張近東與馬云開戰(zhàn)：用稅收打掉淘寶螞蟻雄兵

蘇寧和淘寶在2013年終有一戰(zhàn)嗎?蘇寧董事長(zhǎng)張近東近日的矛頭對(duì)準(zhǔn)了淘寶。

在今年兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員身份的張近東既在提案中直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，指出C2C中存在假冒、侵權(quán)、非稅銷售，呼吁對(duì)電商征稅，又談及那些年銷售十幾萬(wàn)的小店主不如農(nóng)民工、淘寶創(chuàng)造的價(jià)值不如蘇寧的言論。

這讓蘇寧和淘寶的利益矛盾由此公開激化，雙方陣營(yíng)由此展開一輪口水戰(zhàn)。

遭到抨擊的淘寶昨天則以不點(diǎn)名的方式回應(yīng)，稱對(duì)電商征稅是對(duì)辛苦創(chuàng)業(yè)、沒資金沒背景的個(gè)人店主征稅，是對(duì)年輕人的希望和未來征稅。

許多力挺淘寶的互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為，收稅會(huì)損害電商競(jìng)爭(zhēng)力，不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

面對(duì)諸多非議，蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民則回?fù)粽f，2012年700萬(wàn)賣家銷售萬(wàn)億，戶均15萬(wàn)，如果凈利率10%，戶均凈收入1.5萬(wàn)，確實(shí)比不上農(nóng)民工。

"70%賣家應(yīng)該知道馬云說'即使把地主殺了，農(nóng)民也富不起來'的話外音。

馬云可以說夢(mèng)話，別人為什么不能說真話。

"孫為民別有所指的說，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，經(jīng)營(yíng)納稅天經(jīng)地義。

只有征稅成本高于等于稅收，則不宜征。

如果賺得少征稅冤，那虧損的企業(yè)還交稅，豈不冤死。

目前，規(guī)范經(jīng)營(yíng)的電商沒幾家掙錢，但稅沒少交。

網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)最大的好處是公開透明，通過平臺(tái)，征稅成本極低，成本低稅率也可以低，不知征稅惹惱了誰(shuí)。

這場(chǎng)大的討論迅速聚焦到是否向電商征稅，這也是多年前的老話題再次呈現(xiàn)：放在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大版圖中，電商已是一個(gè)不可忽視的主流商品流通渠道，過去幾年內(nèi)，圍繞著稅收、執(zhí)照、假貨等監(jiān)管政策收緊的消息不絕于耳。

2013年，懸而未決的稅收政策，或?qū)⑦M(jìn)一步明確。

有電商人士指出，電商征稅雖然是老話題，但張近東此次在兩會(huì)提出是拉大旗做虎皮，想通過推動(dòng)制度性的抉擇給淘寶的成長(zhǎng)制造障礙。

張近東提案背后，隱藏著其對(duì)蘇寧電商競(jìng)爭(zhēng)格局的戰(zhàn)略思考：蘇寧最大的對(duì)手并不是京東國(guó)美，而是擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)且體量巨大的淘寶。

張近東的算盤：以稅收阻擊淘寶嚴(yán)格意義上講，蘇寧與淘寶并沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是京東、國(guó)美。

2012年蘇寧、京東、國(guó)美捉對(duì)廝殺，演繹了一場(chǎng)又一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，很多人認(rèn)為，2013年三家將一決雌雄。

不過，在2013年兩會(huì)上張近東卻向淘寶發(fā)起主動(dòng)進(jìn)攻。

正望咨詢總裁呂伯望分析其中緣由，在蘇寧電器變身為全品類、全覆蓋的蘇寧云商后，張近東最終的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屈指可數(shù)：天貓和京東都在前面。

但以張的眼界，一直虧損、尚未實(shí)現(xiàn)盈利的京東競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較弱，淘寶則是蘇寧未來進(jìn)一步成長(zhǎng)的最大攔路虎。

呂伯望指出，淘寶上有700萬(wàn)中小賣家，這些螞蟻雄兵力量足以撼動(dòng)蘇寧這樣擁有龐大規(guī)模的大象，張近東提案強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)交易應(yīng)該遵循國(guó)家稅法，依法繳納稅金，建議稅收部門從制度層面規(guī)避偷漏稅行為，并對(duì)違規(guī)違法行為嚴(yán)厲查處，是要從制度上給淘寶設(shè)置增長(zhǎng)障礙。

“張近東看得比較遠(yuǎn)，他認(rèn)為京東僅僅是在經(jīng)驗(yàn)方面比蘇寧豐富，蘇寧通過多年線下經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、對(duì)家電廠商的采購(gòu)權(quán)、龐大的物流配送足以與京東競(jìng)爭(zhēng)，超越是遲早問題。

淘寶則不一樣，是蘇寧在前進(jìn)道路上繞不開的坎，提前通過政策阻擊，將淘寶上眾多的小賣家變成微小的B2C賣家，使其失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這樣蘇寧可繼續(xù)從京東搶奪份額，還能從淘寶搶奪份額。

”無疑，現(xiàn)有模式下，淘寶已給蘇寧帶來沖擊。

一位電商行業(yè)人士指出，去年京東易迅兩家線上3C家電銷售規(guī)模最多440億，但大淘寶家電3C占25%算就是2900億。

如果淘寶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)蘇寧威脅必然加大。

對(duì)淘寶賣家來說，有一個(gè)致命的軟肋：沒有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

