瑞幸咖啡申請(qǐng)IPO 目標(biāo)是年內(nèi)超越星巴克

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月22日，瑞幸咖啡正式向美國(guó)證監(jiān)會(huì)遞交了招股書(shū)，目前尚未披露融資規(guī)模和價(jià)格，招股書(shū)中用于測(cè)算上市費(fèi)率的“占位符”融資額暫時(shí)為1億美元。

　　根據(jù)招股書(shū)披露，瑞幸咖啡目前是中國(guó)的第二大咖啡零售商。

截止至今年1季度，一年半內(nèi)瑞幸咖啡在中國(guó)的自營(yíng)門(mén)店達(dá)到2370家，累計(jì)服務(wù)客戶(hù)超過(guò)1680人次，賣(mài)出商品為9千萬(wàn)件左右。

　　在瑞幸經(jīng)營(yíng)的門(mén)店中，有91.3%的門(mén)店僅提供自取服務(wù)，大部門(mén)設(shè)立在對(duì)咖啡高需求的人群聚集地，例如辦公樓、商業(yè)區(qū)、大學(xué)校園等等。

招股書(shū)表示，這種方式允許瑞幸以較低的成本接近其目標(biāo)用戶(hù)群。

　　招股書(shū)提到，截至2019年3月31日，瑞幸在18個(gè)月內(nèi)完成了從北京的一家試營(yíng)店擴(kuò)展到中國(guó)28個(gè)城市的2，370家門(mén)店的高速擴(kuò)張，累計(jì)交易客戶(hù)超過(guò)1680萬(wàn)人次，2018年的客戶(hù)回購(gòu)率2018年超過(guò)54%。

　　瑞幸強(qiáng)調(diào)，“不合格的品質(zhì)、高昂的價(jià)格以及不便利阻礙了中國(guó)精品咖啡市場(chǎng)的發(fā)展。

我們相信，我們的模式通過(guò)解決這些痛點(diǎn)，能夠成功地推動(dòng)了中國(guó)大眾市場(chǎng)的咖啡消費(fèi)。

至2019年底，我們的目標(biāo)是成為中國(guó)最大的（門(mén)店數(shù)量最多的）連鎖咖啡店。

”　　星巴克的CEO Kevin Johnson在今年一季度的財(cái)報(bào)會(huì)議中也提到，瑞幸咖啡是星巴克在中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)勢(shì)頭兇猛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2018年，星巴克在中國(guó)的市場(chǎng)份額接近60%，在中國(guó)擁有超過(guò)3500家門(mén)店。

（圖片來(lái)源：招股書(shū)）　　瑞幸披露的財(cái)報(bào)顯示，2019年第一季度，瑞幸咖啡營(yíng)收為4.785億元，凈虧損5.518億元。

在2018年全年，瑞幸咖啡營(yíng)收8.41億元，凈虧損16.19億元。

其中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用在2018年占總費(fèi)用30.6%的比重，是占比最大的費(fèi)用類(lèi)別。

2019年一季度，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占總費(fèi)用的比重顯著下滑，降至16.7%。