雙十一300億破了又怎樣？移動電商才是未來

創業邦注：11月12日凌晨阿里巴巴集團宣布，雙11當日支付寶成交額達到350億。

其中，手機淘寶2013年雙11整體支付寶成交額53.5億，是去年的5.6倍（9.6億）；單日活躍用戶達1.27億；手機淘寶單日成交筆數達3590萬筆，交易筆數占比整體的21%。

（據騰訊）對于今年在阿里的交易額是否會超300億甚至破500億已經并不重要，因為這個趨勢是顯而易見的，在今天那55秒破1億，6分07秒破10億，5小時49分破100億的驚人數字下，300億被破也只是時間上的問題。

所以說，我們的目標就不要聚焦到這個數字上，而應盯在移動端的數據上。

通過了解各家移動端的成交情況，能夠看出因為移動端是未來的趨勢，那么阿里為了鞏固自己作為交易平臺的地位，顯然是要下大工夫的，而對于阿里的敵人們，在這個嶄新的領域中也有著彎道超車的機會。

阿里無線事實上，對于阿里無線事業部的數據顯示，在今天雙十一開場一個小時里，有超過1400萬的用戶通過手機完成夠購買，成交額超過10億元，而當時全網的銷售額在70億左右，可以說，有七分之一的交易是由手機端產生的，而今天作為工作日，手機端的交易額比例只會多而不會少。

而對比去年來看，去年24小時在移動端的交易額為9.6億，總交易額為191億，也就是說在手機端只有十九分之一的交易是在手機端產生。

因此來看，在考慮到阿里的用戶基數的前提下，阿里在移動端交易平臺的增速是相當驚人的。

當然這主要得益于移動端支付寶的幫助，畢竟將網頁版的支付寶和移動端的支付寶對比來看，后者的支付速度是要比前者快一倍以上。

京東無線京東在無線端的增速也是非常驚人，據京東副總裁徐雷在接受采訪時透露，京東銷售額在無線端的占比較去年提升了4倍，無線端訪客占總體訪客的四分之一。

可以說，盡管京東盤子相對于阿里較小，但是其用戶在接受移動端消費方面卻是要比阿里強，而究其原因在于，盡管京東沒有阿里在第三方支付方面的便利，但是京東通過快速的物流，讓貨到付款成為了一種更為便利的方式。

而今年雙十一，京東也通過分區域打折的方式，延長了雙十一的時間，這樣有更充分的時間去培養京東無線端的購物習慣。

當然這也是京東面對阿里沒有辦法的事情，畢竟雙十一本身是由阿里創造的，而用戶也更多的會記住阿里。

微信平臺三加一目前易迅、當當、1號店，在今年雙十一之際紛紛加入到微信的公眾平臺上，讓原本只有貓狗大戰的局面，變的有三足鼎立韻味。

微信做電商其實是有著天然的優勢的，如白鴉所說，“顧客看微信廣告的前提是他已經把商家當成了朋友”，在這種朋友在前，交易在后的前提下，微信的商業之路就變的非常的順暢。

事實上，已經有企業在不到三個月的時間里，有總量五十分之一的客單是來自于微信，并且增速不斷加快。

不過這種信賴是需要時間來維護的，這也意味著對于易迅、當當、1號店在雙十一前的臨時抱佛腳是沒有決定性作用的。

只可能說，在到明年的這段時間里，如果各大電商平臺能夠倚靠微信建立起一定程度的信任鏈，那么明年的雙十一，微信平臺在移動電商上才有真正的一戰之力。

因此我們更應該將視線聚焦到移動端上的數字，而忽略300億500億所帶來的美好現象，因為這樣的數據只能說明過去，而移動端的數據能說明未來。