華為中興為何棒打小米們？

[中興、華為這個(gè)時(shí)候祭出專(zhuān)利大棒，時(shí)機(jī)較為敏感。

國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中，華為、中興的專(zhuān)利數(shù)量是最多的，酷派也握有雙網(wǎng)雙待等不少核心專(zhuān)利，聯(lián)想則通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，獲得了大量的專(zhuān)利，其他手機(jī)廠商的專(zhuān)利不多。

讓人疑惑的是，為什么中興、華為之前不提小米、OPPO、vivo侵犯專(zhuān)利？為什么這次金立、天宇不在打擊范圍內(nèi)？]專(zhuān)利已經(jīng)成為手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。

日前有消息稱(chēng)，中興、華為近日已向包括小米、OPPO、vivo在內(nèi)的手機(jī)企業(yè)發(fā)出“律師函”，指稱(chēng)這些企業(yè) 侵犯了它們的WCDMA專(zhuān)利。

對(duì)此，我相信專(zhuān)利侵權(quán)是事實(shí)，中興、華為是全球?qū)＠揞^，世界專(zhuān)利組織公布的數(shù)據(jù)顯示，中興、華為去年全球?qū)＠暾?qǐng)量分別為 2309件和2094件，分列第二、第三位，僅次于日本松下的2881件。

而小米、OPPO、vivo在專(zhuān)利領(lǐng)域缺乏積淀，幾乎可以忽略不計(jì)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中，華為、中興的專(zhuān)利數(shù)量是最多的，酷派也握有雙網(wǎng)雙待等不少核心專(zhuān)利，聯(lián)想則通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，獲得了大量的專(zhuān)利，其他手機(jī)廠 商的專(zhuān)利不多。

讓人疑惑的是，為什么中興、華為之前不提小米、OPPO、vivo侵犯專(zhuān)利？為什么這次金立、天宇不在打擊范圍內(nèi)？中興、華為這個(gè)時(shí)候祭出專(zhuān)利大棒，時(shí)機(jī)較為敏感。

竊以為，小米、OPPO、vivo的快速崛起，已威脅到了中興、華為的市場(chǎng)地位，甚至在很多方面已 經(jīng)取得領(lǐng)先。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，小米、OPPO、vivo已是“出頭鳥(niǎo)”，尤其是小米還格外高調(diào)，得了便宜還賣(mài)乖，被華為、中興用專(zhuān)利制裁就不難理解了。

事實(shí)上，中興、華為這招也是跟蘋(píng)果學(xué)的，在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有做大做強(qiáng)之前，蘋(píng)果通常會(huì)一路綠燈，而一旦威脅到自己的地位，蘋(píng)果就會(huì)祭出專(zhuān)利大棒，不惜一切代價(jià)將官司打下去，HTC、三星就吃過(guò)蘋(píng)果的苦頭，多款手機(jī)因?yàn)樯嫦忧址柑O(píng)果的專(zhuān)利，被要求禁止在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。

為什么要棒打小米？今年第三季度，小米智能手機(jī)出貨量已榮登全球前三，將聯(lián)想、華為擠在身后，為此，華為、聯(lián)想都不服輸，與小米打起口水仗、公關(guān)戰(zhàn)。

尤其是華為，今年 以來(lái)，與小米的關(guān)系劍拔弩張。

今年9月，有網(wǎng)友在微博上曝光小米4未點(diǎn)膠，做工粗糙，不及榮耀6。

結(jié)果引發(fā)了小米與華為終端高層的多輪罵戰(zhàn)，小米認(rèn)為這是 華為請(qǐng)水軍抹黑小米，華為終端負(fù)責(zé)人余承東認(rèn)為小米缺乏氣量。

今年10月，網(wǎng)友“安無(wú)蛋”上傳了一段怒砸華為P7的視頻，指出P7預(yù)裝軟件太多，體驗(yàn)不好，而且卡槽易壞。

華為P7在業(yè)界擁有不錯(cuò)的口碑，卻被砸得稀里嘩啦。

華為認(rèn)為，這是小米的水軍所為，事實(shí)并非如“安無(wú)蛋”所說(shuō)。

中華酷聯(lián)的崛起，受益于運(yùn)營(yíng)商渠道。

不過(guò)，今天這個(gè)陣營(yíng)已名存實(shí)亡。

中興通訊前幾年在手機(jī)業(yè)務(wù)上投入過(guò)少，導(dǎo)致手機(jī)品牌形象低端化。

曾學(xué)忠執(zhí)掌中興 手機(jī)后，削減了低端產(chǎn)品線，聚焦精品戰(zhàn)略，但落下的課太多，一時(shí)半會(huì)很難趕上來(lái)。

聯(lián)想智能手機(jī)雖然出貨量可觀，但產(chǎn)品識(shí)別度不高，依然靠低端產(chǎn)品走量。

酷 派靠運(yùn)營(yíng)商發(fā)家，但隨著運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端補(bǔ)貼減少，近來(lái)忙于轉(zhuǎn)型。

中華酷聯(lián)當(dāng)中，真正有號(hào)召力的，未來(lái)前景可期的，或許只有華為一家。

一家成立僅4年的公司，在資本市場(chǎng)的估值超過(guò)400美元，中興、華為完全可以抓住小米在專(zhuān)利上的軟肋，牽制小米。

2012年上半年，小米在國(guó)家知識(shí) 產(chǎn)權(quán)局的發(fā)明專(zhuān)利為0，僅有少量外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利和3個(gè)實(shí)用新型專(zhuān)利申請(qǐng)。