上述人士指出，淘寶賣家多數(shù)不賺錢，少數(shù)盈利，而且利潤(rùn)率不高，就靠不交稅靠物流差價(jià)盈利，一旦相關(guān)部門嚴(yán)格監(jiān)管，并大幅收稅，天貓家電3C商戶賣家在規(guī)模采購(gòu)議價(jià)能力、服務(wù)能力、效率不及蘇寧、京東，必然節(jié)節(jié)敗退。

即便是一些品牌旗艦店在淘寶開店，由于顧及線下經(jīng)營(yíng)，加之運(yùn)營(yíng)人數(shù)少，不會(huì)像蘇寧京東促銷價(jià)格戰(zhàn)玩虧本買賣。

這最終會(huì)讓消費(fèi)者習(xí)慣改變，導(dǎo)向蘇寧、京東。

京東CMO藍(lán)燁曾對(duì)騰訊科技有段精彩闡釋，藍(lán)燁說平臺(tái)B2C產(chǎn)品擴(kuò)充速度很快，京東受制于買手，由于對(duì)商家、商品得質(zhì)量把關(guān)，初期擴(kuò)張沒有那快。

但未來來自營(yíng)B2C會(huì)比平臺(tái)B2C有競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在標(biāo)準(zhǔn)化商品質(zhì)量以及配套服務(wù)方面。

“以出售聯(lián)想電腦為例，這些標(biāo)準(zhǔn)化商品京東是規(guī)模購(gòu)買，電腦小商家在平臺(tái)上開店，不僅進(jìn)貨成本不比京東低，在業(yè)務(wù)上也不會(huì)有京東做得精、專業(yè)。

更何況聯(lián)想進(jìn)貨前三個(gè)月跟京東產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)直接開產(chǎn)品規(guī)劃會(huì)，京東早就規(guī)劃好商品該如何賣。

”藍(lán)燁認(rèn)為，小商家唯一優(yōu)勢(shì)是不需開發(fā)票，等到政策管制，電商立法，偷稅、漏稅等干擾因素減少時(shí)，優(yōu)勢(shì)必然大減。

是否收稅只是時(shí)間問題當(dāng)今淘寶已經(jīng)成為一個(gè)巨大的電商平臺(tái)，不過，淘寶94%賣家不在征收稅收范圍，這些人一年?duì)I業(yè)額在24萬(wàn)以下，另外6%店主交稅，但稅收總共僅為五六十億。

這也遭到張近東挖苦，張近東近日表示，C2C模式是這個(gè)時(shí)代零售業(yè)的倒退，只有規(guī)模和銷量才能產(chǎn)生效率，不能化整為零，淘寶等網(wǎng)站號(hào)稱萬(wàn)億交易額，其創(chuàng)造的價(jià)值和納稅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如蘇寧，淘寶上一家C2C賺的錢還不如農(nóng)民工多，并由此引發(fā)淘寶高調(diào)反擊張近東。

不過，無論是馬云還是淘寶官方均坦言不反對(duì)電商征稅。

馬云表示，淘寶賣家的成功并不是人們想象的那些靠一點(diǎn)點(diǎn)偷稅漏稅，他們靠創(chuàng)新在生存，他們靠希望在生存，真能夠靠不交稅經(jīng)濟(jì)不可能持續(xù)。

淘寶也強(qiáng)調(diào)，只是反對(duì)在這個(gè)時(shí)期征稅，并指出征稅后能為這個(gè)群體做些什么，能為這些年輕人做些什么，對(duì)未來做些什么。

實(shí)際上，研究電子商務(wù)的征稅方式并非是新話題，早在2008年就有過討論。

當(dāng)時(shí)國(guó)家工商總局要求營(yíng)利性網(wǎng)店必須先取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照后才能經(jīng)營(yíng)，很多人認(rèn)為下一步就是對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行收稅。

當(dāng)時(shí)主要輿論認(rèn)為：中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售還處于萌芽階段，出臺(tái)網(wǎng)店新規(guī)時(shí)機(jī)過早，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售的管理出發(fā)點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是服務(wù)扶持，而不是殺雞取卵。

此次張近東只是舊事重提，但也面臨新的難題。

正望咨詢總裁呂伯望對(duì)騰訊科技表示，向電商征稅已擺上日程，但如何解決弱勢(shì)群體就業(yè)是一個(gè)社會(huì)問題，需要好好把握細(xì)節(jié)，各個(gè)商品利潤(rùn)率不同，獲利也不同，比如賣家1個(gè)月銷售3萬(wàn)塊錢的商品，只能賺取2000塊錢的利潤(rùn)，卻要依靠這筆錢養(yǎng)家，一旦再扣稅，會(huì)將利潤(rùn)完全吃掉。

有電商人士指出，張近東提出關(guān)于向電商征稅的提案可以理解，不過，蘇寧更應(yīng)該將精力放在提升流量水平和供應(yīng)鏈管理方面，否則競(jìng)爭(zhēng)力上不去，在與淘寶、京東競(jìng)爭(zhēng)壓力下落敗，將會(huì)對(duì)蘇寧打擊巨大。