初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該知道的原生廣告四特征

普遍來說，越來越多網(wǎng)絡(luò)平臺忽視傳統(tǒng)橫幅廣告，而致力于創(chuàng)造可以讓品牌與顧客自然互動的廣告，他們也發(fā)現(xiàn)當(dāng)廣告與平臺使用者的信息界面一致時(shí)，大眾的接受度會比較高。

那么原生廣告發(fā)展至此，還有什么新花樣可以玩嗎?這里舉出4種原生廣告還可以努力發(fā)展的方向，各位也可以一起想想看你們想看到什么樣新的原生廣告方式：1. 全新“封閉的”原生廣告系統(tǒng)第一波原生廣告潮流的共同點(diǎn)在于，那些原生廣告都存在于所謂“封閉的系統(tǒng)”當(dāng)中，例如Facebook、Twitter、YouTube和Tumblr上面的原生廣告，其內(nèi)容的制作與宣傳都發(fā)生在同一個平臺上，而未來我們也可能看見Pinterest發(fā)起Promoted Pins、Google Plus發(fā)起promoted discovery ads，以及行動版的Instagram和Facebook發(fā)起新的行動版原生廣告。

當(dāng)企業(yè)家針對新一代消費(fèi)者的應(yīng)用程式(App)和網(wǎng)頁平臺提出計(jì)劃時(shí)，若能擁有一個設(shè)計(jì)良好的平臺，來整合原生廣告與使用者的互動及想法，就會如虎添翼。

這樣的方式讓品牌有辦法以潛移默化的方式增加閱聽眾，以及加強(qiáng)他們對品牌的情感，以及該網(wǎng)站的獨(dú)特性。

想想，若LINE開始在timeline放上帶有風(fēng)靡全臺的熊大與兔兔圖章的原生廣告訊息，其獨(dú)特性與拉攏使用者的能力將會是多么強(qiáng)大!2. 可以創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原生廣告平臺獨(dú)特的廣告有一個重要的因素，它們不總是符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因此各品牌必須要盡可能有效率地鎖定目標(biāo)族群打廣告。

然而近幾年來，廣告商與私人科技公司開始發(fā)展可以超出封閉平臺，以及創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原生廣告。

這些“跨平臺”的廣告，能夠讓品牌內(nèi)容以原生廣告的形式，出現(xiàn)在許多不同的平臺上。

舉例來說，網(wǎng)志兩旁有時(shí)可以看到由不同公司制作的界面小工具(widgets)，有些會播報(bào)天氣、推薦相關(guān)文章的外部連結(jié)，或是提供各種服務(wù);這些都可以放在不同的平臺上，并讓營銷人員透過原生廣告來推廣他們的產(chǎn)品或品牌知名度。

3. 工程師寫code會開始滲入網(wǎng)絡(luò)營銷概念由于缺乏技術(shù)上的刺激挑戰(zhàn)，許多有能力的工程師以往都沒有與網(wǎng)絡(luò)營銷有所接觸，然而現(xiàn)今已不復(fù)如此。

Google、Facebook，和Twitter等擁有頂尖工程師的國際公司都在專注于發(fā)展原生廣告，以及重新思索廣告該如何與它們的產(chǎn)品結(jié)合。

現(xiàn)在正是原生廣告創(chuàng)新改變的蛻變時(shí)期，有能力運(yùn)用最新技術(shù)的公司，將可以做出前所未見的創(chuàng)意原生廣告，而這一類充滿創(chuàng)意的科技突破，對社交網(wǎng)頁龍頭來說是很關(guān)鍵的，在設(shè)法從移動觀看經(jīng)驗(yàn)(mobile experience)中獲利時(shí)尤其重要。

4. Earned Media扮演重要角色目前橫幅與搜尋等主流的廣告方式，幾乎不會讓人想要分享，或是無法獲得無償傳媒(earned media)，例如消費(fèi)者在體驗(yàn)品牌后免費(fèi)好康道相報(bào)。

相反地??，原生廣告則由于外觀強(qiáng)烈的視覺整合，因此讓閱聽人更容易分享廣告，或是與之互動。

分享與無償傳媒對品牌來說很重要，因?yàn)樗鼈兪侨谌胛幕约芭c顧客交流的重要手段，同時(shí)也可以在品牌的媒體支出上帶來雄厚的投資報(bào)酬。

原生廣告要符合使用者經(jīng)驗(yàn)無論想如何發(fā)展原生廣告，都有一個基本大原則要遵守，那就是：必須回到使用者身上。

必須從使用者的角度來思考、制作出讓人感興趣，愿意與之互動的廣告，而那絕對不會只是觀看影片前惱人的15秒廣告，或是手機(jī)屏幕下方煩人的橫條小廣告。