淘寶京東們集體下鄉(xiāng)的原因何在？

淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)這些國內(nèi)知名電商在上半年紛紛到農(nóng)村刷墻，以“渠道下沉“之名接地氣，大家都看到了農(nóng)村電商的市場的潛力。

近日，阿里在農(nóng)村電商又有了新的動作。

在阿里舉辦的“浙江縣城電子商務(wù)峰會”會上，宣布啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內(nèi)投資100億元，以推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，主要包括以下四方面內(nèi)容： 一是在縣村建立運(yùn)營體系，加強(qiáng)物流； 二是培養(yǎng)買家賣家和服務(wù)商，培養(yǎng)人才；  三是創(chuàng)新農(nóng)村代購服務(wù)、農(nóng)村金融和農(nóng)資電商O2O等； 三是幫助農(nóng)民提供收入、增加就業(yè)和實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化。

 農(nóng)村電商市場除了潛力大，還呈現(xiàn)消費(fèi)群體比城市更年輕，移動購物比重更大的特點(diǎn)。

農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工人員返鄉(xiāng)后帶動了電商消費(fèi)，也有一部分成為了電商創(chuàng)業(yè)者。

下面通過來自阿里研究院的最新研究報告，解析下其中的原因，虎嗅進(jìn)行了補(bǔ)充編輯：  可以看出，淘寶農(nóng)村網(wǎng)購比重依然較低，2013年約占8.6%，但比例呈增長趨勢。

如果按季度波動的話到2014年的第一季度這個數(shù)字達(dá)到了9.11%，很快會突破10%以上。

主要因素：在于農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量在不斷的攀升，在2013年根據(jù)調(diào)查已經(jīng)達(dá)到了1.77億，占比網(wǎng)絡(luò)人數(shù)達(dá)到28.6%。

  還有互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步的提升，到2013年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到27.5%，這個跟城市相比是有很大的一個差距，但是他比上一年提升了4個百分點(diǎn)，所以我們看到這個差距是呈現(xiàn)縮短而不是擴(kuò)大的狀態(tài)。

農(nóng)村的電商消費(fèi)市場潛力非常巨大的，一方面就是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購的消費(fèi)跟農(nóng)村的網(wǎng)購消費(fèi)有一個很大的落差，就是剛才講的24%點(diǎn)幾的落差，隨著落差的縮短，反過來其實(shí)就是一個巨大的市場增長空間。

第二個從支付的角度來看落差更大，在農(nóng)村的網(wǎng)購市場上，網(wǎng)絡(luò)支付比城鎮(zhèn)的支付差22.2個百分點(diǎn)，所以這個差距我們還是會認(rèn)為帶來下一個階段發(fā)展的增長的空間。

預(yù)計在未來的2016年這個數(shù)字會達(dá)到4600億，在2014年底可能是1800億。

在農(nóng)村網(wǎng)購這個市場里面，最重要的特點(diǎn)就是年輕，他要比城里頭的城鎮(zhèn)的網(wǎng)購的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費(fèi)人群是20—29歲，占了32%。

農(nóng)村30歲以上網(wǎng)民的占比是低于城鎮(zhèn)的，所以其實(shí)在農(nóng)村市場里，恐怕是一些更年輕的人會來接受這個市場，所以隨著新的一代人在農(nóng)村的消費(fèi)的呈現(xiàn)，可能隨著他未來五年或者十年他長大，這個主力的消費(fèi)人群在農(nóng)村市場比城鎮(zhèn)里頭來得更加有力量。