給你一個品牌，如何讓它價值過億？

如果你手上有一個品牌，可是你卻不知道如何把它經營起來，那該怎么辦呢？本文就是給你提供一個思路，希望可以幫在做的各位理清思緒，創造一個良好的品牌價值。

為了方便說明，我假設一個品牌吧，史密斯電熱水器，假設這個品牌并沒有來到中國，它還在美國的超級市場上接受業績下滑的事實，但是你們公司很幸運，把中國地區代理權給拿了下來，那么現在的問題是你該如何在中國的土地上打造這個品牌，讓它價值無限。

我們用七個步驟去實現它。

1. 你什么都別急著去做首先，第一步你需要做的，就是什么都別急著做。

在你并不了解具體品牌價值和本土市場行情的時候前往不要依靠經驗去執行計劃，那樣會出現很多同質化的弊病。

那么你該如何入手呢？第一，就是給家里換一個熱水器，你必須親自使用這個產品才能深刻了解它的性能，看多少的資料都是白搭，從個人體驗的感受去聯系消費者的關注。

（哪怕你是一個男的，讓你運營衛生巾，你也要墊一下，走走看。

）有了主觀體驗之后，我們再來看一下客觀事實方面的工作，你需要了解這個品牌的價值，除了使用價值還有文化價值，我做了要給價值明細，如圖，你要把這些信息都收集好，為后面的產品定位打下基礎。

2. 確定產品定位和產品結構當你真正了解到這些后，實干的事情來了，第二件大事就是你要確定產品定位和產品結構，這兩個理念是相輔相成缺一不可的。

首先我們說一下品牌定位吧，這個是一切的出發點，抉擇就在一念之間，但是影響深遠，必須要有敏銳的市場嗅覺和對未來發展的把控能力，這是要給漫長的過程，在此不論，我們重點說一下方法論。

定位有這么幾種方式：介紹完了品牌定位之后，我們再來講一下品牌結構吧，當你知道了自己的定位，你就需要劃分一下人群結構，對應你的人群結構和去劃分你的產品結構，在去策劃你的品牌結構，如下圖。

還是回到，我們如何讓史密斯電熱水器這個品牌從零到價值過億這個話題，如果我接受到了這個品牌，我會這樣去定位。

針對于這些人群和市場容量去開設品牌的結構，更具結構去維護和運營。

好了，有了定位，之后呢？3. 讓社群為你提供價值第三件重點是什么呢？傳統企業會去找代理，找工廠，把這些策劃做得很漂亮，說服他們同你一起共赴黃泉，說錯了，共赴未來。

但是我的思路不是這樣的，當今社會最難的兩件事情:把自己的知識放在別人腦袋里。

把別人的錢放在自己口袋里。

所以要說服別人需要的不再是漂亮的口水話，而是切切實實的實力。

我會先做社群，任何產品，都有適應它的客戶，只要它確實有亮點（它要是一坨屎，那就沒辦法了），就會有人愛。

我要做到，就是把這些有需求的人，變成鐵桿粉。

如果是史密斯熱水器我會在前期贈送一百，如果資源不足就半價一百臺，但是試用者必須接受我們的社群溝通，（為了防止大家是死粉，可以通過定期返金的方式，如果他在群組里表現活躍積極參與話題，那么就可以返還他部分金額）。

前期可以通過利益誘惑的方式，但是想要持續保持，還是需要這個社群能夠為你持續提供價值，讓你感覺被重視。

一般來說能夠構成持續性社群的類型有以下5類：對產品特別喜愛，希望參與發展，比如小米。

擁有共同興趣愛好，如羽毛球，桌游。

相同的社會屬性，如單親媽媽群。

擁有聯系的感情經歷，如同學群。

能夠提供輔助，如學習交流群。

當然品牌社群必須是符合品牌定位的消費者，這樣的差異化定位角度才能為我們提供重要參考數據和意見。

這樣采集到的數據比大數據的更精準。

以品牌社群為樣本，發掘產品的潛在競爭力，獲取用戶反饋。

當你有了這些數據，和用戶之后，你還會沒有底氣嗎？4. 品牌策劃不會，這就是你出具體品牌策劃的時候了。

這里的內容太多太雜，簡單可以涵蓋幾個品牌logo，品牌代言人，品牌口號，品牌營銷規劃，品牌價格指定，品牌銷售方案，如果涉及到代理商，那就更加復雜了。

不過沒關系，有了之前的基礎信息，這下細致的規劃會逐漸落地。

就像是之前搭好了鋼筋，現在要往里面灌水泥一樣。

這個時候要注意分工，懂宣傳的打通渠道，懂銷售的指定營銷方案，懂管理的配備人員，分工明確，且一定要相互合作，這個階段一定要多開會，多討論，共同打造。

具體操作，可以參考網上其他文章，或者留言，在此不談。

那么如果我接手一個品牌（以史密斯熱水器為例），我會把企業文化和產品結構做到極致，之后選取幸運人士成為我們品牌在中國的第一群消費者，產生小規模的社群效應，之后逐步擴大，但是我并不靠這個去推廣。

