搜索上演三國殺：或觸發新一輪互聯網混戰

從京蘇電商大戰，到3B搜索大戰，互聯網從不缺少熱鬧。

只是不同于電商大戰的虛張聲勢，這一次的搜索大戰是真刀真槍的“實火”，大有蔓延之勢。

一周之間360搜索搶占了10%的市場份額，不僅攪動搜索格局，更可能引發一場新的互聯網混戰，從合作伙伴到競爭對手，從敵人到朋友，各種勢力或許會重新分化組合，形成新的派系力量，維持著互聯網的江湖生態，并持續上演連臺好戲。

　　360點火百度應戰 搜索上演“三國殺”　　吳狄　　[ 周鴻祎心里清楚，要想贏得這場戰爭，必須要做好“合縱連橫”，而由此引發的國內互聯網巨頭混戰，將重新劃分互聯網江湖的敵友態勢 ]　　連續兩年半占據中國70%以上搜索引擎的市場份額，百度董事長李彥宏已經太久沒有遇到一個既懂產品又懂公關的對手了。

　　這一次，奇虎360董事長周鴻祎再度祭出“反壟斷”的道德牌。

他說，中國有壟斷八成的搜索巨頭，讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業最大的傷害。

“谷歌(微博)用戶經常因為網絡中斷而不得不使用它，因為用戶沒有選擇，所以搜索巨頭可為所欲為任意操縱搜索結果，道德譴責輿論批評對巨頭無效，只有競爭打破壟斷才會讓消費者和行業獲益，競爭會改善搜索質量，讓用戶成為贏家。

”　　憑借龐大的瀏覽器用戶，8月16日才推出的360搜索，上線短短一周，迅速拿下國內10%的搜索市場份額，成為超越搜搜、搜狗的國內第二大搜索引擎。

而百度股價因此在上周下跌5.7%。

　　但這款重挫百度股價的360綜合搜索，目前看起來更像一個測試版本，它的功能幾乎僅僅是把用戶的搜索提問提交給百度、谷歌等多個獨立搜索引擎，繼而把得到的搜索結果聚合，再按照自己的規則優化結果呈現給用戶，甚至于它連自己的產品Logo都沒有。

　　很快，它開始遭遇百度的反擊。

當用戶在360搜索框中使用除百度網頁的所有百度服務時，所有搜索結果都會直接跳轉至百度首頁，把用戶“反劫持”到百度。

　　這只是搜索大戰的開始。

據知情人士了解，周鴻祎對360搜索的布局由來已久，有著三步打算，第一步是對百度、谷歌等流量“劫持”，培養自身用戶習慣；第二步是尋找替代品，在某些垂直搜索品類逐步采用自身或盟友的內容來替代百度；第三步則是在有了穩定流量和內容源后，360強勢推出自身搜索品牌就順水推舟了。

　　但這一次，百度是否會打亂它的計劃？　　3B大戰　　8月28日晚，周鴻祎本應在家中玩弄4核特供機，李彥宏悄然安排了一項針對360通用搜索的阻擊計劃。

百度對搜索頁面的跳轉調整，用戶發現，從360搜索而來的新聞、MP3、地圖、問答等部分內容直接跳轉至百度首頁。

此項計劃的實施，也讓360扒取百度搜索結果的事實敞露在業界面前。

　　這又給了周鴻祎一個反擊的機會和理由。

在百度反制360后不久，用戶在使用360搜索時發現，所有來自百度相關服務的搜索結果，也均無法正常打開，被強制跳轉到“網頁快照”頁面。

和正常網頁相比，網頁快照的排版、字體等用戶體驗較差，且存在較長延時。

　　雙方的攻防涉及面越來越大，百度知道、百科、貼吧等分別占據百度重要流量的多項服務，均對來自360綜合搜索的請求采取限制措施。

　　但沒過多久，360瀏覽器逐漸改變了提供百度網頁快照的對策。

　　直到昨天下午4點，360終于對外界的猜測和質疑作出高調回應：目前已建立由數百名工程師組成的核心搜索技術團隊，擁有13000多臺服務器，蜘蛛爬蟲系統每日抓取網頁數量10多億，引擎索引的優質網頁數量超過200億。

　　與此同時，360再一次暗指百度壟斷，稱搜索市場的這兩年，無論是廣告客戶，還是用戶，對目前的情況并不滿意，甚至頗多怨言：推廣鏈接混雜在自然搜索結果中以假亂真，詐騙網站高居搜索結果首頁，對搜索結果進行大量的人工干預，而作為廣告主的中小企業因為沒有第二選擇，完全喪失了討價還價的話語權。

