匯源創(chuàng)始人朱新禮宣布退休 聘職業(yè)經(jīng)理人扭轉(zhuǎn)疲態(tài)

匯源果汁創(chuàng)始人朱新禮據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，繼馬云、史玉柱后，今年又一位企業(yè)家宣布退居幕后。

匯源果汁創(chuàng)始人朱新禮昨晚宣布辭任公司總裁，但保留執(zhí)行董事及主席職務(wù)。

至于接班人，朱新禮沒(méi)有在家人里挑選，他啟用職業(yè)經(jīng)理人，李錦記醬料集團(tuán)的前行政總裁蘇盈福成為匯源新的掌舵人。

61歲的朱新禮今年曾說(shuō)，目前中國(guó)人每天人均消費(fèi)果汁還不到1升，市場(chǎng)空間還很大，他希望能看到這個(gè)數(shù)字變成2升，甚至5升。

在大家猜測(cè)朱新禮要如何帶領(lǐng)匯源沖擊更多市場(chǎng)份額的時(shí)候，他居然宣布退休。

對(duì)于朱新禮突然離任總裁，匯源果汁并未多作解釋，他們只是在公告中對(duì)是對(duì)朱新禮的"無(wú)價(jià)貢獻(xiàn)"表示感謝。

今天記者撥打了朱新禮的手機(jī)，但已經(jīng)轉(zhuǎn)到了秘書臺(tái)，而總裁辦、投資者關(guān)系部的領(lǐng)導(dǎo)們也都在開會(huì)。

朱新禮1992年創(chuàng)立了匯源，他從歐洲引進(jìn)水果加工設(shè)備，開始生產(chǎn)并銷售果汁。

據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，匯源100%果汁占據(jù)了純果汁一半的市場(chǎng)份額，中高濃度果汁占據(jù)45 %的市場(chǎng)份額，是中國(guó)果汁行業(yè)的老大。

不過(guò)老大也有煩惱，2008年9月可口可樂(lè)計(jì)劃以24億美元收購(gòu)匯源果汁，但未能獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)，此后匯源的業(yè)績(jī)幾乎停滯不前。

食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略專家徐雄俊說(shuō)，在涼茶、鮮果樂(lè)這類的飲料市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的同時(shí)，匯源四年來(lái)始終在原地踏步。

徐雄俊：營(yíng)業(yè)額基本上沒(méi)有什么增長(zhǎng)，大概在三四十億在徘徊。

這兩年它也做了很多工作，想把果汁進(jìn)一步擴(kuò)大廣告量投入比較加大。

央視的廣告投入還有推出冰糖葫蘆汁，廣告打的很猛，做了很大很多的營(yíng)銷動(dòng)作，也是想把品牌拔到一個(gè)高度。

但是總的來(lái)說(shuō)，它現(xiàn)在是一種什么問(wèn)題呢?終端也沒(méi)有人怎么去管理，沒(méi)有像可口可樂(lè)或者加多寶、王老吉、娃哈哈這些企業(yè)很勤快。

上面有灰塵的話?cǎi)R上會(huì)有人把灰塵擦掉，瓶子終端飲料擺放有問(wèn)題，馬上會(huì)有人重新擺放整齊一點(diǎn)，這些它都沒(méi)有。

此次啟用職業(yè)經(jīng)理人，不難看出，朱新禮希望職業(yè)經(jīng)理人為企業(yè)注入一絲活力，彌補(bǔ)現(xiàn)在管理上的漏洞。

他的繼任者蘇盈福今年54歲，曾在金寶湯、卡夫、吉百利、李錦記等快銷品企業(yè)擔(dān)任高管。

朱新禮的胞兄、女兒、女婿都在匯源果汁任職，為什么接班人不在家族成員中選呢?在這一點(diǎn)上朱新禮倒是很明確，在今年早些時(shí)候接受采訪時(shí)，他明確了不內(nèi)定的原則。

