱，騰訊自己也在內部醞釀在線旅游項目的上馬。

總體來看，BAT三大互聯網巨頭今年以來在在線旅游上的布局更加全面，開始多方謀求收購，試圖打通從資訊到電商到服務的旅游產業鏈，并圍繞已有優勢加大在旅游市場的斬獲。

比如，騰訊控股攜程就可以和微信的商業化結合，對騰訊而言，可以打造一站式服務平臺，而攜程當然會增加客戶流量和預訂渠道。

嬛嬛姐之所以對這個話題關注，一是6月底與Travelzoo旅游族中國區總裁洪維聊到了用媒體方式做旅游電商，二是與一位對旅游行業研究很深的讀者荀廣杰交流了O2O旅游目前遇到的困境。

還沒等我開始寫關于旅游網站的思考，結果阿里和騰訊已經再次開始在旅游電商上發力。

雖然三大巨頭都在搶攻這一市場，但當下整個在線旅游行業仍處在賣機票、賣酒店的初級階段，真正的旅游02O該怎么做?旅游人人都需要，這才真是剛需，所以希望有更多的讀者提出你們的看法。

讀者荀廣杰對于在線旅游的看法如下：傳統行業中的旅游業，該如何打通這線上與線下?而且還要獨領風騷。

雖然現在有關于旅游的網站很多：攜程、同程、去哪兒、驢媽媽、悠哉、途牛、八爪魚、螞蜂窩、面包旅行、藝龍、還有訂訂房等等。

說實話，想把旅游這個需要專業性很強的傳統行業搬到線上真的不是一件很容易的事情。

目前在線旅游網站面臨的一個尷尬局面是，做IT的不懂專業性很強的傳統行業，做傳統行業的又不懂IT，所以我上面舉的那么多的旅游網站大部份是在做旅游的附屬產品，專業性低一點的，甚至我的理解他們做的根本不是旅游的真正本質。

比如說：攜程、去哪兒、驢媽媽、他們做的只是賣房，賣票，也許純粹的旅游做起來太煩，還不如做簡單透明一點的房、票，這種旅游組成要素產品來的簡單，也不少掙錢。

也許他們的野心更大一些，想通過這種方式從旅游的結構上分解，稀釋純粹意義上的旅游。

但是旅游就是旅游，一個是旅一個是游，旅游有六大要素：吃、住、行、游、購、娛，是一個組合體是分不開也是稀釋不了的。

站在用戶的角度去思考一下，我想出去旅游一趟，先在神州或一嗨上租一個車，螞蜂窩上選好目的地下載好攻略，再去驢媽媽上買門票，再到大眾點評上找美食，再去藝龍上面去訂房，然后再把途中拍的照片在面包旅行上面來分享。

我估計你的出游不會收獲太多的美景，你看的最多的估計就是你的手機屏幕。

現在大多數旅游網站都是在專注于某一旅游構成要素，的確也做的很牛，但不是旅游整體。

相對來說比較獨特的，一個是八爪魚，B2B平臺;另一個是途牛，很大程度上途牛才是真正意義上的旅游網站。

在我看來，把旅游從傳統的線下馬路邊的門市部搬到線上，那么整個旅游的操作模式將會全部改變，唯一不變的是服務意識與態度與質量，試想若干年后游客不再通過路邊旅游門市部來報名旅游，直接線上完成報名交費與簽合同，那么市場也會發生變化，應該由以前的賣方市場向買方市場的一個轉變，市場轉向買方市場。

作為真正意義上的旅游網站應該更多的站在游客的角度去全方位全細節，看的見看不見的來分析市場，制定最符合發展的戰略，甚至是對人性的分析與把握，畢竟旅游是一服務性行業。

把傳統的專業性的且是服務性的行業打通O2O，不是一件容易的事情，必須有很強的IT團隊，而且還要有掌握旅游專業知識且有戰略眼光與對市場的洞察力和預見性，還要明白O2O是怎么一回事的人，只有這樣才能與IT技術團隊兼容取長補短長足發展。

O2O與傳統旅游是一個復雜的化學反應，反應得好能量巨大。

畢竟旅游是一個過程，而不是一個看的見的實物，不像蘇寧賣的電視，那就是電視，看的見摸的著，操作簡單。

而像攜程賣機票，那就是機票，賣客房那就是客房。

旅游O2O才剛剛開始，大家都在摸著石頭在過河，還沒有找到真正該努力的方向，大家都在旅游的邊緣操作。

旅游產業關聯帶動效應(旅游的整體性)還沒有被哪個單獨的O2O旅游網站給做出來，這才是未來旅游電商線上線下該努力的方向，而不是一味的分解蠶食，相互競爭,那就真的是南轅北轍了。