因此，除了搜索巨頭之外，市場的參與者都希望能夠出現新的、具有競爭力的搜索廠商，既能夠提供安全、干凈、質量更好的搜索結果，又能夠提供性價比更高的搜索廣告服務。

　　欲立己，則先壓制對手——通過控訴百度壟斷、虛假廣告過多，來打擊百度品牌，從而樹立360搜索自身形象的招數，并不讓業界意外。

　　5G創始人、互聯網評論人士洪波認為：“周鴻祎拿百度的市場份額作為壟斷的證據，而自己做搜索就成了中國網民的大救星。

不過他忘了一件事，百度搜索不具有排他性，用戶可以自由地在百度、Google、搜狗和搜搜之間切換，毫無障礙。

但據360自己披露的數據，360殺毒軟件占中國安全軟件83.65%的市場份額，而這個產品是排他的。

”　　馬可波羅采購搜索技術副總裁郭昂則預計，這場仗繼續打下去，將會是個兩敗俱傷的打法，雙方已直接刺刀見紅，各種狠招可能無法避免，過濾廣告和標記不安全結果是360強力后手。

　　在這場搜索大戰中，百度與 360的股價也經歷了一番此消彼長的較量。

8月21日，在360搜索沖到10%以上市場份額時，百度股價下跌5.7%至123.4美元。

但隨著百度在8月28日發起反攻，當天(美國時間)奇虎股價跌幅達6.22%，報于21.55美元；百度股價漲幅達3.16%，報于120.59美元。

　　360的搜索圖謀　　從3721、一搜網、奇虎搜索再到360搜索，這是曾三次折戟搜索的周鴻祎第四次重操舊業。

　　一位熟悉周鴻祎的人對記者評價稱，和此前指責騰訊壟斷、進軍智能手機時的高調相比，這一次周的打法是“悄悄進村，打槍的不要”。

就在今年4月，周鴻祎還曾在微博上“麻痹”競爭對手，表示“不會有什么搜索大戰，因為互聯網上從來沒有以相同的商業模式、技術、市場定位顛覆掉市場壟斷者的案例”。

　　但事實上，360早已為搜索準備多時。

搜狗CEO王小川(微博)此前在接受記者采訪時透露，360正高價從搜狗、百度挖人。

還有消息稱，360正醞釀收購由谷歌原中國研究員、百度前科學家、鳳巢系統架構師張棟帶領的創業團隊，與360原有搜索團隊并列發展。

　　盡管目前，360只是低調地推出了一個“搜索中的搜索”，但是盤活了自身來自導航頁和瀏覽器的流量。

　　洪波認為，360進軍搜索，最主要的還是搜索背后的商業利益。

“360的商業模式是賣瀏覽器的導航廣告，再努力也就200多個廣告主，收入增長天花板十分明顯。

而百度卻擁有40多萬家中小廣告主，搜索模式的廣告可以無限擴大，這是360的模式不具備的，因此360做瀏覽器不是最終目的，而是借道3億多的瀏覽器用戶，去切入搜索，和百度、谷歌等分享搜索的黃金富礦，為360獲取更多持久的收入。

”　　此前，周鴻祎曾找到張朝陽，想要投資搜狗。

原因在于360的入口能力非常強，但它缺乏搜狗的技術能力和搜索引擎這種變現工具，如果它擁有搜狗，把兩者的能力結合起來，再加上360安全軟件的定位以及獨特的“商業手段”，用周鴻祎的話，能夠“把百度的市場份額打掉一半”。

如今，投資搜狗未果的周鴻祎決定單挑百度。

　　事實上，360已在搜索上嘗到甜頭。

今年第二季度，谷歌帶給360的收入高達690萬美元，約占其總營收的10%。

因此有業界人士預計，360進軍搜索后，谷歌影響最大。

而周鴻祎的態度很含蓄，僅稱將來創收的時候可能也會與谷歌進行比較深入的合作和探討。

　　有業界人士預計，如果搜索之戰真的爆發，那么這將是一場會在渠道、技術、市場、營銷、產品各個領域蔓延開來的戰爭。

　　對周鴻祎來說，做搜索最大的優勢，得益于360多款客戶端產品入口優勢。

在不久前的財報會議上，他曾表示，360已經首先考慮將360瀏覽器、360安全軟件、360網址導航等服務的用戶轉向360搜索，借此培養他們使用360搜索的習慣；未來，360還將逐步打造自有的搜索引擎營銷平臺。

　　花旗銀行已將搜狗的業務模式與360類比，搜狗搜索的流量60%來自搜狗瀏覽器，他們已經實踐了瀏覽器與搜索引擎的整合將推動搜索流量快速增長的模式。

“隨著用戶體驗的提升，360搜索的流量必然會快速增長，而搜索引擎的商業化也將在2013年陸續展開。

如果360搜索能在2014年占據中國搜索市場10%的份額，屆時360的營收和利潤將達到之前預期的8倍，對股價也會是巨大利好消息。

”　　但搜索市場今非昔比。

一位熟悉360的業內人士對記者說：“多年前周鴻祎做3721時，搜索市場還是一片有待開墾的藍海，現在盡管有從前的3721為360搜索做背書，但百度品牌效應更強，而且企業主遷移隊伍不見得很快，從代理商來看，沒兩三年玩不出來。

”