為什么創業不能聽雞湯 ？

上周，羅振宇操刀主持的“papi醬廣告招標溝通會”在北京舉辦。

羅振宇想把它辦成新媒體廣告史上的里程碑事件，這次招標會的廣告預計單價千萬元以上，一個廣告就收回了真格基金和羅輯思維對她的投資。

不過，有意思的是，在此兩周之前，羅振宇還更具有“前瞻性”地指出：對于內容創業者來說，“不到萬不得已，絕不融資”。

在“內容創業之春·2016新榜大會”上，羅振宇說：“我給大家一個重要的建議，千萬不要做廣告掙錢。

一定要第一靠賣貨，直接賣知識。

”但這一次，他很快就自己打臉了。

他不僅投資了papi醬，還馬上把她高調的給賣了。

對于papi醬來說，無論羅振宇打臉不打臉，她都是不吃虧的，至少她成功完成了變現了前半部分。

但不是所有創業者在在各種導師、大佬的建（hu）議（you）下都能獲得成功。

創業是一件很苦也很孤獨的事情，在這個過程中，每個人都想著有更捷徑的辦法可以繞過路上的坑坑洼洼和陷阱，希望能夠遇到給自己指點迷津的人，但是，越是這種心理，就越容易陷入到被人忽悠的陷阱中去，尤其是那些掌握著話語權的群體和渠道，更是值得創業者警惕。

一、被投資人忽悠對于創業者來說，創業是他的商業模式，對于投資人來說，投資是他的商業模式，這兩種商業模式在本質上是不一樣的。

也就是說創業者和投資人是站在完全不同的角度來看問題的，如果你創業前或者創業過程中毫無取舍地聽取投資人的意見或者是投資人在公共場合發表的演講，那么你多半會被引導到一個與自己的初心相去甚遠的地方。

另外，某些不靠譜投資人還喜歡用承諾來忽悠創業者，例如“我看好你的項目，去組建個團隊吧”、“保持聯系”、“如果有人領頭，我們跟投”等等。

國內某著名基金，以號稱善于發現年輕人和喜歡投資90后著稱，他們從海外極力邀請了一批留學或者工作的年輕人回國創業，“一起回國創造未來”“改變世界”“北京是下一個硅谷”但是在這些人回國后，負責投資他們的人卻自己跳槽跑路了，剩下他們的一紙合同和無助的一些年輕人，最后一分錢也沒拿到，好多項目不得不關門謝客。

二、被媒體忽悠媒體是投資人、創業者、用戶信息的流通和匯集點，重要性不言而喻。

但是媒體回歸到商業本質時，它就是一門生意，所以它必須要遵從商業的規則，它得想盡辦法增加自己的用戶，想法增加自己的流量，這樣拿到更多廣告甚至投資。

在這種情況下，內容的曝光就成了首要任務。

于是，各種聳人聽聞或者標新立異的標題和內容層出不窮。

最容易被媒體的創業報道忽悠的，應該是剛畢業不久，但是又急于做出一番事業的年輕人，因為媒體喜歡類似于“90后創業者拿到X千萬融資”這樣的標題。

現在已經慢慢變成了95后甚至00后了，這讓很多人產生幻覺，創業或融資是一件輕而易舉的事情，但只有上了這條道的人才知道個中酸甜苦辣。

幾年前微博上流行這么一句話：時尚雜志就是一群月薪8000的編輯告訴一群月薪3000的讀者，月薪3萬的人是如何生活的。

很多媒體的編輯或者記者，都是剛剛從大學畢業或者是工作不久的年輕人，從未創業也沒有行業積累。

在這種情況下，人有多大膽，地有多大產。

最后出來的文章是語不驚人死不休，放了一顆又一顆的“文字衛星”。

媒體的這種不負責任的宣傳，慫恿和迷惑了原本很多沒有資質和稟賦創業的人，誘導他們走上了一條完全不適合自己的道路。

知乎上就有網友回答稱“媒體不要忽悠90后去創業了”。

文章結合作者自己的經歷這樣指出：中國投資人的精明，絕不亞于猶太人，他們會謹慎的分析投資的風險和收益，不會做虧本生意的。

餓了么做了兩年，大眾點評網做了三年才拿到A輪風投，大學生創業一開始就想拿到風投，簡直是天方夜譚。

三、被創業者忽悠每年年底你都能在各種地方看到所謂年度總（ji）結（tang），例如一年成果融資5次的創業典范、公司多次死里逃生，生來彷徨、媒體人華麗轉身收獲千萬用戶。

只要你有一顆愿意分享的心，你的故事就能成為經驗被廣為傳閱，雖然創業者和創業者之間的視角是一樣的，這一點和投資人以及媒體不同，但這種帶有PR目的的分享，多半是騙人騙己的謊言，相信你就輸了。

簡單來說，創業者的經驗分享可以總結為以下幾句話：1. “大家好，我是XX公司的創始人，現在我跟大家分享，我們公司如何沒有花一分錢推廣，從0做到一百萬用戶。

”2. “我們一路融資都非常順利，第一次見面只用了3分鐘就確定了投資意向，比XX的6分鐘還要少3分鐘。

”3. “我們是XX領域的BATMD（其中一家），它是我們的對標公司，我們的模式已經經過驗證。

”4. “媒體人做公關非常簡單，很多事情都是手到拿來，有時候跟老同事打聲招呼就行。

”5. “現在是創業最好的時代，我們會幫助中國的創業者獲得成功，我們最不缺的就是錢。

”這種創業者分享坑創業者的最著名案例的恐怕是小米一直對外宣稱的“創業公司千萬不要在營銷上花錢”、“我們沒有花一分錢做營銷”，但實際上這種說法就是一種營銷行為，而事實上小米僅僅是新媒體就有一個幾十人的團隊在做。

很多創業中傻乎乎地學習小米，最后發現還是被小米忽悠了。

在這種雞湯大佬、人生導師遍地的情況下，創業者首先需要提高的是自己的判斷能力，培養獨立思考的能力。

大海航行靠舵手，干創業最終靠的還是自己。

如果你還迷信大佬或者導師的話，那下一個關門的就是你。