我會尋求代理商，通過這些數據和關系維護區運作我們的品牌，有了全國各地的運營商為底氣，我就進行宣傳品牌投入了，通過各種渠道（電視廣告、新媒體廣告、radio廣告等廣告途徑）去擴大品牌營銷力，同期我會不斷優化自己的營銷策略讓線下銷量有起色。

做到這個階段，你的品牌價值應該可以突破千萬。

那么這就是品牌的第四重點步驟。

5. 推廣當你有了產品規劃，有了運營策劃，有了管理結構，你要保證它每個環節都無懈可擊，你就可以實行第五步，推廣了，這也是最掙錢的環節，無論你是采用什么樣的方式去操作，是自營還是招代理，都可以，也可以和一些大型廣告商合作，推廣自己的品牌。

這個時候已經可以不用凡事都親歷親為了，只需要在公司監控每一個環節個有效性就行了，如果這個這個環節低效或者是停滯了，采用更好的方式去取代它。

當然不是馬上取代舊的方案，可以采用ab區測試，初步迭代它。

在優化之后，我相信你的品牌價值也在不斷的提升，即便不能破億，也能夠接近一個億。

在當今廣告轟炸的社會，廣告的效用性已經慢慢降低，其他產品會以更快的速度取代你產品的地位，因此我們要捍衛品牌的獨特性。

為自己的品牌創造一個穩固持久的平臺，你需要不斷的推陳出新，不僅僅是你的產品結構，還有不同的各種宣傳策略。

第五個步驟就是要持續給市場刺激，大家看看凡客誠品，當年還是小黑馬一匹，可惜小黑馬跑著跑著掉溝里了。

現在大家知道陳歐為什么每隔一段時間哪怕虧本也都要在電視上刷一次臉了吧。

你如果不能產生一股風暴，就會被別人的風暴卷走。

市場是可控的，市場也是可以運作的，關鍵在于你是逆水行舟還是當個會飛的豬。

6.品牌延伸規劃最后，品牌延伸規劃。

品牌延伸規劃是對品牌未來發展所適宜的事業領域范圍的清晰界定，明確了未來品牌適合在哪些領域、行業發展與延伸，在降低延伸風險、規避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的最大化。

還是以史密斯熱水器為例，當我的品牌價值具有一定的影響力，我會把高端品牌放到電子商務這一塊，特別是新型產品，因為線下可以進行會有囤貨風險，而線上會更好運營，再者線上可以提升精品的展現度，有益于線下比較，促進線下成交。

由此會形成一個良性的金字塔結構。

當你把這些做好了，品牌過億是遲早的事情。

文章來源：人人都是產品經理，作者：繆琳，運營主管，Team Leader。

5年互聯網產品設計經驗，主導平臺運營總控。

本文由人人都是產品經理授權發布，未經許可，禁止轉載。

  分享到有哪些PPT輔助軟件堪稱神器，卻不為大眾所知？邵云蛟16小時前標簽: PPTPPT制作作者：邵云蛟鏈接：https://.zhihu/question/20772002/answer/99148994來源：知乎著作權歸作者所有。

商業轉載請聯系作者獲得授權，非商業轉載請注明出處。

作為一位 PPT 發燒友，用過神器無數，之前推薦過一波辦公神器，這次再來一次，以供大家裝逼。

-----------------------------------------------沒看過我之前那篇的朋友，可以看看：有哪些PPT軟件堪稱「神器」，卻不被大眾所知？先來說第一個神器。

在 PPT 制作時，為了讓圖片素材表現出立體的感覺，我們通常的做法是，刪除圖片的背景，就像這樣：來源：錘子系統發布會在 PowerPoint 軟件中，也提供了非常簡單的背景刪除功能，點擊設置透明色，即可去除掉反差比較大的純色背景：但是，這個功能的局限性就在于如果圖片背景稍微復雜一些，或者背景色與素材顏色相近時，就不能很干凈的刪除背景了，用 PowerPoint 自帶的刪除背景工具需要一點一點摳，過于麻煩。

所以才有了這款刪除圖片背景專用的輔助神器，網站地址為： https://clippingmagic/為了凸顯出其強大之處，給大家做個比較。

咱們首先使用 PowerPoint 自帶的刪除背景工具，嘗試來清理干凈這種圖片的背景，結果是：輪到神器出場，我們只需要對要保留的區域抹上綠色，對要刪除的區域抹上紅色，就能自動識別哪些是要去除的，哪些是要保留的，非常智能。

