小米和雷軍的危與機：小米的拐點就在眼前

小米夢想是星辰大海四五年來，小米一路狂奔，屢創歷史。

而今天，小米的拐點終于來了，比人們期望的來得晚得多，但是還是來了！小米和雷軍的后拐點時代，究竟會發生什么驚天動地的情況？正如我們看到小米前所未有的崛起一樣，后拐點的歷程也可能是我們前所未有的。

看到有報道說：“根據零售監測數據，2015年3月華為手機以13.57%的高份額占有率，成為3月份中國市場銷量第一。

4月，華為手機（華為品牌+榮耀品牌）以13.6%,再次蟬聯中國市場銷量第一，連續兩個月在國內超越小米，特別值得一提的是4月份是小米的米粉節，而5月份華為P8的發布，再次火熱，一機難求。

6月份華為榮耀的新品又將發布，這個勢頭繼續下去，兩者差距逐漸拉大。

”我在朋友圈寫道：“當專注不再是小米的代名詞。

教科書般經典的成功案例也可能一不小心走向另一章節：從極度專注的成功典型，到四面出擊的天女散花，小米最近一年的任性看來正在付出代價。

所謂生態這張極具誘惑的大餅，依然是掩飾內心不安全感的幻影。

最近小米的打架明顯套路亂了。

亂拳能打死師傅，但可能打不死徒弟。

小米回歸專注其實依然空間巨大，可以馳騁多年。

期待看到小米繼續勢如破竹的勁頭！”上述數據只是一家之言，更多的權威數據還沒有看到。

但是，數據只是一個表征而已。

更核心的還在于小米本身，尤其是雷軍本身。

或者說，數據只是一個結果，自身原因才是根本。

剛好，不經意間看到雷軍最近接受21世紀經濟報道記者專訪的內容，讀完遠比數字本身更讓我觸動。

雷軍說：小米的牌都擺到桌面上了，布局已經完成。

按雷軍描述，小米手里有下面這些牌：小米手機、小米電視、智能家居三大硬件業務；MIUI操作系統，云服務、大數據，游戲中心，小米金融四大互聯網應用；互聯網內容生態、智能硬件生態兩大生態系統建設；小米網與國際拓展則對接客戶端。

沒有講透的是云服務和大數據；沒有擺上桌面的還有一塊芯片業務。

即使芯片設計業務沒有擺上桌面，但圈內人都知道。

雷軍說，未來五年基本是按這個布局發展。

雷軍的規劃是：如果每個方向都成了，那么小米科技就成了。

雷軍說，小米夢想是“星辰大海”。

很多人解讀“星辰大海”與雷軍的解讀不盡相同：雷軍的解釋是，用互聯網思維升級中國制造為中國智造，小米科技通過投資、產業資源導入、商業智慧輸出等方式助力這一升級再造的轉型完成。

