押注農(nóng)村市場(chǎng)，阿里、京東、網(wǎng)易們誰(shuí)更可能勝出？

天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。

過(guò)去幾十年，中國(guó)的城鎮(zhèn)化如高鐵般飛速向前奔進(jìn)，但廣大的農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)普遍還相對(duì)落后。

今天的中國(guó)，國(guó)家先后出臺(tái)了大量的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)土地政策，用以推動(dòng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)進(jìn)程，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的號(hào)召下，一場(chǎng)科技+農(nóng)業(yè)的革命運(yùn)動(dòng)也浩浩蕩蕩地打響了。

阿里、京東、網(wǎng)易紛紛殺入，試圖引領(lǐng)這場(chǎng)農(nóng)業(yè)新革命在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)炙手可熱的今天，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的方向轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

而除了國(guó)內(nèi)利好的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)政策氛圍，近幾年崛起的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也漸漸殺入農(nóng)村市場(chǎng)，以阿里、京東、網(wǎng)易等為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的藍(lán)海中排兵布陣。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的消褪，阿里、京東等電商巨頭也都開(kāi)始遇到了電商用戶(hù)增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題，他們開(kāi)始慢慢將目光轉(zhuǎn)移，聚集到這片尚未被開(kāi)墾過(guò)的農(nóng)村市場(chǎng)上。

在此背景下，農(nóng)村市場(chǎng)上的巨頭大戰(zhàn)也正式拉開(kāi)了帷幕，以阿里、京東為代表的電商巨頭紛紛啟動(dòng)下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)，試圖通過(guò)開(kāi)展農(nóng)村電商來(lái)打開(kāi)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，而以網(wǎng)易味央為代表的“重模式”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)科技與養(yǎng)豬業(yè)的結(jié)合，意圖深入滲透農(nóng)村市場(chǎng)……農(nóng)業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的變革風(fēng)暴。

從阿里集團(tuán)提出“千村萬(wàn)縣”計(jì)劃，再到其旗下企業(yè)“村淘”開(kāi)展線上、線下合作業(yè)務(wù)，阿里正在通過(guò)區(qū)域性農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)打入農(nóng)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部。

阿里利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)收集農(nóng)戶(hù)、農(nóng)產(chǎn)品信息，篩選出有價(jià)值的數(shù)據(jù)作為進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的有力砝碼。

與此同時(shí)，幫助更多農(nóng)戶(hù)合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通，阿里的資源調(diào)動(dòng)能力非同一般。

截至目前，阿里已經(jīng)通過(guò)農(nóng)村淘寶打開(kāi)了農(nóng)村市場(chǎng)這片沃土，其市場(chǎng)規(guī)模亦已遍及到了眾多村落。

對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，擁有自建物流已經(jīng)讓京東入局農(nóng)業(yè)市場(chǎng)擁有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

在農(nóng)產(chǎn)品的線下流通環(huán)節(jié)，京東完善的倉(cāng)儲(chǔ)、配送業(yè)務(wù)既能降低成本，又能提升服務(wù)質(zhì)量。

而在B端農(nóng)戶(hù)身上，京東通過(guò)建立京東幫服務(wù)店來(lái)展開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)布局，為農(nóng)戶(hù)提供代客下單、網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品種子和化肥等服務(wù)，利用自身的電商業(yè)務(wù)反哺了農(nóng)村市場(chǎng)，尤其是為廣大農(nóng)戶(hù)解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出單一的問(wèn)題。

京東甚至還開(kāi)設(shè)了具有某些當(dāng)?shù)靥厣牡胤教禺a(chǎn)直營(yíng)店，充分利用電商基因打通了專(zhuān)屬自己的自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。

與阿里、京東不同，網(wǎng)易則直接滲透到了農(nóng)村市場(chǎng)的養(yǎng)殖業(yè)。

網(wǎng)易通過(guò)網(wǎng)易味央豬切入農(nóng)村市場(chǎng)，致力于滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)居民的豬肉需求。

2016年11月，網(wǎng)易味央黑豬肉正式上市，“黑五”首豬拍出了27.7萬(wàn)的驚人天價(jià)，造就中國(guó)身價(jià)最高互聯(lián)網(wǎng)黑豬，味央豬也因此一躍成為網(wǎng)紅豬，通過(guò)網(wǎng)易味央豬在養(yǎng)豬業(yè)的業(yè)務(wù)落地布局，網(wǎng)易成功打進(jìn)了農(nóng)村市場(chǎng)。

如今，在味央模式之下，網(wǎng)易的第二大養(yǎng)豬場(chǎng)江西高安豬場(chǎng)也已開(kāi)建，網(wǎng)易正在不斷擴(kuò)大養(yǎng)豬業(yè)規(guī)模，提高味央豬產(chǎn)量，也正式開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)豬業(yè)的規(guī)模化發(fā)展時(shí)代。