所以，可證明，的確是一款不可多得的 PPT 輔助神器！神器二，是關于 PPT 字體的。

我們知道，如果只知道使用宋體，是做不出一份制作美觀的幻燈片的，那么，我們就需要下載安裝一些字體。

當然，國內這樣的字體資源下載網站非常多，反正都是侵權盜版嘛。

但唯獨有一個網站特立獨行，出淤泥而不染，它叫求字體網。

為什么這么說呢？首先，這個網站主要功能是提供字體識別服務，什么意思呢？當你在網上看到一些好看的字體，卻因不知道名稱而無法下載時，你可以截圖上傳到這個網站，它能幫你識別出你心儀的字體。

想必有些人對這個功能有過了解。

其次，我們知道，有些字體是有版權的，如果你不經字體設計公司授權而擅自使用，會被告的，而有些字體是開源免費的，怎么用都沒事而，那么，作為非字體設計師的我們，應該如何區分呢？求字體網做了一個很好的示范。

當我們想要下載字體時，如果有版權，那么，它會指引你去谷歌或百度進行下載，自己不提供資源。

而如果字體是免費的，那么，你可以直接在站內下載，我覺得這一點非常贊，看似殘缺的服務，卻區分了字體的版權問題。

這個功能你知道嗎？神器三，同樣是關于字體的。

在幻燈片制作中，除了常用的正文和標題字體外，我們有些時候可能還會使用一些個性化的藝術文字，可能是手寫的，也可能是毛筆字。

如果我們把這些小眾的字體都下載安裝到電腦上，也可以，但考慮到使用頻率，似乎不是那么地劃算，而且，這些字體往往不能嵌入文件中，當 PPT 拿到另一臺電腦上演示的時候，往往又變回了宋體。

那怎么辦呢？可以使用 http://.diyiziti 這個網站。

當我們需要用到小眾字體時，就來這個網站進行轉換，然后保存成圖片，使用到 PPT 中，這樣就能避免了字體安裝過多，且無法嵌入的問題。

由此證明，屬于神器。

神器四，是關于動畫視頻制作的一個工具。

一直以來，視頻制作的成本都是非常高的，以至于我們這些窮人在做 PPT 時，不能夠使用完全符合主題的視頻。

有時候，我在想，如果能有一個工具，可以想 PowerPoint 一樣，為元素添加動作，就能做成視頻，該有多好！直到看到了這個網站：http://pro.piyingke ，之前也寫過一篇文章，用3分鐘做一部動畫視頻，就靠它了！它的工作原理非常簡單，選個場景，添加人物，并為其設定動作，如果又需要，還可以添加字幕和配音。

對于小白用戶而言，不需要考慮什么關鍵幀之類的東西，實現了可視化的視頻制作。

這是操作臺：這個網站上有教程，純傻瓜式操作。

比如我選擇了廚房這一場景，選擇了一妹紙，然后，如果想讓她走到左邊，給她加個動作就可以了：我在我的公眾號【旁門左道】上推薦過這個工具，再次再向知友們推薦。

神器五，是關于圖片素材網站的。

在 PPT 制作中，雖然說要多用圖片，但是，如果圖片質量不高，還不如不用，百度，360之類的搜索引擎，雖然能搜索到大量的圖片，但是高質量圖片不多，挑選成本就會非常高。

倒不如去一些小眾素材庫，雖然數量不多，但是質量高啊，比較容易找到適合主題的配圖。

我比較喜歡去的網站有以下幾個：Free Images - Pixabay因為需要幫一些客戶制作幻燈片，商業使用，圖片的素材使用上，不僅會考慮質量問題，還要考慮版權和價格問題，這個網站提供的素材，大多是可以商用的。

如下圖，大家看到右邊那幾行字了嗎？Visual Hunt其實這個網站跟上面那個差不多，不足之處在于不支持中文搜索：Design-Ready Objects for Adobe Photoshop這個絕對是非常彪悍的一個素材網站，提供PSD素材，而且，國內99%的人都不知道。

給大家看一下這個網站提供的素材：看起來似乎沒什么特別之處，對吧，但是，你看到圖片左上角那個符號嗎？這個素材是360°可旋轉的。

比如我們將它選擇一周：旋轉半周也可以：而且，這些素材都是免費的。

非常贊！Mac Icon Gallery這個是專門提供 IOS 圖標的一個網站，比較小眾。

數量雖然不多，但是圖標都很漂亮：神器六，是關于圖片批量壓縮的工具，網址為：http://.tuhaokuai 。

它的功能非常容易理解了，就是批量壓縮圖片尺寸，如果你需要同時處理大量圖片的話，可以來這里試試：以上就是一些我用過的，覺得還不錯的工具或網站，還有一些等抽空再補充。

寫了半天，餓死了，先去吃點宵夜。

希望對你有一點幫助。

最近看到一句話，非常喜歡，分享給大家：「 The best time to plant a tree was 20 years ago. The second best time is now.」翻譯成中文是，「種一棵樹最好的時間是20年前，其次是現在。

」學習是這樣，很多事情依然！