據(jù)消費(fèi)電子專(zhuān)家磐石之心透露，2012年下半年開(kāi)始，小米開(kāi)始補(bǔ)強(qiáng)自己的專(zhuān)利短板， 截至2013年5月，小米的申請(qǐng)專(zhuān)利為336個(gè)，其中發(fā)明專(zhuān)利297個(gè)。

不過(guò)，小米沒(méi)有核心專(zhuān)利，沒(méi)有足夠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備與其他手機(jī)廠商專(zhuān)利交叉授權(quán)。

小 米也想過(guò)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)利，但對(duì)方動(dòng)輒數(shù)十億美元的要價(jià)，讓小米望而卻步。

其實(shí)，不僅是華為、中興要用專(zhuān)利打擊小米，不久前，蘋(píng)果也提到了這一點(diǎn)。

蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師喬納森 ▪艾維在舊金山舉行的名利場(chǎng)權(quán)勢(shì)人物峰會(huì)上炮轟小米，指責(zé)包括小米在內(nèi)的模仿者：“你做了七八年的努力，被別人簡(jiǎn)單復(fù)制，這是剽竊和懶惰。

”業(yè)界認(rèn)為，隨著小米崛起被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引起重視，其今后遇到的麻煩會(huì)更多。

雖然國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不太重視，對(duì)侵權(quán)行為打擊力度不夠大，預(yù)計(jì)這次中興、華為 對(duì)小米的發(fā)難，對(duì)小米的影響有限。

但是，海外市場(chǎng)就不同了，小米正在加緊海外拓展，一旦蘋(píng)果、三星等專(zhuān)利巨頭，要用專(zhuān)利遏制小米，小米將面臨被巨額索賠， 涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品，甚至有可能被要求禁止在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。

不如OPPO、vivo自信，也要棒一番？中興、華為為什么要將槍頭指向OPPO、vivo？這絕對(duì)不是誤打這么簡(jiǎn)單。

從今年8月的數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO、vivo的市場(chǎng)地位之強(qiáng)大讓人可怕。

這兩家廣東的手機(jī)企業(yè)十分低調(diào)，都主打中高端市場(chǎng)，而且中高端產(chǎn)品賣(mài)得很好，在國(guó)內(nèi)同行沒(méi)有對(duì)手，連華為都望塵莫及。

當(dāng)其他手機(jī)企業(yè)絞盡腦汁做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，為宣傳自己極盡炒作之能事時(shí)，OPPO、vivo卻用傳統(tǒng)的方式悶聲賺大錢(qián)，通過(guò)在湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目上做廣告，贏得了國(guó)內(nèi)女性用戶(hù)，手機(jī)毛利遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)同行要高。

11月13日，在2015湖南衛(wèi)視黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)上，vivo以3.5億元天價(jià)搶下2015年《快樂(lè)大本營(yíng)》的冠名，OPPO則以4億元奪得 2015新節(jié)目《偶像來(lái)了》的冠名。

盡管網(wǎng)絡(luò)上有人說(shuō)這兩家企業(yè)人傻錢(qián)多，但今天缺的恰恰就是傻子，很多人都認(rèn)為自己聰明。

事實(shí)證明，OPPO、vivo 的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)頭，將錢(qián)集中用刀刃上，而不是像其他手機(jī)企業(yè)一樣到處撒網(wǎng)，找水軍寫(xiě)軟文，搞所謂的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，覆蓋群體狹窄，鮮有效果（小米除外，小米的營(yíng)銷(xiāo)和 互聯(lián)網(wǎng)思維，更多是文化洗腦）。

國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的8月份國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，OPPO、vivo在高端機(jī)市場(chǎng)地位僅次于蘋(píng)果、三星，其中，在3000-3500價(jià)位的產(chǎn)品中，三 星以49.1%居首，蘋(píng)果以29.4%排在第二位，OPPO、vivo分列三四位，份額為11.9%、11.8%，華為、聯(lián)想、酷派、小米都未上榜，僅有 中興旗下的努比亞，以0.2%的份額排在第9位；在2500-3000元檔產(chǎn)品中，OPPO更是高居榜首，份額高達(dá)23.1%，華為18.4%排在第4 位，vivo以8.4%的份額排第5，中興、酷派、聯(lián)想未上榜；2000-2500元檔，vivo以19.3%奪得冠軍，亞軍和季軍是三星、蘋(píng)果，第4則 是OPPO，份額為11.9%。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，OPPO、vivo在2000元到3500元之間的產(chǎn)品，已經(jīng)處于絕對(duì)領(lǐng)先，甚至可以與蘋(píng)果、三星叫板，這才是硬實(shí)力。

在國(guó)產(chǎn) 手機(jī)中，OPPO、vivo智能手機(jī)8月份均價(jià)是最高的，分別為1479元、1434元。

以至于其他企業(yè)看得羨慕嫉妒恨，酷派新品牌ivvi的發(fā)布，其實(shí) 有借鑒OPPO、vivo的意思，名字都取得很相似。

華為終端高層曾說(shuō)過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)的售價(jià)超過(guò)3000元，就會(huì)遭遇品牌壓力。

2013年，華為高調(diào)發(fā)布D2，定價(jià)高達(dá)3999元，結(jié)果在市場(chǎng)上遇 冷。

外界認(rèn)為，整體品牌形象偏中低端的華為，根本撐不起這個(gè)價(jià)格。

因此，不久前華為旗艦產(chǎn)品Mate7在國(guó)內(nèi)的起步價(jià)是2999元，可以看出在定價(jià)上不如 OPPO、vivo自信。