小米成為一家1000億美元的公司，或者3000億美元、5000億美元的公司是個小夢想，對于雷軍來說，實現這個夢想，是個大夢想。

手機的突破與成長的拐點聆聽雷軍的遠大理想，讓我這位當年大學的詩社社長恍然回到了過去。

過去幾年以極度專注而著稱，而成功的小米。

如今已經布局一個無所不能的宏大生態，已經瞄準遠遠超越一家公司所能完成的時代偉業。

從單點突破到漫無邊際，注定了小米的拐點的確就在眼前。

可以說，小米的拐點，很大程度上也是中國智能手機市場的拐點。

面對越來越慘烈的赤膊大戰。

簡單的悲觀不可取。

以此來斷言小米從此就開始走下坡路，也是過于主觀。

美好的機會依然在眼前，而且非常簡單明了：1、一個是蘋果三星占據的暴利市場；2、一個是中國之外依然有新興活力的全球市場。

兩者相輔相成，可以雙輪驅動。

總之，無論是小米還是華為，還是樂視、360等，所有想活著到未來的企業，都需要緊緊牢記兩個基本準則：咬定蘋果與三星必須始終把蘋果和三星當作主要，甚至唯一的對手。

以蘋果和三星的品質為基準，以1/2甚至1/3的價格展露鋒芒，加上中國市場特有的亮點（比如雙卡雙待、發燒的附件和圍繞中國用戶的特色應用等）。

這就是大家近期存在的理由，奮斗的理由！打土豪分田地，萬無一失的事業，中國市場起碼還有2-3年可以盡情馳騁。

國外市場更是會有5-8年時間。

真正屬于海闊天空，依然有著很好的吃香喝辣的利潤空間。

但是，如果把國內廠商當作對手，牽制精力，那么它的苦難日子當下就已經開始，而且，再也不可能有豁然開朗的時刻。

因為，這個格局注定了缺乏閃轉騰挪的基本空間。

注定了只能越來越殘酷的利潤擠壓趨勢。

過去小米能夠崛起，也是消費者以三星蘋果為基準，滿足了用戶對更卓越性價比的需求，甚至虛榮。

而今天，如果小米開始與國內廠商廝打起來，那么，打掉的不但是自己未來的成長空間，也可能打掉自己原有的市場空間。

樂視的賈躍亭也將蘋果作為目標，不過我們還要看看他的產品究竟有多少獨特的亮點。

拭目以待。

這方面，華為無疑是最佳的榜樣。

忘掉生態！生態只在想象中存在一款產品和一個帝國，專注與生態，一念之間，一個是天堂，一個是地獄！因為一個只是單點，一個就是無邊無際的世界。

一個可以把有限的資源和力量投入到一個點上，一個是將有限的資源投入到無限的世界中。

一個是匯聚身心和能量的聚焦點，一個是足以吞噬一切的黑洞。

命運與結局毫無疑問。

將生態當作市場口號，是可以的，自己能把持好就行。

最危險的，是千萬不要自己把自己忽悠了。

面對生態這個美麗無比的理念，中國企業沒吃過豬肉，只見過豬跑。

一定要有自知之明！智能手機是一個全球化的市場，而且基于智能手機的生態系統究竟是什么樣子的，目前還處于初期，還在演變之中，遠沒有呈現輪廓。

在一定程度上講，生態是一個自成體系的樂園。

真正有機會構建生態的，起碼需要有十億級用戶的殺手級應用。

目前來說，最有機會的前兩名當然是蘋果和谷歌，這兩家公司掌控操作系統與應用商店，雙管齊下，但是它們的生態系統依然是很不確定、不牢固的。

就是他們自己都不敢妄稱生態。

還有就是微信，當微信成為手機的絕對主導性應用，事實上就形成了生態的雛形。

但是，迄今，馬化騰也沒敢貿然殺入操作系統和手機終端等更關鍵的領域。

10億級的硬件終端勉強算半個吧。

三星和蘋果有著最大的硬件群體，但是三星依然沒有任何生態的能力。

目前國內智能手機廠商，不要說硬件數量上還差一個數量級，最重要的操作系統和應用商店更毫無進展。

這種情況下，真想構建生態系統如同大躍進一般，完全是自我膨脹，走向毀滅。

小米目前所謂的生態系統，最多就是一個精致點的自家小花園。

樂視所謂的內容生態系統，本質上也還是娛樂上的一些獨到亮點。

所以，大家與其不切實際地追求大而無當的生態，不如扎扎實實做好自己可以稱為“獨此一家，別無分店”的特色亮點。

亮點大了，就成了殺手級應用。

亮點多了，才有做夢的機會。

先學會走路，再去跑步，兄弟們切切！所謂生態，本質上就是一種帝王情結。

天下之大，唯我坐莊。

熙熙攘攘，皆為我用！生態當然是好東西，就像誰不期望自己壟斷市場，誰不喜歡成為皇上。

但是，生態不是搭積木，不可能靠一個公司謀劃布局出來，更不是靠一己之力構建起來。

生態是一種自然而然的生成演變的結果，而不可能是先入為主的奮斗目標。

也就是說，生態是可遇不可求的。