屁股決定腦袋：農(nóng)村市場(chǎng)特性決定互聯(lián)網(wǎng)巨頭“落地越重，收貨越豐”隨著巨頭們?cè)谵r(nóng)業(yè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的模式也變得越來(lái)越成熟，而從阿里、京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的布局來(lái)看，可謂各有優(yōu)勢(shì)，那么誰(shuí)又能真正能夠引領(lǐng)這場(chǎng)農(nóng)業(yè)新革命？農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不同于其他市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，正所謂屁股決定腦袋，要想真正成為農(nóng)村市場(chǎng)的大贏家，并引領(lǐng)這場(chǎng)革命運(yùn)動(dòng)，就必須要緊緊把握住農(nóng)村市場(chǎng)的特性。

其一，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)度下沉。

農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈分布在線下，一般傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)普遍都是自營(yíng)自銷(xiāo)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)模式，相比之下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就像漂浮在半空中的產(chǎn)業(yè)。

因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想吃透農(nóng)村市場(chǎng)，首先就是要平穩(wěn)落地，甚至能從農(nóng)產(chǎn)品的培育、養(yǎng)殖、規(guī)模化產(chǎn)出等接地氣的線下環(huán)節(jié)入手，直擊農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中最薄弱、最關(guān)鍵的地方。

其二，農(nóng)產(chǎn)品的品控問(wèn)題。

隨著現(xiàn)代人生活水平的不斷提高，居民對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。

農(nóng)產(chǎn)品向來(lái)是綠色健康的代名詞，正因如此，農(nóng)產(chǎn)品電商化后的品質(zhì)問(wèn)題也就會(huì)變得更為突出。

但現(xiàn)階段的電商市場(chǎng)整體品質(zhì)并不盡如人意，且隨著農(nóng)村市場(chǎng)不斷受到重視，農(nóng)產(chǎn)品的平均質(zhì)量卻在農(nóng)戶(hù)被利益驅(qū)使下不斷降低。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，就不得不從源頭控品，從頭開(kāi)始把關(guān)，網(wǎng)易味央豬就是在此基礎(chǔ)上成長(zhǎng)起來(lái)的優(yōu)質(zhì)模式。

其三，農(nóng)產(chǎn)品流通效率低。

由于地理位置的影響，農(nóng)產(chǎn)品在向外界市場(chǎng)輸出的過(guò)程中將不可避免會(huì)遇到產(chǎn)品流通率低、損耗嚴(yán)重、保質(zhì)保鮮難等問(wèn)題。

特別是在農(nóng)村市場(chǎng)的打開(kāi)初期，農(nóng)產(chǎn)品的有效輸出將成為制約互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展最首當(dāng)其沖的問(wèn)題，為了保障農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸效率，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就不得不花費(fèi)更多的技術(shù)、人力、資金等成本注入農(nóng)業(yè)物流建設(shè)。

除此之外，農(nóng)產(chǎn)品的分類(lèi)、產(chǎn)出、運(yùn)輸?shù)葦?shù)據(jù)整合也必不可少。

可以看出，越是深入農(nóng)村市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，越容易捏住農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的痛點(diǎn)，從根源上解決互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合過(guò)程中產(chǎn)生的摩擦。

由此也能看出，重模式的網(wǎng)易味央豬似乎更接地氣，也更能成為整個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)者。

重模式推動(dòng)下的網(wǎng)易味央正在演繹一幅更宏偉的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)藍(lán)圖隨著味央模式的不斷成熟，以及味央豬聲名大噪后市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)易繼安吉豬場(chǎng)之后的規(guī)模化布局也在進(jìn)一步推進(jìn)，日前網(wǎng)易宣布在江西高安進(jìn)行味央養(yǎng)豬場(chǎng)的擴(kuò)建項(xiàng)目就是最好例證，網(wǎng)易味央模式正在為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)演繹一幅更宏偉的商業(yè)藍(lán)圖。

首先，網(wǎng)易味央豬提升了整個(gè)養(yǎng)殖業(yè)的效率，節(jié)約了成本。

從整個(gè)農(nóng)村養(yǎng)殖業(yè)的視角去看，網(wǎng)易味央在養(yǎng)殖業(yè)功不可沒(méi)。

網(wǎng)易味央在線上通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)的落地，實(shí)現(xiàn)了與線下養(yǎng)殖數(shù)據(jù)的無(wú)縫對(duì)接；在線下則運(yùn)用靈活的科技手段打開(kāi)了傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)變革的大門(mén)。

再加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的各領(lǐng)域資源加持，網(wǎng)易味央改善了傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)在人力、時(shí)間上的高成本投入，加速了整個(gè)養(yǎng)殖業(yè)的輸出效率，也直接在源頭上控制了養(yǎng)殖業(yè)的投入成本。

其次，網(wǎng)易味央在江西高安豬場(chǎng)的開(kāi)建，印證了味央模式的快速?gòu)?fù)制能力，也打破了外界對(duì)味央養(yǎng)豬模式難規(guī)模化擴(kuò)大的偏見(jiàn)。

