直播行業黑幕：1元換2萬粉絲 10元換5500人氣

狄更斯在《雙城記》的開頭說“這是最好的時代,這是最壞的時代,這是智慧的時代,這是愚蠢的時代。

”在這個處處充滿淘金機會,精神需求被無限放大的互聯網時代,直播行業迅速崛起。

當一個新興行業出現初創企業和巨頭比翼齊飛的景象,則意味著這一行業的競爭已進入白熱化階段。

直播火爆背后,關于其是否存在泡沫的爭議開始浮出水面,刷榜、僵尸粉、燒錢等尖銳卻又真實的現象也隨之而來。

僵尸粉制造的虛假繁榮“刷粉”曾在微博等社交媒體流行之時大行其道。

比如僅僅花20元就能讓上千個粉絲關注自己,不高的價格卻能換來粉絲數的瞬間暴增,看起來的確是個不錯的交易。

隨著直播行業迅速崛起,刷粉現象又有了新的“舞臺”。

在淘寶網上有很多以“漲粉”、“包熱門”為關鍵詞的賣家。

某家淘寶店鋪里對映客平臺的漲粉價格明碼標價,1元可以換取2萬粉絲,10元可以換取5500人氣(指的是進直播間觀看的人數),持續點亮飄心10分鐘。

目前該店鋪的成交量已經高達2萬多單。

買粉刷熱門似乎已經成為直播圈公開的“秘密”,這種的操作正在變得批量化和規模化。

一些直播平臺的熱門主播都會有專門團隊或者經濟公司幫忙運作,包括對主播進行包裝和推廣,還會幫助主播買粉絲、買道具,這種形勢和早前微博刷粉的狀況很相似。

刷流水同樣也是一個關鍵的運營造假手段。

娛樂資本論在之前的文章透露:網紅經紀公司大批量向直播平臺充值,可以獲得5折優惠。

例如,網紅經紀公司花2000萬人民幣向直播平臺充值,取得五折優惠后,相當于得到了4000萬虛擬貨幣。

經紀公司將這4000萬虛擬貨幣花在自己旗下的網紅賬號,隨后,4000萬的收入和直播平臺五五分成,經紀公司就可以得回付出的2000萬。

也就是說,經紀公司其實并沒有損失,但卻捧紅了自己的網紅,同時網紅賬號收獲了大量流水,直播平臺也得到了大量的優質數據。

由此可知,直播行業刷流水數據造假,并不是一方所為,直播平臺、主播經紀公司、主播均有參與其中,已經形成一種心照不宣的默契。

繁榮背后的陰影網上流傳著一個段子:“直播發于秀場,興于網紅,盛于明星,衰于廣告,毀于色情”。

在秀場和網紅的吹捧下,直播泡沫也被放大,賽道越來越擁擠,問題重重,競爭愈發激烈,不禁聯想到去年O2O領域的餓了么和美團,滴滴和快的。

賠本賺吆喝的影子在直播領域重現,以虎牙直播為例,2015年4個季度分別營收5500萬、8530萬元、8240萬和1.336億元人民幣。

但以分成和內容為主的支付成本費用則分別高達,6.727億元、 8.333億元、9.055億元和8.073億元,其中虎牙直播占較大比例,據此計算,成本是營收的5-10倍。

也許直播行業也將面臨和O2O一樣的下場,喧囂過后,一地雞毛,只剩下有資本支撐的巨頭,大部分淪為炮灰。

從互聯網受到追捧開始,VC投資瘋狂燒錢就變成了一大主旋律。

在創業氛圍下,VC的追捧讓創業者不得不提前透支盈利,不求更早盈利只求燒死對手,占得市場第一,所以務實的上海幫勢微,務虛的北京幫崛起,所以滴滴、美團才敢瘋狂燒錢,當然他們都距離盈利遙遙無期。

燒錢從來不是個好模式,在與領英聯合創始人里德·霍夫曼對談時,李開復明確表示,“我們不投燒出很多錢,但是沒有燒出用戶忠誠度的公司。

”燒錢的目的是迅速占領市場高地,形成行業壁壘。

但這個目的很難達到,如果沒有雄厚、持續的資本作為支撐,把別人燒死,自己死撐著活下去,還是回去洗洗睡吧。

美團和餓了么燒錢之后并未改變用戶習慣,唯一的結果就是競爭對手死掉了,自己靠資本活了下來。

風口上的豬怎樣飛的更遠視頻直播在市場的高認可率使其一年內就由藍海變成了紅海,大批資本方和VC不斷往該市場輸血,雖有培養用戶內容付費習慣為盈利帶來確定性,不過單靠燒錢搶奪優質IP內容難以贏得市場份額。

一家同時在線用戶超過百萬的平臺,每月就需要支出上千萬的寬帶費用,巨大投入考驗著資本燒錢的持續力,泡沫風險遞增。

平臺實力對于行業發展起著至關重要的作用。

因此,巨頭大佬的加入是發展使然。

所謂“術業有專攻”,直播領域的細分也將成為必然。

YY、熊貓TV、花椒等做娛樂直播;斗魚、龍珠、戰旗等更注重游戲直播;映客、陌陌等推崇社交直播;掌門直播側重于知識型直播內容。

平臺進入垂直細分領域也在細分受眾,受眾質量、定位、階層決定了移動視頻直播的最終回報利潤。

大平臺較完善的用戶數據系統為直播行業內部細分提供便利,因此,這場百團角逐對平臺本身要求甚高。

說了這么多,并不是唱衰視頻直播。

雖然行業目前是有泡沫存在的,但泡沫不是貶義詞,要知道泡沫必然是由浪潮形成的。

美國2001年發生了互聯網泡沫,但如今人家是互聯網產業最發達的國家,相比之下朝鮮就幸福多了,因為從來沒有過遇到過互聯網泡沫。

想了想直播泡沫破裂后似乎也沒什么可怕的后果。

我們更要關心的是泡沫破裂之后能夠給人們留下什么遺產?