看看最近業界打的幾場架，就能知道，這樣的境界也能成為生態？2014年11月份，我去蘋果總部，整個過程我極度不喜歡，無處不在彌漫著病態的封閉文化。

但是，還是有一點給我沖擊力巨大。

那就是蘋果在介紹公司時候，有張表列出各大高科技巨頭的研發投入比例，蘋果自己最引為驕傲的居然是自己是所有高科技巨頭中，研發投入比例最低。

蘋果認為，他們無論是電腦、手機還是即將發布的智能手表，都是基于一套系統，一個體系。

所以，與微軟等有著很多系統和無數項目的公司相比，蘋果的研發最專注、最高效！我們中國多少公司都在炫耀，覺得研發投入比例越高越好。

而蘋果卻反其道而行之。

實在讓人開了眼界。

這背后，其實依然是獨特的專注精神。

作為一個企業，應該清楚自己能力的邊界。

任何宏大的目標，都是對有限資源的自我消耗。

都是一個可怕的自我耗散過程。

雷軍創辦小米的前幾年，只敢想象打造一個百億美元的公司，結果一下子就到了500億美元。

如今，連7000多億美元的蘋果都已經不放在眼里。

這是多么可怕的事情！怪我人小膽小吧。

“星辰大海”那是什么？怪我眼界狹隘吧。

中國智能手機廠商，今天的華為開始顯山露水，幾乎已經一騎絕塵。

華為經過幾年歷練，打開了起碼3-5年的成長通道。

既可以享受豐厚的利潤，有可以從容布局全球市場。

但是，迄今，華為沒有四處開花，也沒有大喊生態。

節制和低調，敬畏任何宏大的誘惑，是任何成功企業的關鍵。

看來，小米和雷軍，當下最需要的不是鮮花和光環，而是當頭棒喝。

無論是市場的挫敗，還是高人的指點。

小米和雷軍開始深陷宏大的夢想，沒有巨大的外力讓其驚醒、清醒和警醒，很難自己走出來。

是拐點也是機遇總之，拐點對于小米不見得是壞事，目前雷軍要做的四件事情就是：回歸專注，別讓大而無當的“生態系統”理念把自己給誤導了。

停止四處開花的多元化，依然聚焦智能手機硬件。

3年之內，抵制各種誘惑，繼續專注把一款接一款的智能手機做到更加極致，更加貼近用戶。

小米過去成功來自于專注，接下來依然只能靠專注。

除非有一天能夠獲得壟斷性的市場主導力，才可以開始任性地擴展。

而今天的小米，前有多只碩大的攔路虎，后有成群餓虎，遠沒有到兵分多路的時刻。

不與國內企業糾纏，顯示中國智能手機市場領袖的風范。

繼續圍繞蘋果和三星就行更有針對性的攻打。

無論是性價比，還是安全，還是特色應用，形成組合式連環拳，不到這兩者的份額打出前五，就決不罷休。

減少應酬，減少上鏡那些虛浮的熱鬧終將是慢性的癌細胞，侵蝕企業也侵蝕自己。

尤其是當下政府煽風點火的各種活動。

享受了太多鮮花與掌聲的雷軍不能被迷戀這些，而應該遠離。

把這些機會都慷慨地讓給別人。

只要跟客戶與合作伙伴有關的，可以參加。

與客戶無關的，就一概回絕。

回歸公司管理，回歸產品本身，回歸用戶的互動。

專注管理工作拐點之后的管理，蜜月期的結束，欣快癥的消退。

真正的大問題還是內部的管理。

過去，以速度換時間，高速成長可以掩蓋太多的問題，而今，諸多積累的內部管理問題將比外部對手更難以招架。

當然，目前看來，小米和雷軍還沒有真正看到拐點的危險。

看看最近小米、樂視與360等各自的打架，明顯是章法亂了！與構建生態更是南轅北轍。

對于企業來說，拐點不是最可怕，也是非常可怕的敵人。

一旦負循環全面啟動，那么，處理不當，一蹶不振是高概率事件，萬劫不復也是可能的。

但是，小米的情況遠不必如此悲觀。

當然，前提是必須有卓越的智慧，有無比堅韌的定力。

過去的輝煌已經無法繼續護衛未來的增長，更難以保證曾經的江湖地位。

希望后拐點時代，放下“星辰大海”，放下生態夢想。

回歸初心，再現一個煥然一新的小米和雷軍！這不但是出于朋友之間的美好期望，更是對中國高科技進一步興盛，和中國全球崛起的期盼！作者注：這是一篇杭州出差途中倉促而成的隨筆，發布后又刪了。

內心的糾結可想而知。

畢竟，對于將近20年的老朋友來說，這篇文章是有刺激性，甚至有殺傷力的。

但是，一夜之后，我還是決定重新放出來。

尤其是我看到雷軍的“星辰大海”之說，更覺得此時不說點什么，不僅僅是失察，更是逃避。

其中的用意，只能任其理解了。

我能做到的，只是毫無私心也毫無私利。

內心坦蕩，寫出我對小米真切的思考和對雷軍真切的擔憂！當然，最終證明，千古一言的“杞人憂天”也是我的寫照，我會非常樂意。