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政府雙創

一旦微信開放搜索 將給內容創業者毀滅性打擊

分類: 政府雙創 創業詞典 編輯 : 創業知識 發布 : 11-30

閱讀 :268

1  兩個新聞。

   第一個:一幫從南方系出來的人做了一個“南友圈”,主要是做創業項目孵化、投資等為創業者服務的。

這里的創業者,既然是前南方系的南友圈,自然主要指的是南方這個媒體集團的離職創業者。

  第二個:前《證券時報》戰略投資總監范衛鋒離職做了一個名為“高樟資本”的投資基金,按照老范的說法,主要投的是新媒體項目。

他口中的新媒體,大概指的就是新的媒體項目。

因為他說他不碰O2O啦,電商啦,游戲啦之類。

  另外還有幾起融資消息,都和內容創業有關。

  公號“P2P觀察”的運營公司拿到了上市公司漢鼎股份1000萬的投資,2成股份出讓,倒推可得估值5000萬。

  “關愛八卦成長協會”完成了A輪,估值號稱過億。

  “大象公會”完成了A輪融資。

  當然,還包括“一條”、“羅輯思維”這些更鼎鼎大名的創業項目,還包括吳曉波的獅享家投資矩陣。

  我上一篇《內容創造者:始于內容的創業》提到了從內容出發帶有媒體屬性的創業項目正當時,這一篇,則想從頭梳理,看看為什么在這個時點,資本對內容創業,產生了如此旺盛的興趣?  要知道,以前,這個現象,從未發生過。

  2  史前時代的個人主頁基地就不說了。

那個時候,網民都沒多少人。

  我們來說說博客。

  博客是大眾化的產品,至少是大眾層面上普遍認知的東西。

但我好歹也做過一個獨立BSP(博客托管服務商)的運營官三年,我真的從來沒聽說過大規模的對博客進行風險投資的現象——可能江湖里偶爾個別投資案有。

  再到微博。

  微博出現了一些投資案。

但微博的投資案大致是兩種:一種是對利用微博進行營銷的所謂agency的投資,一種是類似段子手聯盟對段子手的孵化,或者叫經紀。

有些粉絲百萬當量級的大V,轉發一條東西收費不菲,但江湖里也很少聽說專門針對某個大V進行投資的風險投資。

  然后就到了微信公號。

  去年年頭我就寫過類似的文章,稱自媒體開始成規模地進行機構化。

機構化很重要的一點是設立公司后有人愿意投資。

  同樣是開個號,做內容,為什么要到了微信公號這個階段,才引起了大量投資人興趣?這個問題的另外一個問法是:同樣是開個號,做內容,為什么要到了微信公號這個階段,才會讓很多人認為:這件事,有利可圖?  3  第一個理由,公號有粉絲概念,或者叫“訂戶”。

這個概念其實博客是沒有的。

博客有訪問量,但博客很難統計到底有多少人是它的持續閱讀者。

借助類似Google Reader這樣的第三方工具(RSS閱讀器),可能可以建立起訂戶概念。

但RSS閱讀器一般崇尚博客進行全文輸出,于是訂戶回到博客上進行與博主的互動,變得困難很多。

  第二個理由,博客不具備社交鏈屬性,很難引起“鏈式傳播”的效果。

雖然我在做運營官的時候成天和甲方鼓吹這種鏈式傳播,但其實我心知肚明,這根鏈條,很容易斷。

  第三個理由,博客不是為移動而生的。

但其實這個理由并不能成立。

因為博客興盛的時候,壓根沒有什么移動互聯網,不為移動而生,好像也沒啥關系。

  有訂戶、有基于社交鏈條的鏈式傳播,成為內容創業的重要前提。

沒有這兩項,內容創業并不成立。

  4  下一個問題是:微博也有啊。

為什么微博沒有出現今天這種現象?  我們來看看大V的商業運作。

通常,支付大V的費用是因為希望他們進行某條微博的轉發,轉發時能寫點評論那就更好了。

即便是大V愿意發一條微博,到底也是140個字。

140個字,委實難以做出太好的文章,要么就是營銷跡象極其明顯,要么就是不符商業意圖。

  微博的短小體裁,使得這個螺螄殼實在太小,能做的道場極其有限。

  雖然微博具有長微博功能,但一來這個功能(非圖片長微博)推出的比較晚,二來,老實講一句,長微博的閱讀量其實并不高。

  太輕的東西,很難在這上頭做出規模化的創業項目。

  不過,在我看來,原因遠遠不止這點。

  一個重要的原因就是:微信公號本身,是不做流量分配的。

  5  讓我們站在甲方的立場來考慮一下問題,假設你現在是一枚市場總監之類的中層干部,你現在手上有1000萬的年預算要花銷掉。

  桌面時代,一開始是投門戶,然后是投搜索(百度)。

百度是中國廣告收入最高的公司,而且遠超任何一個單一門戶。

可見市場總監有很大一塊要去買搜索關鍵字。

  對于搜索來說,它的一個秘密是:不講內容價值。

  比如說你寫一篇關于平板電腦的博客,寫得妙筆生花又如何?只要不在搜索結果頁里出現在前三屏,用戶點不到,等于白寫。

  對于搜索營銷來說,重要的其實不是內容的價值,而是SEO的價值。

是頁面代碼或者超鏈接地址很規整的價值,并不是頁面里圖文的價值。

  甲方之所以還很愿意在門戶或者地方新聞網站投放的原因在于,這些網站的權重比較高,容易被搜索到然后產生reach。

或者索性干脆點,直接自己買關鍵詞,導向自己的網站。

  默多克曾經抱怨過谷歌是個小偷。

雖然這話聽著是默多克實在不愿意擁抱新時代,但他的話本身有幾分道理。

在搜索當道的時候,內容,其實是沒多少價值的。

  幾乎所有的人都承認微信公號的搜索爛透了。

即便用搜狗(還獨此一家別無分號)進行微信公號內容搜索,如果關鍵詞不出現在標題里,你壓根搜不到。

這樣的搜索,和沒有搜索,差別也不大了。

至于移動端微信里自己的搜索,從技術角度來說,那就更爛了。

  這使得你這位手握1000萬預算的市場總監很郁悶。

缺少一個流量分配的大節點,就好像缺少了一個支點,別說撬動地球了,連一臺車你都撬不動。

大大小小的阿基米德們,徒喚奈何。

  我總是以小人之心去推測張小龍:他是故意的。

一個缺少搜索的龐大的內容體系,才能讓內容凸現出價值來。

  6  軟文一脈,過去的價格并不高。

  但現在的價格越來越高,去年我認為它有點虛高,會回落。

后來我意識到我犯了一個錯誤。

這個價格并不會回落。

  它的要點在于:由于搜索對內容價值要求不高,一篇好的軟文和一篇壞的軟文,價格可以相差無幾。

  但在微信公號里不是這樣的。

  缺少了搜索,內容價值得以凸現:因為獲取穩定流量的唯一方法就是把內容做好然后獲取訂戶(粉絲).  其實這某種程度上回到了傳統媒體的時代。

精致的媒體的價格,總歸比粗制濫造的貴一些。

  手握千萬預算的你,要么狠狠心,去買個朋友圈廣告——但實在太貴了,有可能沒一個星期就花光了。

要么,你就多投點公號吧。

  一個始于內容的創業者告訴我,從今年年頭開始創業,現在大致一個月的營銷收入已經過了十萬,能養活整個本來就不算太大的團隊了。

  這個數字不高,但我得說一句的是,在博客時代,你想都不敢想。

  被搜索截流掉的營銷收入,再次回到了內容創造手中。

11-30

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