五億布局電競，李寧相信他們就是未來

“SNAKE今天也要加油鴨”，這句話不是來自LOL“蛇隊”粉絲，而是56歲的李寧體育董事長李寧本人。

在2019年1月初的騰競體育發布會現身后，李寧公司執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟（也是李寧的侄子）作為SNAKE戰隊的新老板逐漸浮出水面。

據消息人士透露，李寧的關聯公司非凡體育已經收購了主場在重慶的SNAKE戰隊絕對控股權，花費金額接近五億元。

繼李寧贊助電競賽事、推電競聯名款之后，此次收購SNAKE，代表著李寧進入電競圈，全面連接電競群體。

對于體育品牌而言，電競是個擴大市場份額的純增量機會，李寧則希望用五億元與電競人群一同面向未來。

“富二代”五億買戰隊并非玩票據預言家游報（ID：yuyanjiayoubao）了解，非凡中國體育成立于2008年，是香港上市公司非凡中國控股有限公司的全資子公司，非凡中國同時持有李寧公司股份，主要從事體育賽事運營商、體育經紀業務。

收購一支電競戰隊的過程并不復雜，李麒麟與SNAKE的CEO爽全本身是朋友，一次聚會中爽全透露了出手意愿，李麒麟接洽后，3周時間就敲定了交易。

作為李寧的侄子，李麒麟也頂著“富二代”的標簽。

但這并不意味著，李麒麟投資電競是玩票。

在觀察電競行業兩年后，李麒麟希望長期運營一支電競俱樂部，也會通過資源整合和精細化運營，達到理想的投資回報比。

SNAKE電競俱樂部成立于2013年9月，設有《英雄聯盟》和《絕地求生》分部，其英雄聯盟戰隊在LPL運營多年，是第一批獲得LPL聯盟席位和組建主場的戰隊。

2017年末，LPL席位費傳出頭標需9000萬的天文數字，據工作人員介紹，SNAKE主場和直轉播設備也分別需要近千萬。

2017年SNAKE與陳赫共同成立《絕地求生》分部，曾推出陳赫聯名款衛衣、手機殼等周邊，在業界有一定名氣。

加上SNAKE多年來的賽訓和主場運營經驗，李麒麟認為這是一支成型的俱樂部，具備足夠的稀缺性。

收購后，非凡體育暫時不會改變SNAKE的運營和管理結構，而是會把一些體育資源和經驗帶進來。

目前，電競俱樂部的營收包括門票和周邊衍生品，俱樂部贊助商與直播平臺簽約費，LPL等聯盟分成，以及選手轉會費和比賽獎金。

作為聯盟第一家擁有主場的俱樂部，Snake享受到了聯盟鼓勵戰隊經營主場這一政策的紅利，聯盟的分成在俱樂部的收入中占有可觀的比例。

李麒麟告訴預言家游報，在他接手前，SNAKE就能達到收支平衡。

這在當下俱樂部燒錢的環境中，算相對健康的狀況。

從去年開始，陸續有電競俱樂部先后獲得幾千萬元到億元的A輪和PreA輪融資，以QG俱樂部A輪1億元來估算，頭部俱樂部就在估值5億左右，加上主場和品牌價值，近五億收購SNAKE是個相對客觀的數額。

李麒麟表示，非凡體育收購SNAKE預計將在1-2年可以看到回報。

這其中李麒麟最看重的并不僅僅是財務上的投資回報比，“對于年營收百億的集團來講，投入電競為我們帶來商業模式的創新機會”，布局電競，李寧最看重的是對于年輕群體的營銷價值。

近年來，投入電競的品牌主有所增多，營銷預算也從百萬升級到億元級別。

與贊助賽事不同，收購一支俱樂部，李寧可以獲得更全面的權益，與電競用戶建立深度綁定，這也是李寧布局電競的核心原因。

電競營銷，李寧領跑近年來，李寧一直在尋找合適的贊助對象，但傳統體育賽事競爭越發激烈，同時用戶呈現老齡化趨勢，非凡體育在2018年放棄了運營5年的CUBA獨家商務運營權，也說明了李寧品牌更精打細算的審視贊助項目的價值回報。

從CUBA到電競，不變的是李寧擁抱年輕人的戰略。

2018年的2月和6月，李寧分別參與了紐約時裝周和巴黎時裝周，發布“悟道”主題，李寧的“國潮”一下刷屏全網，身受年輕人關注，這也使得李寧服裝品類在2018上半年同比增幅高達30.7%。

投資SNAKE只是李寧布局電競營銷的一部分，李寧此前贊助了網易NeXT賽事， DOTA2戰隊RNG與Newbee，還跟KPL冠軍HERO久競一同設計奪冠T恤。

李寧在電競領域的頻繁刷屏，引發業內不小關注。

僅用三個月時間，李寧在電競各圈層快速占領電競用戶心智，希望自身能成為電競用戶的體育品牌的首選。

電競粉絲在“李寧爺爺”的微博下討論陣容；SNAKE隊員穿上巴黎時裝周上的同款銀色短款羽絨服；與EDG聯名款上線7分鐘售罄，讓李寧門店收入比往常翻了近六倍...這些都說明了李寧在電競的試水有了不錯的回報。

據騰訊智庫發布的電競產業報告，2018年電競用戶規模預計突破3億人，其中6成用戶在25歲以下。

2010年李寧就曾推出擁抱90后的戰略。

9年后，李寧用電競再次擁抱95后。

李麒麟表示，李寧目前處在試錯階段，希望通過布局電競各領域，衡量背后的權益和價值，摸索出連接年輕人的最佳方式。

對于還沒注意到電競的其他體育品牌來說，留給他們進入電競領域的空間都不多了。

現在五億元買下電競未來的李寧，有可能會在春天迎來收獲。