創(chuàng)立兩年，三換域名，該哭還是該笑？

稀品網(wǎng)，是Fab模式在中國的追隨者，在2013年9月正式啟用了xipin的域名。

這個創(chuàng)立兩年不到的公司其實已經(jīng)換了三次域名。

據(jù)了解，稀品網(wǎng)一開始還不是叫這個名字，2012年4月20日上線的版本叫「我要預(yù)購」，域名是51yugou，其實是一個不差的域名，而當(dāng)時做的項目是設(shè)計創(chuàng)意商品的預(yù)購。

但團(tuán)隊在運(yùn)營幾個月之后，預(yù)購的想法還是太超前，且創(chuàng)始團(tuán)隊看到fab在美國迅速崛起的例子，隨即將商業(yè)模式改為設(shè)計創(chuàng)意商品的閃購，并把網(wǎng)站更名為「稀品網(wǎng)」，專賣國內(nèi)找不到的商品，但域名依舊維持51yugou。

創(chuàng)始人之一的譚凱億對感到相當(dāng)后悔，因為稀品網(wǎng)運(yùn)營團(tuán)隊透過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有很大比例的流量流向了xipin或是xipinwang。

稀品網(wǎng)創(chuàng)始人譚凱億被迫盡快做出決定，因此開始思考買下xipin的可能性，但賣家的價格讓她卻步，之后議價破裂，稀品網(wǎng)并沒有如愿拿下xipin，取而代之買下了xipin.me。

當(dāng)時譚凱億下定決心不再考慮購買xipin，賣家哄抬價格的惡劣態(tài)度，讓她決心硬扛到底。

xipin.me域名雖然能夠反映稀品二字，但是營運(yùn)幾個月之后，仍然有許多的流量流向了xipin。

2013年6月，稀品網(wǎng)CEO譚凱億后悔了，又去諮詢xipin的價格，賣家又趁機(jī)哄抬，但這次譚凱億決定拿下了，即使價格又高了一些。

對一個初創(chuàng)公司來說，能夠一開始就下定決心拿下好域名，并不是一件容易的事情。

她認(rèn)為應(yīng)該更早拿下xipin，中間走了許多彎路。

據(jù)傳xipin的要價并不便宜，稀品網(wǎng)CEO譚凱億為了購得此域名，多次與股東商量后才下了決定。

初創(chuàng)企業(yè)三番兩次變更域名的故事很多。

國外最知名的要屬Facebook，而國內(nèi)則是京東。

Facebook的成功已經(jīng)眾所皆知，但是創(chuàng)始人兼CEO馬克•扎克伯格卻也曾經(jīng)后悔過。

2004年2月4日，星期三下午，20歲的馬克·扎克伯格在哈佛宿舍開始他的項目。

當(dāng)時他掏了35美元來申請thefacebook域名一年的使用權(quán)。

回憶起此事，扎克伯格曾說，F(xiàn)acebook曾經(jīng)犯過一個錯誤，其網(wǎng)站最初的域名是thefacebook，最終花了極大代價才購得facebook域名。

如果一切重來的話，他會首先選對域名。

接下來扎克伯格就開始謹(jǐn)慎布局域名了。

2010年，極品短域名FB被買下了， FB域名注冊于1990年，有23年的注冊史了。

域名隨即就被跳轉(zhuǎn)到facebook。

最后也證實買家正是馬克•扎克伯格。

去年開始，扎克伯格更瘋狂注冊了22個關(guān)于“facebook”的域名，包含域名betafacebook.info、域名facboox、域名facebocke及域名facebof等等。

而且，扎克伯格更向Facebookofsex擁有者提出訴訟。

讓人猜想可能是為了避免Facebook淪為色情網(wǎng)站。

而國內(nèi)的例子，大家最耳熟能詳?shù)木褪蔷〇|。

初期的京東只是一個賣電子產(chǎn)品的網(wǎng)站，那時候的京東的目標(biāo)很是單項，便采用了jdlaser 這個域名，名字叫京東多媒體網(wǎng)。

后來改了360buy，這個域名其實也不差，但是由于域名不容易記憶，用戶經(jīng)常必須透過搜索引擎來搜索京東，且這個域名和京東沒有直接關(guān)系，而且還造成笑話，據(jù)傳3Q大戰(zhàn)時候，有網(wǎng)友跑到京東公司詢問，為什么要和QQ打架？京東使用了360buy之后，當(dāng)時粗估，京東光搜索引擎的跳轉(zhuǎn)費用，就花掉了6000萬元流量費。

但京東方面當(dāng)時仍大聲疾呼“寧愿花10萬打5秒廣告也不花1萬購買域名”。

最后的故事大家都清楚了，京東妥協(xié)了，且高調(diào)啟動新域名jd，高調(diào)打廣告推廣此域名。

jd究竟花了多少錢購得？至今仍是一個謎。

在知名的問答網(wǎng)站知乎有過許多討論。

不論網(wǎng)友如何猜測，至少大家的意見都導(dǎo)向「這肯定是天價」。

不知道劉強(qiáng)東當(dāng)時是經(jīng)歷如何的掙扎，為何咬著牙買下jd？京東商城的域名之路，其實也走得相當(dāng)坎坷。

初創(chuàng)公司在創(chuàng)業(yè)初期很難花大把銀子買個響亮的域名，但是差強(qiáng)人意的域名在后期推廣上會面臨相當(dāng)大的困難。

這中間如何做出聰明的決定，考驗著創(chuàng)業(yè)者的智慧。

初創(chuàng)公司買不買頂級域名？看看稀品網(wǎng)的例子，你有什么體悟？