移動市場爭奪戰：從終端到廣告市場

如今人們似乎都在談論移動市場。

可供消費者選擇的智能手機和平板電腦日益增多。

然而，對制造商們而言，這并不是件輕松的事。

有蘋果(Apple)這樣的贏家，但也有諾基亞(Nokia)這樣的輸家。

有谷歌(Google)Android這樣蓬勃發展的操作系統，但也有塞班(Symbian)這樣窮途末路的系統。

換言之，幾家歡喜幾家愁。

這一點在智能手機市場表現得格外明顯。

讓我們回到5月，調研公司Asymco發布了一份報告，總結了智能手機市場從2007年第二季度到目前為止的盈利情況。

Asymco的發現令人震驚，去年第四季度，整個智能手機市場的運營利潤為144億美元，蘋果一家就占據了其中的73%，其主要競爭對手三星(Samsung)則占據了26%。

剩下1%——僅僅只有1.44億美元被宏達電(HTC)拿走。

2007年的情況則大不一樣：諾基亞占據了一半多的運營利潤。

黑莓手機生產商RIM、LG和索尼愛立信(Sony Ericsson)的表現也相當不錯。

不過，這些公司如今都已經深陷泥潭。

諾基亞的衰落尤為讓人擔憂。

2008年，這家手機巨頭取得了507億美元營收，利潤40億美元。

去年，諾基亞營收降至387億美元，虧損12億美元。

今年第二季度，諾基亞又虧損了10億美元。

與此同時，蘋果仍在快速增長。

在截至7月30日的公司第三財季，蘋果共售出了2,600萬部iPhone。

iPhone及其相關業務取得了162億美元營收，占據了蘋果季度總營收350億美元的將近一半。

不過，蘋果的表現不僅僅在智能手機。

調研機構IDC的數據指出，去年，蘋果iPad的出貨量超過4,000萬部，占據了平板電腦市場58%的份額。

所有幾十種Android設備加起來也只占據了38.7%的市場份額，出貨量約為2,700萬部。

讓我們用數字說話：蘋果宣布在截至7月30日的第三財季共計售出1,700萬iPad。

去年末，當亞馬遜(Amazon)Kindle Fire大賣特賣時，人們相信它能真正威脅到iPad。

不過，投資公司Cowen的分析師凱文•柯普曼指出，亞馬遜Kindle Fire在今年的出貨量或將僅有1,200萬部。

同時，我們不要忘了其它數不勝數的平板電腦，其中就包括三星自家的蓋世(Galaxy)平板系列，它們對iPad的進攻最終都以失敗而告終。

移動領域由盛及衰的分水嶺之說甚至可以延伸到移動廣告領域。

谷歌AdMob雖然進展緩慢，但其一統移動廣告市場的趨勢愈加明顯。

去年12月，IDC報告指出，谷歌在移動廣告市場份額從2010年19%上升到了2011年的24%。

蘋果的iAd被看作是AdMob最有可能的競爭對手，但是依然眼睜睜地看著自己的市場份額從2010年的19%下降到了2011年的15%。

蘋果的廣告平臺現在并沒有完全失敗。

不過，在移動領域，至少從過去幾年看，任何重大滑坡都會給該公司帶來麻煩。

移動領域的新常態似乎也在滲入移動游戲市場。

Rovio制作了世界最流行的手機游戲《憤怒的小鳥》。

該公司在5月份時公布了上個財年財報，營收1.063億美元，利潤6,760萬美元。

雖然游戲已成為移動市場非常流行的元素，而且許多開發者也已在這個領域賺到不少真金白銀，但Rovio顯然仍牢牢占據移動游戲頭把交椅。

每當它發布一款游戲更新或一款新的小鳥游戲后，用戶們都會蜂擁而至。

此情此景唯Rovio一家，其它手機游戲開發者只能在夢里憧憬一番。

曾經，僅有幾家公司在移動市場競爭，而且其中很多公司都獲得了回報。

然而現在，這個市場中的公司數量多了不少，但卻只有少數幾家公司成功。

因此，一些公司可能會產生疑問：為什么要往比以往任何時候都更有可能失敗的產品上砸錢。

這確實是個好問題。