一年賣出4000多萬 國民剪刀憑什么征服國人

他靠一把剪刀征服所有家庭說到杭州，很多人會想到西湖、龍井、《白蛇傳》，還有馬云和阿里巴巴，當然，還有張小泉剪刀。

“平生不識張小泉，閱盡天下也枉然”，去杭州旅游一趟不捎回一把正宗的張小泉剪刀，比夜錦而夜行更索然無味。

說起來，張小泉剪刀的歷史已經有300多年了。

300多年前，杭州還是柳永筆下“三秋桂子、十里荷花”的繁華之都，尤以絲綢聞名與世。

當時有個叫張小泉的安徽黟縣人到此地做了“杭漂”，于當地生產售賣祖傳的剪刀。

因為用鋼厚實，鑲鋼均勻，磨工精細，刀口鋒利，張小泉剪刀名噪一時，甚至出現“青山映碧湖，小泉滿街巷”的盛況。

人怕出名豬怕壯，張小泉剪刀出名后，模仿者紛出，為驗明正身，張小泉在刀身上刻上“張小泉”字樣，如今這已成為很多人熟悉的文化符號。

1915年，張小泉剪刀在巴拿馬“萬國博覽會”上獲獎，此后，它就開始跋涉重洋，遠銷到南洋、歐美等地。

1917年，張氏傳人對剪刀表面進行改良，改為拋光鍍鎳后，張小泉剪刀更受市場追捧。

抗日時期，國之將亡，何以家為?曾經風光無限的張小泉也受到沖擊，一度停業。

1949年杭州解放后，為了將張小泉的根留住，政府花力氣成立了張小泉制剪生產合作社，張小泉這個傳統品牌得以重新崛起。

1958年，國營杭州張小泉剪刀廠成立，張小泉剪刀也正式走進千家萬戶。

如今， “張小泉”的年產量可達4000多萬把，半個世紀以來，光是杭州張小泉剪刀廠就生產了近9億把剪刀，使用率幾乎是人手一把。

靠一把剪刀征服所有中國家庭，張小泉做到了。

張小泉剪刀為何封神?其實，張小泉剪刀歷經300多年而長盛不衰，最主要的原因，是它體現了匠人的匠心。

其一，看得見的品質。

最初，張小泉剪刀都是人工打造的，一把純手工磨制的小剪刀，光是制造工序就有72道，變化和大師兄一樣多，可見張小泉剪刀對品質的重視。

話說小編家里的那把張小泉剪刀，到現在用了10多年，依舊鋒利無比：平時用它開快遞箱，比美工刀還快;用它剪腳趾甲，每次都有人惦記著想拿走;別的刀用了不到半年就開始起銹，刀口變鈍、開合都很費勁，只有那把張小泉剪刀還是沒有一點銹跡，開合自如!其二，說不盡的文化傳承。

如今，“張小泉剪刀”已成為世界非遺項目，這些年為了爭奪張小泉的正統出身，全國各地的張小泉剪刀們之間爭斗不斷。

這是因為，張小泉不僅是剪刀的代名詞，更是因為它的每一代傳人兢兢業業的打磨，讓張小泉剪刀成為流動的文化、傳承的符號。

其三，無止境的創新。

其實，我們所說的工匠精神，不僅在于堅持傳統，更在于開拓創新，這也是張小泉鑄就了數百年輝煌的公開秘密。

比如說，如今的張小泉，不僅在外形上更精美，更是隨著時代的發展不斷開拓新的品種，以滿足不同的消費需求。

工欲善其事，必先利其器，也許張小泉從一開始就沒想過會成功，但是經過創始人和繼承者們長時間專注于打磨剪刀的品質，一把小小的剪刀開始充滿神性，最后的“封神”也就很自然了。

中國的瑞士軍刀?雖然說“張小泉”剪刀在中國曾經封神，但是舉目世界，很多人一提到可以隨身攜帶的精致物品，第一個想到的是“瑞士軍刀”。

其實，“張小泉”剪刀和瑞士軍刀一樣，都以匠心獨具而聞名，但在世界范圍內為什么大家對“張小泉”剪刀和“瑞士軍刀”的反應出現這么大的落差?其中一個重要的原因，是中國的工業化起步較晚，老字號揚名于世界受到落后制造體系的制約。

從現有的一些老字號品牌來看，大多數老字號品牌主要集中于絲綢、中醫藥、美食等傳統行業，且工業化基礎非常薄弱。

特別是像“張小泉”這樣的老字號，在走出去的過程中渠道建設太薄，難以向全世界講述品牌背后的故事。

對一些老字號而言，有時候觀念的滯后比體制的陳舊更可怕，因為它會讓老字號留戀于過去的榮光，扼殺了創新的活力。

所以，對于張小泉剪刀而言，如何通過“匠心巧思”推動技術更新和品牌發展，從“中國的張小泉”走向“世界的張小泉”，是它必須考慮的問題。

因為，世界在變，潮流在變，趨勢也在變，老字號只有不斷適應新變化，勇敢地走出過去的藩籬，才能書寫新的故事。