360搜索合縱阿里推購物搜索：增強變現(xiàn)能力

360與阿里巴巴合推購物搜索，360正將合作的橄欖枝伸向這個中國互聯(lián)網(wǎng)界最重要的公司。

　　新浪科技 張楠　　在分別與百度、騰訊交惡后，360正在將合作的橄欖枝拋向另一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭——阿里巴巴。

　　昨日，360搜索悄然上線了新服務(wù)——購物搜索(360.etao)，合作方選擇了阿里巴巴旗下的一淘。

令人感到意外的是，這個位于360搜索首頁的一級服務(wù)，并未與地圖、軟件、音樂等同類服務(wù)一樣采用360的二級域名，而是將域名直接指向一淘網(wǎng)。

　　增強變現(xiàn)能力　　與此同時，在搜索結(jié)果中，360也將大量流量導(dǎo)入阿里巴巴。

新浪科技測試了“百麗”“耐克”“諾基亞”等多個商品類關(guān)鍵詞，一淘的搜索結(jié)果均在顯要位置以圖文形式重點展示。

　　內(nèi)部人士透露，與阿里巴巴合作，是360搜索平臺策略的一部分。

“做為后來者，360搜索要想取得更大的市場份額必須把流量分享出去，而不能積累在自己手中，因此360選擇了多家垂直網(wǎng)站合作各個垂直搜索，阿里巴巴也是其中之一。

”　　此前，360已經(jīng)陸續(xù)推出音樂、地圖、軟件、良醫(yī)等眾多垂直服務(wù)。

其中，音樂搜索是酷我、一聽、蝦米網(wǎng)合作；地圖搜索接入了高德地圖；軟件采用了自家的軟件寶庫；良醫(yī)搜索與尋醫(yī)問藥網(wǎng)、掛號網(wǎng)等合作。

　　與阿里巴巴合作，360搜索也是增強變現(xiàn)能力的重要動作。

昨日發(fā)布的第一季度財報中，360對第二季度給出了極高的預(yù)期，預(yù)計營收約在1.42億美元至1.44億美元之間，相當(dāng)于同比增長約95%-98%，環(huán)比增長29%-31%。

　　為了達(dá)到如此高的增長率，360搜索正在各個環(huán)節(jié)加大變現(xiàn)力度。

截至5月，360搜索的代理商已經(jīng)覆蓋了12省市，在多數(shù)地區(qū)采用獨家代理商的方式。

就在3月，這個數(shù)字還是8個。

　　“購物搜索也是加大變現(xiàn)力度的一種方式。

”360內(nèi)部人士透露，目前購物搜索能為360帶來少量收入，隨著360流量的增大，收入的增速非常迅猛。

　　淘寶屏蔽百度已逾5年　　與360合作的背后，還有一個重要背景。

自2008年開始，淘寶屏蔽百度搜索已逾5年。

彼時，淘寶方面以“不法商家利用競價排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費者信任”為由，徹底屏蔽了百度搜索對淘寶全站的索引。

　　截至目前，在淘寶的robots文件還明確拒絕百度搜索引擎的抓取。

　　Robots協(xié)議是網(wǎng)站國際互聯(lián)網(wǎng)界通行的道德規(guī)范，網(wǎng)站通過robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取，以保護(hù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)和敏感信息。

　　當(dāng)時的背景是，百度即將推出自己的電商服務(wù)，而阿里巴巴董事長馬云認(rèn)為淘寶已經(jīng)有了足夠大的用戶基數(shù)，可以不再依賴搜索引擎帶來的用戶，讓購物入口與搜索相脫離。

百度自主電商服務(wù)上線后，給淘寶帶來的流量勢必會大幅滑坡，與其被動挨打，不如主動亮劍。

　　一位電商行業(yè)高管分析說：“現(xiàn)在看來，馬云當(dāng)時的這個決策極其正確。

大大削弱了百度購物方面的導(dǎo)流作用，現(xiàn)在用戶想要購買任何商品，首先想到一定直接去電商搜索，而不是百度。

這也間接導(dǎo)致了百度自己的電商服務(wù)失敗。

”　　“淘寶借此逐步構(gòu)建了自己的流量體系，讓用戶形成主動上淘寶的習(xí)慣，讓淘寶成為流量獲取成本的洼地。

”上述人士分析說，這次阿里巴巴與360的合作購物搜索直接使用了etao域名，點擊任何商品流量均被導(dǎo)入阿里巴巴旗下網(wǎng)站，對阿里十分有利。

他預(yù)計，雙方還將展開更多層面的合作。