朱新禮：我就從來(lái)沒(méi)有想過(guò)讓我的兒子或者女兒去接班，這個(gè)企業(yè)就是社會(huì)的，我的兒子根本不在企業(yè)，我的女兒也不參與企業(yè)的管理工作，她就是偶爾像原來(lái)在市場(chǎng)部也好，現(xiàn)在在投資部也好，就是她自己有興趣做什么樣的事，她認(rèn)為做這樣的事對(duì)自己對(duì)家庭對(duì)個(gè)人有一種愉悅感，有一種成就感，那她就去選擇，我不會(huì)去刻意或者說(shuō)要求她必須接我這個(gè)班。

說(shuō)實(shí)在的這里面也有私心，這個(gè)私心就是說(shuō)，你在這個(gè)位置上領(lǐng)導(dǎo)著這么一個(gè)幾萬(wàn)人企業(yè)的時(shí)候，它的發(fā)展、它的維護(hù)管理、生存是非常非常有壓力的，甚至它得有巨大的心理承受能力和它的領(lǐng)導(dǎo)能力以及吃苦能力和學(xué)習(xí)能力。

朱新禮的兒子朱勝華興趣在高爾夫球，只在匯源工作一年就去打球了，他還拿過(guò)全國(guó)業(yè)余高爾夫希望賽的季軍;女兒倒是在匯源擔(dān)任副總裁，女婿在綜合項(xiàng)目部擔(dān)任總經(jīng)理。

食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略專家徐雄俊說(shuō)，盡管已經(jīng)上市，但匯源仍是家族式經(jīng)營(yíng)，這次啟用職業(yè)經(jīng)理人也是為了去家族化。

徐雄俊：女兒女婿在里面都是核心高端，都是股東，家族企業(yè)管理會(huì)出現(xiàn)一些爭(zhēng)權(quán)奪利為了利益糾紛爭(zhēng)斗，使得整個(gè)企業(yè)管理比較混亂，效率比較低下，整個(gè)企業(yè)管理是用我們行業(yè)內(nèi)是市場(chǎng)的詬病。

它現(xiàn)在是引入一種高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人，那他的家族從他開始可能退出幕后，鼓勵(lì)也是解決整個(gè)家族成員參與管理引起整個(gè)企業(yè)效率很低下的問(wèn)題。

事實(shí)上，自從2008年可口可樂(lè)收購(gòu)案失敗后，有關(guān)朱新禮要賣掉匯源的傳聞就不曾間斷過(guò)。

就在上個(gè)月，匯源將上海公司以3億元出售給統(tǒng)一集團(tuán)，截至去年底，匯源果汁總負(fù)債約40億元，此舉被認(rèn)為是套現(xiàn)還錢，但也有人認(rèn)為只是整體出售的前奏。

食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略專家徐雄俊贊同第二種觀點(diǎn)。

徐雄俊：匯源老板在幾年前說(shuō)過(guò)一句話，要把企業(yè)當(dāng)兒子養(yǎng)，并且能把當(dāng)兒子一樣，并且可以把它當(dāng)豬一樣。

所以在幾年前就想把匯源國(guó)家果汁賣給可口可樂(lè)，因?yàn)橹袊?guó)的工商部門覺(jué)得，如果賣給它不利于中國(guó)民族品牌的發(fā)展，而且會(huì)形成可口可樂(lè)對(duì)中國(guó)果汁的壟斷，這個(gè)就沒(méi)實(shí)現(xiàn)。

但是后來(lái)匯源果汁還是沒(méi)有死心，據(jù)說(shuō)在去年到今年開始相傳，內(nèi)部消息匯源果汁第一個(gè)想賣給廣藥集團(tuán)，或者又想賣給加多寶，加多寶集團(tuán)已經(jīng)對(duì)它很青睞了，本來(lái)想收購(gòu)，但這個(gè)事又因?yàn)榧佣鄬毠偎纠p身，一大堆事又?jǐn)R下了，但內(nèi)部消息透露說(shuō)匯源果汁還是想把它賣出去。