京東或做好“兩手抓”：推進(jìn)IPO并尋求下一輪融資

京東商城、蘇寧易購(gòu)掀起的電子商務(wù)價(jià)格戰(zhàn)已持續(xù)了一周，但消費(fèi)者似乎并沒(méi)有感受到明顯的降幅讓利。

昨天，京東商城招募的價(jià)格情報(bào)員將進(jìn)駐“國(guó)美”、“蘇寧”實(shí)體店，用京東CEO劉強(qiáng)東的話說(shuō)，“希望蘇寧不要阻擾”。

而國(guó)美電器給出的回應(yīng)是，“免費(fèi)提供情報(bào)員午餐，并奉送國(guó)美工作服”。

蘇寧北京市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，對(duì)價(jià)格情報(bào)員“司空見慣”了，以往進(jìn)行大型促銷活動(dòng)，都會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情報(bào)員來(lái)打探價(jià)格力度、客流量等情況。

只要這些價(jià)格情報(bào)員不影響賣場(chǎng)正常銷售秩序，“我們是歡迎的。

”針鋒相對(duì)的語(yǔ)言，看似劍拔弩張，但在商務(wù)部電子商務(wù)咨詢專家洪濤看來(lái)，作秀的成分很大。

所謂的“價(jià)格情報(bào)員”，洪濤認(rèn)為，情報(bào)員就是去一個(gè)企業(yè)去收集相應(yīng)的信息，這種信息中作為自己企業(yè)在參與競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格采集、價(jià)格確認(rèn)的一種依據(jù)。

不公開隱蔽的去，會(huì)避免一些不必要的沖突。

來(lái)自比價(jià)搜索平臺(tái)一淘網(wǎng)的監(jiān)測(cè)顯示：京東、蘇寧降價(jià)商品的比重不到10%，降價(jià)商品最多的國(guó)美電器，也只有不到20%的商品參加，而三家企業(yè)的價(jià)格下降幅度也只有10%。

而京東商城高級(jí)副總裁吳聲堅(jiān)稱，用戶是這次價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的唯一勝利者。

但實(shí)際情況并非如此，促銷商品有價(jià)無(wú)貨，服務(wù)器登陸不上，集中付款的高峰期后，還不知道接下來(lái)的配送工作能否一切順利。

洪濤認(rèn)為，老百姓沒(méi)有從價(jià)格戰(zhàn)中獲得好處。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀也認(rèn)為，控制成本，追逐利潤(rùn)，是企業(yè)不會(huì)丟棄的生存法則。

洪濤表示，電商體系包括網(wǎng)上交易、電子支付和物流配送，這三個(gè)是一個(gè)有機(jī)的整體。

也就是說(shuō)，它不僅僅是網(wǎng)上交易而已，還有一個(gè)快遞結(jié)算，還有物配。

如果不能高效地送到消費(fèi)者手中的話，那對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，他所得到的是空的。

“現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)已經(jīng)出現(xiàn)巨量的虧損，國(guó)美現(xiàn)在由于網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致國(guó)美的虧損，京東連續(xù)8年的虧損，現(xiàn)在還要繼續(xù)打下去。

這樣打下去的結(jié)果，電子商務(wù)企業(yè)沒(méi)有在競(jìng)爭(zhēng)中規(guī)模得到擴(kuò)大，只不過(guò)是得到了流量，流量是一個(gè)虛的東西。

”洪濤說(shuō)。

或是IPO前哨戰(zhàn)8月17日，京東商城老對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方微博發(fā)布《十問(wèn)京東》，其中提到，京東2010、2011和今年預(yù)計(jì)的銷售額分別是86億元、209億元和470億元，這3年的利潤(rùn)率是-5%、-6%、-8%，也就是這3年虧4.5億元、13億元和38億元。

業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在京東可能做好了兩手準(zhǔn)備：一邊推進(jìn)IPO，一邊尋求下一輪融資。

“投了三輪，PE們都還沒(méi)有看到回報(bào)希望，并且進(jìn)退兩難。

京東還在虧損，并受到蘇寧、國(guó)美的擠壓越來(lái)越嚴(yán)重，再跟投的話，PE們沒(méi)有信心;退出現(xiàn)在又沒(méi)有時(shí)機(jī)。

”今年5月底，京東更邀請(qǐng)數(shù)家機(jī)構(gòu)分析師出席IPO前的溝通推介會(huì)。

據(jù)知情人透露，此次京東IPO擬邀請(qǐng)的承銷商包括高盛、美林、JP摩根、UBS和中金5家券商。

“京東商城IPO的確是我們?cè)谧觯隧?xiàng)目已較為成熟，將據(jù)市場(chǎng)情況安排于美國(guó)上市。

”17日，上述外資投行人士說(shuō)。

有消息稱，京東IPO9月將在美國(guó)上市。

“京東IPO今年內(nèi)難以成行，因?yàn)槊媾R多方阻力。

目前，面臨的最大難題是如何讓海外投資者認(rèn)可京東的價(jià)值。

”上述投行人士坦言。

巧合的是，2012年6月，IPO計(jì)劃即將出征時(shí)，京東“空前”的價(jià)格戰(zhàn)策劃成行。