從高安新建生態(tài)養(yǎng)豬場(chǎng)來(lái)看，在成熟的味央體系下，養(yǎng)豬場(chǎng)通過(guò)不斷的技術(shù)迭代升級(jí)，和運(yùn)作理念的成長(zhǎng)愈發(fā)成熟，網(wǎng)易味央豬未來(lái)必然能夠?qū)崿F(xiàn)更快速的復(fù)制，產(chǎn)生更大的規(guī)模效應(yīng)。

最后，網(wǎng)易味央通過(guò)獨(dú)創(chuàng)模式促進(jìn)了傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)的改革。

從網(wǎng)易味央對(duì)養(yǎng)豬業(yè)甚至是整個(gè)未來(lái)農(nóng)業(yè)的影響上看，網(wǎng)易從打破傳統(tǒng)觀念，到自創(chuàng)生態(tài)養(yǎng)豬管理模式，再到擴(kuò)建養(yǎng)豬生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，都為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者以及轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的各企業(yè)樹(shù)立了成功的典范。

網(wǎng)易味央開(kāi)創(chuàng)性的互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)豬業(yè)模式也將成為撕破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的突破口，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)將會(huì)是一種顛覆性的革命。

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的春風(fēng)中，網(wǎng)易已經(jīng)通過(guò)味央豬把控了農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的一條主力命脈，這不僅確立了網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)豬業(yè)這片“無(wú)人區(qū)”中不可撼動(dòng)的地位，也標(biāo)志著網(wǎng)易味央正在占領(lǐng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

未來(lái)，在味央豬引領(lǐng)下，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)將席卷農(nóng)村大地智庫(kù)2017年上半年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)村電商交易規(guī)模達(dá)到4402億元，與2016年上半年的3120億元，同比增長(zhǎng)41.1%。

預(yù)計(jì)2017年底，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元。

在農(nóng)村這片藍(lán)海市場(chǎng)里，躍躍欲試者不在少數(shù)。

農(nóng)業(yè)是一個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)。

作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)的地位不言而喻，而隨著人口的增多和生活水平的提高，傳統(tǒng)的粗放型農(nóng)業(yè)將被淘汰，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的新時(shí)代正在來(lái)臨，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型仍在路上，這里蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

這些年來(lái)，國(guó)家一直都在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的向前邁進(jìn)。

但是要真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，就必須要擁有更多像網(wǎng)易味央豬這樣的企業(yè)，通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)，提升養(yǎng)殖效率、節(jié)約養(yǎng)殖成本、打造線上線下一體化的銷(xiāo)售渠道。

網(wǎng)易味央豬模式的成功復(fù)制與規(guī)模化，毫無(wú)疑問(wèn)給農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了一個(gè)很好的借鑒，也必然給他們帶來(lái)更多的啟發(fā)。

未來(lái)，在養(yǎng)殖業(yè)上，必然將會(huì)涌現(xiàn)出更多像網(wǎng)易味央豬的模式。

事實(shí)上，已經(jīng)有一些農(nóng)民和企業(yè)在開(kāi)始模仿網(wǎng)易味央豬。

在北京某養(yǎng)雞場(chǎng)，他們通過(guò)與京東商城進(jìn)行合作，通過(guò)智能追蹤器、攝像頭等運(yùn)用，能夠讓用戶(hù)隨時(shí)看到養(yǎng)雞場(chǎng)的養(yǎng)殖情形，飼養(yǎng)員也能夠通過(guò)智能追蹤器的數(shù)據(jù)傳輸清晰知道每只雞的健康狀況；在河南，一位農(nóng)民借助網(wǎng)易味央豬的模式，通過(guò)網(wǎng)上眾籌的方式解決了自己養(yǎng)羊所遇到的資金難題……而在農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售上，很多農(nóng)民也都在開(kāi)始借鑒眾籌的模式來(lái)拓展銷(xiāo)售渠道，打響自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度；同時(shí)在電商渠道的拓展上，越來(lái)越多的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者也開(kāi)始有意識(shí)地拓展自己的線上電商渠道，并積極與一些電商平臺(tái)展開(kāi)獨(dú)家銷(xiāo)售合作。

由此看來(lái)，在阿里、京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)賽道上，顯然重模式的網(wǎng)易味央豬已經(jīng)贏在了起跑線上。

網(wǎng)易味央豬的成功并不僅僅只是網(wǎng)易農(nóng)業(yè)的成功，而是代表了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)豬業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)走向成功的開(kāi)始，他們?yōu)橹袊?guó)的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者，開(kāi)創(chuàng)了一種全新的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新模式。

隨著越來(lái)越多的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者向網(wǎng)易味央模式取經(jīng)學(xué)習(xí)，未來(lái)在中國(guó)廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，將會(huì)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)創(chuàng)富故事，一股互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的颶風(fēng)正在全面向整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)席卷。